10. Паблик рилейшенз. Жанровые особенности pr-материалов печатных сми.

Новостная заметка должна отвечать на вопросы: Кто? Что? Когда? Как? Для чего?Хроникальная заметка пишется в официально деловом стиле.Репортаж показывает объект в движении.Рассказ ведется от 1 лица в настоящем времени.Диалог в записи прямой и живой речи.В отчете важно, чтобы читатель слышал, поэтому лучше давать в изложении.В информационной корреспонденции в центре конкретный соц. опыт.В аналитической корреспонденции автор сталкивает между собой несколько разных объяснений. В статье на основе укрупнения факта рассматривается явление с вытекающей из него проблемой и предполагается способ решения. Развернутая статья предлагает гипотезу ответа с убедительными аргументами и док-вами. Обзор отличается изложением большого количества фактов.

Часто исп-ся интервью. В интервью-диалоге материалом служит чье-то мнение. Здесь мысль важнее факта. Интервью-монолог ограничивается 1 вопросом журналиста. В интервью-беседе идет диалог равноправных собеседников. Интервью-портрет – важна заготовка вопросов, когда из ответа складывается целостное представление о личности человека.Журналистика – это общественно-значимая деят-ть по сбору, обработке и периодичному распр-нию актуальной соц. информации через печать, радио и ТВ.Жанры: 1Публицистический – заметка, репортаж, комментарий, очерк. 2Художественный – драма, рассказ, концерт, опера. 3Научный – лекции, доклады, научные статьи. 4Смешанный. Публицистический делится: -информационная публицистика: заметка, отчет, репортаж, выступление, интервью.-аналитическая: комментарий, обозрение, беседа, дискуссия, пресс-конференция. Ток-шоу, корреспонденция. -художественная: очерк. Зарисовка, сатирические жанры, эссе.Виды заметки: в словесной форме, сообщение об официальных традиционных по форме событиях, авторская заметка.

Отчет отличается от заметки большей прод-тью освещения фактов.Репортаж – оперативно и достоверно рассказывает «историю события». Особенности репортажа: событийность, композиция жанра обусловлена характером объекта, конкретность, «эффект присутствия».

Выступление: текстовое, тезисное и импровизационное.

11. Паблик рилейшенз. Pr в маркетинговой политике фирмы.

Маркетинговые коммуникации рассматриваются как комплексная модель рыночного взаимодействия с партнерами, связанного с движением товара, обменом информацией, технологией, знанием и опытом. Информация выступает в качестве осн. элемента маркетинговых коммуникаций, обеспечивая своевременное реагирование на изменения в рыночной культуре. С помощью канала PR создаются надежные связи с нужными кругами общественности. Важное направление маркетинговой коммуникации - это работа с источниками и носителями информации. Маркетинговые задачи решаются с помощью информационного целевого рынка о продукте, месте его приобретения и о производителе. Комплектность в сфере ПР необходима занятым маркетинговой деят-тью. Это дилеры компаний по маркетингу, консультанты, маркетинговые менеджеры, торговые агенты. Умение при этом средств ПР создавать эффективные коммуникации с внешней средой все чаще становятся решающим фактором в конкурентной борьбе на рынке. Необходимо рассмотреть средства воздействия на ЦА покупателей. Создаваемый ПР-службой поток новостей распр-ся в расчете на эти ЦА. Используется аналитическая худ. публицистика, фотоиллюстрации, Интернет итд. Совр. коммерческий ПР применяется в любой точке маркетинговой стратегии (имя товара, упаковка, опр-е цены, продажа, послепродажные услуги). Следует обратить внимание на содержательную сторону информационного обслуживания, научиться исп-ть разнообразные методы, обычно используемые в рекламе. Служба ПР должна быть готова обеспечить журналистов пресс-релизами, фото и телематериалами, комментариями специалистов, опросами читателей и в том числе к распространению слухов.Маркетинг – это процесс разработки концепции ценообразования, распр-ние и продвижение идей, товаров, услуг, обеспечивающий удовлетворительные отношения обмена. Маркетинг обеспечивает процесс обмена на основе желания потребителей. Желания потребителей (4 «Р»):1. Разрабатывая ПРОДУКТ или услуга, удовлетворяющие потребности.2. Предлагая продукт по конкретной ЦЕНЕ. 3. Делая его доступным для потребителя в конкретном МЕСТЕ.4. Разрабатывая программу ПРОДВИЖЕНИЯ для создания осведомленности. PR + люди + технологии.