9 Мк и мп Ценообразование на тв.

Стоимость Р. на ТВ 1) оплата по времени.2) оплата по рейтингу. 1)Определяется размером 1 пункт базового рейтинга. GRP – 1 пункт рейтинга. Оплата по рейтингу: 1) фиксированное размещение 2) плавающее размещение.Стоимость размещения рекламы.Стоимость размещения рекламы на телевидении зависит от: вида рекламы, от популярности канала, времени выхода, географического охвата и тд. В настоящее время существует два метода размещения прямой рекламы на телевидении, это фиксированное размещение и размещение по рейтингам (далее по GRP). Фиксированное размещение рекламного видеоролика подразумевает покупку рекламодателем определенного количества времени трансляции и само время выхода ролика, например 10 минут рекламного времени для 30 показов 20 секундного видеоролика перед программой "Время" на 1 канале. При размещении рекламы по GRP, рекламодатель покупает охват определенной аудитории, то есть, не выход рекламного ролика в определенное время, а его показ определенному количеству телезрителей. Для реализации такой возможности, как телеканалами, так и различными компаниями ведется постоянный мониторинг телеэфира, Главным преимуществом такого вида размещения является частичный переход ответственности за эффективность рекламной кампании от рекламодателя к исполнителю, так как в случае, если в какой либо из дней, та или иная программа не собрала предполагаемое количество зрителей, исполнитель обязан за свой счет разместить рекламный видеоролик рекламодателя для добора аудитории. Цены для ориентира.Средняя стоимость 1000 рекламных контактов (показов видеоролика телезрителю), по различным данным варьируется от 1-го до 2-х долл. Для покупки 1 минуты рекламного времени на таких федеральных каналах как ОРТ или РТР стоит рассчитывать на сумму не менее 5000 долл., на СТС от 1500 долл

10. Мк и мп Ценообразование на Радио.

Тарифы на радио-рекламу невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм. Учитывается время (утро, день, вечер). Существует драйв-тайм. Блоки м.б. различны по протяженности (12, 9, 6 частей). Каждая радиостанция имеет свои пиковые прайм-таймы.

Базовый тариф на размещение определяется исходя из длительности ролика и частоты трансляции. На изменение стоимости может повлиять:

• время трансляции (в отличие от телевидения наиболее рейтинговым для большинства радиостанций являются не вечерние часы, а то время, когда аудитория данной станции привыкла слушать радио: для молодежных музыкальных станций – это, как правило, утро, поздний вечер и ночь, для «серьезных» разговорных радиостаний – 8–10 часов. и 17–19 ч., когда большинство аудитории слушает подобные станции в машине по дороге на работу или с работы);

• форма рекламного сообщения (радиоролик в записи, дикторский текст в прямом эфире, интервью с ведущим и т.д.);

• место в сетке вещания (в рекламном блоке или отдельно);

• рейтинг (аудитория) передачи;

• будние и воскресные (праздничные) дни.