1. МК и МП медиапараметры и их характеристики.

Медиапараметры делятся на 2 группы:

Показатели медиаэффектов: GRP и OTS – охват и частота, доля – охватные характеристики. Рейтинг.Стоимостные характеристики: CPT и CPP. GRP (Gross Rating Point) – сумма рейтингов. При этом учитывается количество выходов РС в данном носителе в рамках оцениваемого медиаплана. OTS – количество контактов и представляет собой количество раз, которое данное РС потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители(opportunity to see)= GRPx Общ числ потенц телезрит. Рейтинг – первый показатель медиаэффектов= (Ауд носит/ Все населен)x100%. Охват – это количество человек хотя бы раз контактировавших с носителем в течение рассматриваемого периода времени= (Число телезрит видевш рекл/ Общ числ потенц телезрит)x 100%.Частота (Frequency) – это величина, отражающая сколько раз в среднем индивидуум увидел РС= GRP/охват. Доля (Share). Применяется только для радио и ТВ= (Ауд носит/Ауд медиа)100%. Индекс соответствия (Affinity)=(Рейтинг носит в целев гр/рейтинг среди населен)100%

Если значение индекса Affinity у носителей выше 100, то оцениваемый носитель соответствует ЦА.2. стоимостные характеристики

CPT (Cost per Thousand) – цена за тысячу контактов.=Бюдж камп/OTS. CPP (Cost per Point) – цена за пункт или CPR (Cost per Rating) – цена за рейтинг. Это коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег, на проведение РК= Бюдж камп/GPR

Размерность единицы CPP – доля / %, т.е. сколько денег приходится на 1% рейтинга / пункт рейтинга. Чем меньше CPP, тем экономически эффективней рассматриваемая РК

2. Мк и мп Исходные данные для медиапланирования.

Исходные данные для МП

товар или услуга,целевая аудитория. Всю информацию о товаре м. разделить на блоки:1. описание пород товара: наименование, размер, цвет, вес, состав, название.2. свойства продукта: среда область применения, преимущества и т. д.3. эксплуатация товара: срок годности, наличие сервисных центров, права вне нормы, ограничение доли товара.4. Торговые характеристики: цены, скидки, льготы и т. д.5. причина покупки товара потребителем, услуги доставки, продажи и т. д. По тем же блокам нужно собрать информацию конкурентов.1 Сильные слабые стороны.2 Доли на рынке.3 Общее количество конкурентов4 Основные тенденции в рекламе.5 примерный рекламный бюджет конкурентов.

Целевая аудитория.1 Демографические характеристики.2 Возраст.

3 Социальные характеристики(положение, человек в социуме) образование, род занятий, профессия и т. д.4 Психика, жизненный уклад, характер.

Покупательское поведение: активность покупателей, приверженность, торговые марки, степень использования товара.

3. Мк и мп Характеристики прессы для медиапланирования. Стоимость, цены.

Характеристики аудиторий:1 География распространения2 читательская аудитория - тираж издания:постоянный (подписной),розничный тираж.Параметры характерное качество аудитории:1) средняя аудитория 1-го номера (AIR) 2) индекс соответствия (AI) % нашей аудитории среди всех читателей данного издания3) содержание4) цена издания (в дешевых изданиях – дешевые товары, в дорогих Р-ся дорогие товары). 5) периодичность выхода6) формат издания (полноформатные, малоформатные, бульварные)7) объем издания(количество страниц в издании) 8) качество полиграфии9) статус издания10) место для Р., могут ли газетчики разместить нашу Р. в нужном месте (самое лучшее верхний угол)11)стоимость рекламы зависит от географии, конкуренции, учредителя и т. д.Скидки могут быть.

1 финансовые: за оплату счета в течении определенного срока после выставления, за предоплату, за оплату наличными, за сумму заказа. 2 объемные: за количество заказов в течении определенного времени, за количество публикаций в 1 заказе. 3 специальные: неизменные скидки; многоцелевые скидки за публикацию в различных выпусках одного и того же издания; пробные тестовые скидки; сезонные; личные скидки).Надбавка.

За срочность; за цвет; за бронирование; за нестандартность.

4. Мк и мп Характеристики тв для медиапланирования.

Основные характеристики, важные для рекламодателя:Технические охваты (транснациональный, национальный, региональный, локальный),Аудитория (кто и как смотрит ТВ),ТВ рейтинг.Медиапланирование размещения рекламы на телевидении делается на основе рейтингов GRP. После подтверждения условий телеканала за агентством закрепляется общий рейтинг за данный период. Дальнейшее изменение рейтинга возможно в границах бюджета, вполне возможно изменить количество выходов и рекламные блоки. Постбаинг (postbuying) - пересчет по реальным рейтингам после публикации рекламных блоков. С прямыми заказчиками телеканалы не общаются, за очень редким исключением крупнейших клиентов, именно поэтому существует понятие "аккредитованные рекламные агентства", имеющие специальные договорные отношения. Рейтинг телепередачи служит минимум для двух целей: выработки и обоснования рекламных тарифов и формирования программной политики телеканала. Назначение показателя доля аудитории скромнее - с его помощью можно лучше спланировать сетку вещания телеканала, определив пики зрительского интереса на телеканалах-конкурентах.Величина численности потенциальной аудитории представляет собой базу, на которой определяется рейтинг.Рейтинг телепередачи рассчитывается по формуле: (Рейтинг ауди телепередачи/Число потенц телезрит телеперед )100%