13. Рекламный менеджмент. Тестирование и оценка рекламной продукции.

Тестирование рекламной продукции организуется до проведения рекламной кампании и предназначено для повышения эффективности воздействия отдельно каждого рекламного сообщения (плаката, ролика, статьи, этикетки) на представителей целевой аудитории.

Задачами тестирования являются: определение реакции потребителей на предлагаемые варианты рекламной продукции; выявление положительных и негативных оценок; определение того, насколько реклама соответствует основной идее, насколько она убедительна для потребителей (оцениваются восприятие, познавательный и эмоциональный эффект, мотивация); внесение необходимых корректив в рекламные сообщения до начала размещения. В случае, когда существует два или более альтернативных вариантов, тест помогает выбрать приоритетный.

Результатами этого исследования являются: качественная оценка восприятия рекламы целевой аудиторией, сильные и слабые стороны;

параметры, требующие уточнения и изменения.

Сбор данных осуществляется путем проведения серии фокус-групп с привлечением профессионального модератора. Демонстрация рекламных роликов максимально приближена к реальности: представители ключевых целевых групп рекрутируются для участия в тестировании рекламной продукции. Возможно использования также методов: Глубинное интервью, Мини группы, Холл тесты, Тестируемый рынок.

14. Рекламный менеджмент. Исследования в рекламе. Цели, задачи и типы исследований.

Исследования в рекламе — систематический сбор и анализ информации, основное назначение которой состоит в облегчении разработки или оценки рекламных стратегий, объявлений, средств и кампаний. Типы исследований: рынка и конкурентов; товара; целевого рынка и целевой аудитории рекламы; СМИ, в которых планируется размещение рекламы; эффективности рекламы. Задачи: 1.измерение эффективности мероприятий конкретного типа, 2.определение характеристик аудитории носителей рекламы для  выбора наиболее соответствующего целям продвижения, 3. тестирование сценария деятельности по продвижению продукта, 4.планирование деятельности персонала и торговых сообщений.

15. Рекламный менеджмент. Эффективность рекламы.

Сегодня реклама имеет множество самых разных форм. В данном разделе представлена информация о наиболее эффективных и распространённых видах рекламы, а также о преимуществах и недостатках каждого из них.

Одним из самых дорогих видов рекламы на сегодняшний день остаётся реклама на телевидении. Всем известно, что телевидение является самым массовым из всех СМИ, именно поэтому телевизионная реклама имеет целый ряд преимуществ.

За счёт широкого распространения телевидения главным преимуществом , несомненно, можно считать именно огромную аудиторию. Кроме того, телевизионная реклама совмещает визуальное и звуковое воздействие, привлекая тем самым к себе большое внимание. Среди достоинств рекламы на телевидении числится и «индивидуальный подход к клиенту» - обращаясь к человеку, сидящему в уютном кресле дома, реклама становится отличным способом личного общения. Телевизионная реклама не ограничена территорией, её могут увидеть жители не только разных городов, но и разных стран. При этом данный вид рекламы охватывает большую целевую аудиторию за короткий промежуток времени. Наконец, само наличие рекламы фирмы или товара на телевидении повышает статус фирмы, делает товар более престижным.

Несмотря на все свои достоинства, у телевизионной рекламы всё же есть один значительный недостаток – это очень высокая стоимость размещения. Кроме того, реклама на телевидении сильно ограничена по времени.