Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ОНАПТ Задание1 ИТОГ.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
238.59 Кб
Скачать

ХАРЬКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

VI МЕЖДУНАРОДНЫЙ

СТУДЕНЧЕСКИЙ КОНКУРС PR-ПРОЕКТОВ «ЗОЛОТОЙ КОМПАС»

(конкурсный рынок – университет как бренд)

Участник

Одесская национальная академия пищевых технологий

Научные руководители

Голубёнкова Елена Алексеевна, канд. экон. наук, доцент

Лазуткина Алёна Вячеславовна, канд. экон. наук, ассистент

Брайко Марина Герольдовна, ассистент

2012

СОДЕРЖАНИЕ

стр.

1. Форма 1. Высшее учебное заведение как бренд…………………

3

2. Форма 2. Презентация PR-проекта……………………………….

5

3. Форма 3. Календарный план проекта и затраты………………..

6

4. Пресс-релиз……………………………………….………………

7

5. Статья……………………………………………………………..

8

6. Дополнительные материалы ……………………………………

10

7. Состав команды, научные руководители, контакты…………..

14

Форма 1. Высшее учебное заведение как бренд

Название вуза

Одесская национальная академия пищевых технологий

Краткая историческая справка

  • 20 октября 1902 года состоялось открытие «первой въ Россіи правительственной школы мукомоловъ»

  • 24 мая 1909 года школа была преобразована в Одесское мельнично-техническое училище с четырехлетним сроком обучения, в котором обучалось уже 150 студентов.

  • В 1928 году это уже был Одесский политехникум технологии зерна и муки с тремя факультетами: технологическим, механическим и хлебопекарным.

  • В период Великой отечественной войны институт был эвакуирован в г. Ташкент. С января 1942 года по август 1944 года институт подготовил и выпустил 141 специалиста мукомольной промышленности и элеваторного хозяйства

  • Важным событием в жизни коллектива явилось присвоение в 1961 году институту имени великого русского ученого Михаила Васильевича Ломоносова. 

  • В 1970 году Совет Министров Украины переименовал институт в Одесский технологический институт пищевой промышленности имени М. В. Ломоносова. Это чётко определило профиль вуза, ставшего одним из крупнейших высших учебных заведений страны такого типа.

  • В 2002 году академии присвоен статус национального ВУЗа и она переименована в Одесскую национальную академию пищевых технологий.

  • За 110 лет своего существования академия подготовила более 65 тысяч специалистов для пищевой и зерноперерабатывающей промышленности, как для Украины, Молдовы, России, Грузии, Казахстана, Китая, Монголии, Туркмении так и для других стран ближнего и дальнего зарубежья.

Диагностика уровня развития бренда

Присутствие в сознании потребителей существенно отличается в зависимости от географического фактора.

По результатам опроса одесситов в 2011 году только 18% вспоминают об ОНАПТ как об одесском вузе, тогда как среди жителей одесской области – 42%.

Воспринимаемое качество находится на высоком уровне, вне зависимости от места жительства респондента.

При выборе потребители выделяют рациональные преимущества бренда ОНАПТ: качество образования, перспектива трудоустройства, невысокая стоимость обучения. А также эмоциональные: лояльность и заботу по отношению к студентам.

Сегодня ОНАПТ позиционирует себя как старейший вуз с лучшими инженерными традициями в высшем образовании.

Миссия

Подготовка признанных в Украине и за рубежом специалистов-профессионалов нового поколения в сфере пищевых и информационных технологий, экономики, менеджмента и обслуживания. Обеспечение развития потенциала и возможностей самореализации студентов и сотрудников в процессе их совместной образовательной, научной, инновационной и культурной деятельности.

Цель развития бренда

Формирование имиджа инновационного национального ВУЗа

Задачи развития бренда

1. Войти в тройку популярных ВУЗов среди одесситов.

2. Обеспечить ежегодный прирост абитуриентов (как на базе средней школы, так и с уровнем младшего специалиста и бакалавра).

3. Обеспечить комфортные условия для учебы и работы

Позиционирование

Инновационные методы учебы и работы, основанные на лучших инженерных традициях в образовании, заботе и поддержке студентов, выпускников, сотрудников

Конкурентные преимущества

1. Тесная связь с производством (прикладной характер специальностей)

2. Высокий спрос на выпускников технологических специальностей

3. Наличие рекреационной базы (учебно-производственный комбинат питания, санаторий-профилакторий, спорткомплекс, студклуб, спортивно-оздоровительный лагерь).

4. Программа подготовки кадров («Школа педагогического мастерства»)

5. Активная маркетинговая деятельность на рынке образовательных услуг (ТВ-программы «Професія зі смаком», «Смачні новини»)

Уникальность

Создание условий адаптации студентам, подготовка специалиста совместно с работодателем:

«Использование полиморфного принципа высшего образования, ориентированного на полифункциональный характер будущей инженерной деятельности»