
- •Форма 1. Высшее учебное заведение как бренд
- •Форма 2. Презентация pr-проекта
- •Форма 3. Календарный план проекта и затраты
- •4. Пресс-релиз
- •Пресс-релиз
- •5. Статья Здоровый студент – будущее нации?
- •6. Дополнительные материалы (подробное описание мероприятий, рекламные материалы и т. Д.)
- •7. Состав команды, научные руководители, контакты Студенты
- •Руководители
|
ХАРЬКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ |
VI МЕЖДУНАРОДНЫЙ
СТУДЕНЧЕСКИЙ КОНКУРС PR-ПРОЕКТОВ «ЗОЛОТОЙ КОМПАС»
(конкурсный рынок – университет как бренд)
Участник
|
Одесская национальная академия пищевых технологий |
Научные руководители
Голубёнкова Елена Алексеевна, канд. экон. наук, доцент
Лазуткина Алёна Вячеславовна, канд. экон. наук, ассистент
Брайко Марина Герольдовна, ассистент
2012
СОДЕРЖАНИЕ
|
стр. |
1. Форма 1. Высшее учебное заведение как бренд………………… |
3 |
2. Форма 2. Презентация PR-проекта………………………………. |
5 |
3. Форма 3. Календарный план проекта и затраты……………….. |
6 |
4. Пресс-релиз……………………………………….……………… |
7 |
5. Статья…………………………………………………………….. |
8 |
6. Дополнительные материалы …………………………………… |
10 |
7. Состав команды, научные руководители, контакты………….. |
14 |
Форма 1. Высшее учебное заведение как бренд
Название вуза |
Одесская национальная академия пищевых технологий |
Краткая историческая справка
|
|
Диагностика уровня развития бренда |
Присутствие в сознании потребителей существенно отличается в зависимости от географического фактора. По результатам опроса одесситов в 2011 году только 18% вспоминают об ОНАПТ как об одесском вузе, тогда как среди жителей одесской области – 42%. Воспринимаемое качество находится на высоком уровне, вне зависимости от места жительства респондента. При выборе потребители выделяют рациональные преимущества бренда ОНАПТ: качество образования, перспектива трудоустройства, невысокая стоимость обучения. А также эмоциональные: лояльность и заботу по отношению к студентам. Сегодня ОНАПТ позиционирует себя как старейший вуз с лучшими инженерными традициями в высшем образовании. |
Миссия
|
Подготовка признанных в Украине и за рубежом специалистов-профессионалов нового поколения в сфере пищевых и информационных технологий, экономики, менеджмента и обслуживания. Обеспечение развития потенциала и возможностей самореализации студентов и сотрудников в процессе их совместной образовательной, научной, инновационной и культурной деятельности. |
Цель развития бренда |
Формирование имиджа инновационного национального ВУЗа |
Задачи развития бренда
|
1. Войти в тройку популярных ВУЗов среди одесситов. 2. Обеспечить ежегодный прирост абитуриентов (как на базе средней школы, так и с уровнем младшего специалиста и бакалавра). 3. Обеспечить комфортные условия для учебы и работы |
Позиционирование
|
Инновационные методы учебы и работы, основанные на лучших инженерных традициях в образовании, заботе и поддержке студентов, выпускников, сотрудников |
Конкурентные преимущества
|
1. Тесная связь с производством (прикладной характер специальностей) 2. Высокий спрос на выпускников технологических специальностей 3. Наличие рекреационной базы (учебно-производственный комбинат питания, санаторий-профилакторий, спорткомплекс, студклуб, спортивно-оздоровительный лагерь). 4. Программа подготовки кадров («Школа педагогического мастерства») 5. Активная маркетинговая деятельность на рынке образовательных услуг (ТВ-программы «Професія зі смаком», «Смачні новини») |
Уникальность
|
Создание условий адаптации студентам, подготовка специалиста совместно с работодателем: «Использование полиморфного принципа высшего образования, ориентированного на полифункциональный характер будущей инженерной деятельности» |