3. Виды pr-к-ний

PR-к-ния – это «комплексное и многократное исп-ние PR-ср-в, а также рекл. мат-лов в рамках един. концепции и общ. плана возде-я на мнения и отн-я людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, созд-я паблисити». Иными словами, это довольно бол. кол-во PR-мероприятий, провед. в опред.промежуток вр-ни с целью достиж-я конкр. рез-тов.

В завис-ти от поставленных целей, аг-во м/провести след. виды PR-к-ний :

*Торговая кампания – увеличение эффект-ти торговой деят-ти.

*Кампания «B2B» – увелич-е авторитетности Вашей орг-ции в бизнес-среде.

*Потребительская кампания – продв-ние т-ров и услуг с помощью нестанд.методов и подходов.

*Корпоративная кампания – поддержание репутации фирмы с целью подчеркнуть ее основ. дост-ва.

*Пропаганда и инфа – трансляция выделенной Вами идеи на необх. ключ. ауд-рию.

Существует довольно бол. кол-во классификаций ПР-к-ний. Одна из самых прост. классиф-ций PR-к-ний базируется на основной стратегии:

- позитивные кампании, напр. в первую очередь на созд-е собственного положит. образа;

- негативные кампании, в основном направленные на разрушение положит. образа конкурентов.

Если взять за основ. критерий классиф-ции сферу прим-ния, то можно выделить след. виды PR-к-ний:

- государственно-политические;

- коммерческие или корпоративные;

- некоммерческие и культурные. Классификация по географ. признаку:

- глобальные;

- национальные;

- региональные;

- локальные.

По продолж-ти PR-к-нии принято подразделять на:

- стратегические (несколько лет),

- оперативные (один год)

-ситуативные (несколько месяцев). Наиболее типичными для мир. практики явл-ся к-нии, рассчитанные на 1год. По хар-ру эмоц. воздействия PR-к-нии можно разбить на 2 большие группы:

- агрессивные, применяющие яркие лозунги, рассчит. на сил. психол. воздействие;

- умеренные, испол. неяркие лозунги и делающие упор на рационал. доводы.

4. Класс-ция к-ний по масш-м, геогр., по целям, х-ру и продол-ти.

PR-к-ния – это «комплексное и многократное исп-ние PR-ср-в, а также рекл. мат-лов в рамках един. концепции и общ. плана возде-я на мнения и отн-я людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, созд-я паблисити». Иными словами, это довольно бол. кол-во PR-мероприятий, провед. в опред.промежуток вр-ни с целью достиж-я конкр. рез-тов.

Классификация по географ. признаку:

- глобальные;

- национальные;

- региональные;

- локальные.

В завис-ти от поставленных целей, аг-во м/провести след. виды PR-к-ний :

*Торговая кампания – увеличение эффект-ти торговой деят-ти.

*Кампания «B2B» – увелич-е авторитетности Вашей орг-ции в бизнес-среде.

*Потребительская кампания – продв-ние т-ров и услуг с помощью нестанд.методов и подходов.

*Корпоративная кампания – поддержание репутации фирмы с целью подчеркнуть ее основ. дост-ва.

*Пропаганда и инфа – трансляция выделенной Вами идеи на необх. ключ. ауд-рию.

По хар-ру эмоц. воздействия PR-к-нии можно разбить на 2 большие группы:

- агрессивные, применяющие яркие лозунги, рассчит. на сил. психол. воздействие;

- умеренные, испол. неяркие лозунги и делающие упор на рационал. доводы.

По хар-ру и тактике реал-ции запланир.акций и мероприятий ПР-кампании бывают:

-быстрого реагирования (чаще всего это краткосрочные), нацеленные на блокирование текущих негатив. тенденций

-наступательные (чаще всего среднесрочные), направ. на завоевание нов. р-ков, продв-е на р-ке бренда, получение бол. доли на р-ке, ослабление деят-ти конкурентов;

-упреждающие или проективные (долгосрочные), сфокусир. на созд-е и управ-е дел. репутацией, созд-е привлек. для инвесторов имиджа, завоевание лидер-ва в профес.сообществе, форм-ние устойч. спроса.

По продолж-ти PR-к-нии принято подразделять на:

- стратегические (несколько лет),

- оперативные (один год)

-ситуативные (несколько месяцев). Наиболее типичными для мир. практики явл-ся к-нии, рассчитанные на 1год.

5. Основ. этапы разработки и реал-ции ПР-к-ний

PR-к-ния – это «комплексное и многократное исп-ние PR-ср-в, а также рекл. мат-лов в рамках един. концепции и общ. плана возде-я на мнения и отн-я людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, созд-я паблисити».

ЭТАПЫ:

1. Подготовительный (исслед-ние) Любая PR-кампания начинается с получения заказа или задания. К 1 этапу отн-ся исслед-ние проблемы, иссл-ние аудитории, состав-е медиа-карты, создание рабочей группы.

2. Планирование. Постановка целей и задач PR-кампании, планир-ние основ. событий, опред-ние наиболее эффектив. PR-ср-в, состав-ние графика спец.событий и сост-ние плана коммуник. акций, сегмент-ние масс. ауд-рии, выявл-е ценностей и идеалов каждого сегмента, опред-ние каналов ком-ции, свойств. каждому сегменту, разработка медиа-плана, составление бюджета, опр-ние критериев оценки эффект-ти к-нии,

Основ. цели и з-чи PR-к-нии д. подчиняться стратег. целям и з-чам фирмы или орг-ции в целом.

3. Реализация и коммуникация. При реал-ции к-ний по СО учет времени имеет самое принципиальное знач-е. Фактор времени следует учитывать при подготовке люб. информ. мат-лов для СМИ и приглашении участ-ков. Огромное влияние на всю PR-к-нию оказывает время ее проведения, длительность, дата и даже время начала основ. мероприятий. Дело в том, что функц-ние всех сторон жизни общ-ва носит сезон.или, как минимум, циклический х-р. На дан. этапе проис-т контроль и учет, внесение операт. корректив в раб. план, преод-ние проблем ком-ции и орг-ции событий.

4. Заключительный

(оценка эф-ти). Состав-е отчета, пресс-клиппинг, оценка эффект-ти, опред-ние перспективности продолжения р-ты.

Треб-е оценки рез-тов PR-деят-ти вполне объяснимо, поскольку на нее тратятся значит. ресурсы орг-ции. Именно по этой причине к-ния по СО начинается, сопровождается и завершается соц. исслед-ми.

Часто использ. критериями эффект-ти ПР-к-нии являются:

- бюджет, то есть осущ-ние деят-ти в пределах планируемых матер. и врем. возм-тей;

- рост извест-ти орг-ции среди опред. ауд-рий;

- сдвиг в отнош-ях ауд-рии к орг-ции;

- изм-ние освещения (по уровню или тону) деят-ти орг-ции СМИ;

- изм-ние положения орг-ции на рынке по отн-нию к конкурентам;

- оживление каналов обратной связи, то есть увеличение запросов, получ. в рез-те к-ании;

- рост рыноч. стоимости орг-ции, связанный с готовностью инвесторов вкладывать в нее капиталы;

- изм-ние в объеме сбыта или цене, вызванное исключительно ПР-деят-тью.