4. МиМ. Рынок, конъектура рынка и его виды в зависимости от соотношения спроса и предложения.

Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.Пять типов клиентурных рынков:1. Потребительский рынок – отдельные лица или домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления. 2. Рынок производителей – организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства.3. Рынок промежуточных продавцов – организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с прибылью для себя. 4. Рынок государственных учреждений – государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается. 5. Международный рынок – покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения рабочей силы данного вида.Изучение конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени.Под видами конъюнктуры понимается цена, спрос, предложение, наличие ресурсов.Цена в широком смысле слова включает все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта.Спрос- это отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести. Закон спроса - чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в состоянии приобрести. Зависимость спроса от его факторов называется функцией спроса.В нормальных условиях существует зависимость между ценой и величиной спроса, которая приводит к отрицательному наклону кривой спроса.Спрос может иметь следующие виды: отрицательный спрос, отсутствие спроса, скрытый спрос, падающий спрос, нерегулярный спрос, поддерживаемый спрос, чрезмерный спрос, нежелательный спрос. Предложение - это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по каждой возможной цене в единицу времениЕмкость рынка – это совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен.Рынок продавца – Предложение < спроса. Дефицит.Рынок покупателя – Предложение > спроса. Профицит.

5. МиМ. Основные направления оценки собственных возможностей предприятия.

1. Оценка конкурентоспособности товара и фирмы. Оценка способности товара конкурировать производится путём сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. Критерии оценки конкурентоспособности:степень новизны товара качество его изготовления наличие материальной базы для его распространения информации о товаре наличие мер по стимулированию сбыта, динамизм сбыта возможности приспособления товара к требованиям конкретного рынка финансовые условия. 2. Оценка рынка, его емкости и спроса. Анализ динамики рынков сбыта и их доходности.. От рынков сбыта зависят объем продаж, средний уровень цен, выручка от реализации продукции, сумма полученной прибыли и т.д.Спрос может иметь следующие виды: отрицательный спрос, отсутствие спроса, скрытый спрос, падающий спрос, нерегулярный спрос, поддерживаемый спрос, чрезмерный спрос, нежелательный спрос.

Емкость рынка – это совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен. Емкость рынка зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров. 3. Оценка ресурсных возможностей (обоснование проекта, бизнес-план)

1. Характеристика предприятия.2. Идея.3. Перспективные возможности и стратегии.4. Предполагаемая область использования.5. Рекламная кампания и продвижение.6. Конкурентные преимущества.7. Предполагаемые источники инвестиций.8. Финансово-экономические показатели.