4. Массовая коммуникация и ее фундаментальные свойства. Средства массовой коммуникации и их типология.

Уровень массовой коммуникации предполагает, что аудитория насчитывает уже тысячи или даже миллионы участников. Для осуществления такой коммуникации уже недостаточно естественных данных человека. Каким бы громким ни был голос человека, выступить перед миллионной аудиторией напрямую он не сможет. Поэтому на уровне массовой коммуникации возникает еще одно принципиальное качество или, если угодно, условие – наличие специальных технических приспособлений, которые позволяют усилить коммуникационный процесс. Массовая коммуникация невозможна без технических средств коммуникации, которые называют «средства массовой коммуникации» и обозначают аббревиатурой СМК.

На этом уровне асимметричность усиливается, и понятие «аудитория» выходит на первый план. Массовая коммуникация – это смысловое взаимодействие с большими по численности аудиториями.

Есть еще один нюанс в массовой коммуникации. Если аудитория групповой коммуникации сосредоточена в сравнительно небольшом пространстве (даже если это стадион), то аудитория в массовой коммуникации носит, как правило, рассредоточенный характер на гораздо большей по масштабам территории.

Иногда, как и на групповом уровне, различают личностно-массовую и массово-групповую коммуникацию. Однако это скорее теоретическое построение, чем реальная практика, поскольку любое средство массовой коммуникации предполагает групповое действие. И даже если на экране телевизора виден лишь один человек, это не означает, что он в одиночку осуществляет процесс массовой коммуникации – его обслуживает съемочная группа, а то и целая редакция, которая остается за кадром. В реальности массовая коммуникация это всегда взаимодействие группы и массы, а не одной личности и массы людей.

Массовая коммуникация и ее фундаментальные свойства.

Массовая коммуникация.

Неотъемлемое свойство для МК - присутствие большой аудитории и технические средства. МК не бывает без технических средств, это принципиально важно, она всегда медиатизированная. Использует медиа – технические средства, которые позволяют охватить большое числа людей. Еще одна черта – аудитория разрозненна. Итак, свойства МК:

- массовость аудитории (от 1000 человек)

- технические средства

- разрозненность аудитории.

Что касается технических средств, то это не только телевидение или Интернет, но и пресса. Печать – это тоже техническое средство.информация – это передача смысла, но ее не достаточно для создания коммуникации, надстройки над инфопроцессом.

Классификация СМК идет не по содержательному, а по техническому основанию. Мы будем придерживаться самой грубой классификации.

Типы средств массовой коммуникации:

- электронные

- печатные

- другие

СМК и СМИ это не одно и тоже. Признаки МК (массовость, техсредства, разрозненная аудитория, передача смысла); книгоиздание – относится к МК? Да. Можно ли книгу назвать СМИ? Нет. Она не периодична! В законе о СМИ прописано, что СМИ является периодическим, это их отличительная черта. Но в каком соотношении тогда находятся СМИ и СМК? СМИ является включенной в СМК, это ее часть.

Тогда составим таблицу.

Электронные СМК: радио, телевидение, Интернет, аудио- и видеозаписи (большим тиражом), компьютерные материалы. Телефон не считают СМК, т.к. это межличностное, максимум групповое взаимодействие, но охватить миллионную аудиторию им нельзя. Сам факт медиа еще не означает массовую коммуникацию.

Электронные СМИ: радио, телевидение, Интернет-СМИ (нужно обратиться к закону о СМИ. Есть граница периодичности – год. Если что-то выходить с частотой от раза в год и чаще, это при прочих условиях может быть отнесено к СМИ. Поэтому не весь Интернет – СМИ). Аудиовизуальные материалы – теоретически возможно распространять чаще раза в год какие-либо материалы, но практически такого замечено не было – только как приложения к каким-либо журналам. Кассеты с Домом-2 считать СМИ нельзя, потому что у них нет строгой периодичности и других признаков СМИ, хотя в принципе это возможно. Системы типа Гарант в принципе можно считать – но они не регистрируются как СМИ.

Печатные СМК: книги (первый Иоанн Гуттенберг (Нюрнберг или Стратсбург), ок 1450 г.), газеты, журналы, бюллетень, брошюры, ньюслеттеры…

Печатные СМИ: газеты, журналы, альманах, бюллетень…

Другие СМК: кино на пленке, фотография на пленке

Возможно ли СМИ на основе кино? Возможно – киножурналы (см.советского время) типа «Фитиль». В будущем могут возникнуть какие-либо новые формы других СМИ.

Реклама может использовать СМК, это вообще другая сфера деятельности, но попадать под СМК она может.