1. Методические указания по разработке концепции сми

by Любовь Агеева

Деловая игра

Учебная группа должна обосновать выбор СМИ (специфика коммуникации – газета, журнал, радиостанция, телеканал, сайт), определить его аудиторию(способ изучения, исходные характеристики, обоснованность выбора через конкретные информационные потребности), определить исходные характеристики (печатные СМИ: учредитель, периодичность, формат, территория распространения, объем, цветность; для электронных СМИ – учредитель, территория распространения (студия – обладатель лицензии на вещание или студия производящая), время и место в эфире (24 часа или….).

Исходя из этого разрабатывается концепция СМИ. Документ имеет несколько обязательных разделов:

Раздел 1:

– целевое назначение (миссия),

– аудитория,

– тематика,

– стилистика.

Раздел 2:

Стратегия производства программы (основные подходы к производству СМИ и отдельных программ / рубрик, логотип и фирменный стиль), характер производства информационного продукта с учетом исходных характеристик: технологическая схема производства, штатные сотрудники, внештатные корреспонденты (эксперты), художественное решение газеты или журнала, оформление программ (студийное и эфирное), дизайн сайта (характер главной страницы и навигация).

Составной частью концепции являются содержательно-графическая модель для печатного СМИ и сетка вещания для электронных СМИ, предусматривающие все заявленные в концепции разделы, рубрики, программы, их размещение на полосах или в эфире.

В качестве образца можно использовать Концепцию итоговой воскресной информационно-аналитической программы «Семь дней», которую разработал в 2004 году продюсер Ринат Ахметзянов.

ОБРАЗЕЦ

Телекомпания «Новый век» «Семь дней» концепция итоговой воскресной информационно-аналитической программы

Казань, 2004 год

Настоящее предложение представляет собой концепцию принципиально нового продукта – информационно-аналитической программы под рабочим названием «Семь дней» для телеканала «Новый век». Основные составляющие концепции:

Чисть 1. Концепция новой программы (тематика, целевое назначение, стилистика, предварительная структура программ с указанием блоков и рубрик)

Часть 2. Стратегия производства программы (основные подходы, производство в рамках студии)

Приложение 1. Основные затраты на запуск проекта, стоимость программы, распределение средств).

Также прилагается короткое резюме проекта.

Название программы:

«Семь дней»

Логотип

7Д

Тип программы

•        «Семь дней» – воскресная информационно-аналитическая программа. Журналисты раскрывают перед аудиторией канала НТВ череду основных событий ушедшей недели.

•        Программу отличает свой взгляд, собственная концепция видения событий, происходящих в России, в регионах и в Татарстане.

•        Это взгляд на события, происходящие в республике, России и мире, через

призму восприятия профессионалов – политиков, политологов, экономистов, общественных и государственных деятелей.

Основные концептуальные составляющие проекта:

1.  Программа позиционируется как главная информационно-аналитическая программа Республики Татарстан.

2.     Программа отражает взгляд на события, происходящие в России и мире, через призму интересов Татарстана, других регионов РФ.

3.     У канала ТНВ в лице московского представительства появятся прочные политические связи, которые помогут журналистам программы «Семь дней» получать эксклюзивную информацию на федеральном уровне, выходить на политиков, государственных деятелей любого ранга.

4.     Создатели программы ставят перед собой цель качественно повысить уровень подачи информации о событиях федерального масштаба, имеющих определяющее влияние на жизнь в регионах Российской Федерации, в частности в Татарстане, используя новые формы воздействия на зрительскую аудиторию. Информационно-аналитическая программа «Семь дней» подает эти события в трактовке, актуальной для Татарстана и всех регионов Российской Федерации.

5.            Программа выходит при поддержке государственного аппарата РТ.

6.     Программа оперативно получает любую видеоинформацию от своих представителей в Москве, имеет свободный доступ на мероприятия федерального масштаба. Для получения достоверной оперативной информации о событиях в федеральном центре, к работе на программу «Семь дней» привлекаются журналисты, проживающие в Москве. На технической базе московского корр.пункта ТНВ готовятся видеоматериалы, которые оперативно доставляются в Казань.

7.   Благодаря кабельной природе телеканала ТНВ логотип «Семь дней» (7Д) может появляться на телеканалах не только в Татарстане, но и в Москве, во многих крупных городах России. Особенно актуально обозначить региональную информационно аналитическую программу в сетке вещания столицы России. Необходимо приблизить уровень восприятия программы «Семь дней» аудиторией больших городов России, преподнести ее телезрителям как дополнительную возможность узнать о том, что происходит в регионах РФ.

8.     Сегодня ни одни телевизионный канал за исключением «ГТРК «Татарстан» не предлагает информационно-аналитической программы соответствующего уровня.

9.     Создатели программы придерживаются мнения, что сегодняшнее положение дел на медиа-рынке позволяет не только открыть новую информационно-аналитическую программу, но и за короткое время вывести проект на лидирующие позиции в существующем информационно-аналитическом телевизионном пространстве Татарстана.

10. Широкая тематическая принадлежность программы, ее активное позиционирование как главной информационно-аналитической программы Татарстана позволяет также расширить поле промотивной деятельности, особенно и период предвыборных кампании.

Тематика программы

•        Еженедельная информационно-аналитическая программа «Семь дней»:

– представляет аудитории людей те события, которые находятся в центре внимания всей республики;

– опирается в оценках на мнения экспертов.

•        Программой «Семь дней» телеканал ТНВ способен повлиять па происходящее, поскольку имеет свою точку зрения.

•        Главный упор программа делает на аналитические видеосюжеты, эксклюзивные интервью, журналистские расследования.

•        Темы и стилистика тематических репортажей обязательно должны быть интересными для жителей всей страны. Таким образом формируется устойчивый зрительский интерес аудитории канала ТНВ, проживающей за пределами республики, к тому, что происходит в Татарстане.

Зрительская аудитория

•        Сигнал телеканала «Новый век» принимается во многих субъектах РФ, зрительскую аудиторию телеканала составляют также люди, проживающие в странах ближнего и дальнего зарубежья. Целевой аудиторией программы является массовый телезритель, имеющий достаточную политическую подготовку и желание узнавать о событиях не только в трактовках, подаваемых центральными СМИ.

•        Программа «Семь дней» дает возможность аудитории самостоятельно определять смысл наиболее значимых и приоритетных для жизни республики событий и фактов, которые рассматриваются в непредвзятом ракурсе.

•        Информационно-аналитическая программа «Семь дней» рассчитана на аудиторию с высоким уровнем образования, способных целостно воспринимать и анализировать подачу текстовой и визуальной информации, людей, имеющих активную гражданскую позицию, интересующихся жизнью республики Татарстан.

•        Программа вызовет интерес в общественно-политических кругах, в среде профессионалов: политиков, общественных и государственных деятелей, представителей различных партий, движении и т.д.