1. Сущность, содержание и функции туристского рынка.

Понятие рынок в туризме используется в трех аспектах1. Как характеристика способа ведения экономики2. Как сложившаяся система мирохозяйственных связей, в которой совершается процесс превращения туристского продукта в деньги и обратного превращения денег в туристский продукт, т. е. как мировой туристский рынок. 3. Как экономический механизм взаимодействия продавцов и покупателей туристского продукта, характеризующий экономические отношения, возникающие между ними.Субъектами туристского рынка являются:- потребители туристского продукта;- производители туристского продукта;- правительство (регулирующая структурная единица рынка).Туристский рынок - экономическая система взаимодействия четырех основных элементов: туристского спроса предложения туристского продукта, цены и конкуренции. Туристский спрос - подтвержденные платежеспособностью рекреационные потребности людей, выраженный в определенном количестве туристского продукта и услуг которые они (люди) могут приобрести при данных ценах. Предложение туристского продукта - количество туристского продукта и услуг, которые выставлены на рынок при данном уровне цен. Цена - мера и регулятор динамического равновесия между спросом и предложением на туристском рынке. Конкуренция - взаимная борьба предпринимателей за монопольное, или наилучшее положение на туристском рынке.Взаимодействие элементов туристского рынка приводит к его цикличности. Так, если предложение туристского продукта превышает спрос, то цены на него падают. Это приводит к снижению предпринимательской активности по производству данного туристского продукта. Если спрос превышает предложение, наступает повышение цен, что стимулирует производство этого туристского продукта в больших количествах.

После определенного колебания цен наступает период равновесия спроса и предложения. В этот период и рынок приходит в равновесное состояние.Современный туристский рынок выполняет следующие функции: • реализацию стоимости и потребительной стоимости, заключенных в туристском продукте; • организацию процесса доведения туристского продукта до потребителя (реализуется посредством сети турагентов и туроператоров); • экономическое обеспечение материальных стимулов к труду. Спецификой туристского рынка является преобладание на нем услуг. Отсюда вытекают такие его специфические особенности, как: • неосязаемость туристских услуг; • потребитель турпродукта доставляется в места производства туристского продукта или отдельных его услуг • влияние на туристский спрос сезонных колебаний и неравномерность туристского потока; • проявление на туристском рынке так называемых внешних эффектов (экстерналий). Как и любой другой рынок, туристский рынок функционирует в соответствии с законом спроса и предложения. Спрос — это количество турпродукта, которое туристы готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных (в течение определенного периода времени) цен. Связь между ценой и количеством покупаемого туристского продукта называется графиком или кривой спроса. Высокая цена ограничивает спрос. Уменьшение цены, как правило, сопровождается возрастанием спроса. Реакция спроса на изменение цен называется эластичностью. Спрос на туристский продукт отражает уровень экономического и социального развития страны. Субъектами туристского рынка выступают организаторы и продавцы туров (туроператоры и турагенты), их контрагенты — исполнители услуг (гостиницы, рестораны, компании-перевозчики, экскурсионные бюро и т.д.) и покупатели (потребители) туристских услуг. Рынок туризма неоднороден. В его структуре на основе различных критериев можно выделить более мелкие рынки Структура туристского рынка — это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных его элементов, их удельный вес в общем объеме туристского рынка.Для организации эффективной деятельности туристских предприятий применяют сегментацию рынка. Сегментация рынка — это деление рынка на однородные удельные рынки, т.е. на отдельные звенья (сегменты) рынка. К географическим критериям относятся страна прибытия туриста и географическая цель тура. К социальным — критерии, связанные с

характеристикой туриста: возраст, пол, профессия, национальность и т.д. К психолого-поведенческим — критерии, связанные с характеристикой туристского поведения: мотивом поездки, психологическим портретом туриста, сезонностью, формой организации поездки и т.п.