Современные технологии

Исследование TV Index проводится с использованием специальных приборов – пиплметров, которые устанавливаются в домохозяйствах панельной выборки. «Панельной выборкой» или «панелью» принято называть выборку, в которую респонденты отбираются для продолжительного участия в исследовании, при условии, что они будут соответствовать заданным целями исследования требованиям. Репрезентативность выборки обеспечивается за счет специальной системы контроля соответствия панели набору характеристик (как индивидуальных, так и домохозяйства в целом).

В течение суток пиплметр автоматически с точностью до секунды фиксирует все переключения телевизора на каждый из телеканалов, а также время, в течение которого осуществлялся просмотр. Эта информация регистрируется для каждого члена семьи отдельно. К пиплметру прилагается специальный пульт, на котором за каждым респондентом закреплена своя кнопка. При нахождении в комнате с включенным ТВ, респондент нажимает свою кнопку, и таким образом мы получаем все необходимые социально-демографические характеристики того члена семьи, который смотрит телевизор. После того, как респондент зарегистрировался, пиплметр автоматически записывает все произведенные им переключения. На протяжении дня пиплметр собирает всю информацию о телесмотрении и хранит ее в памяти до связи с центром обработки данных.

33. Телевизионная аудитория. Параметры телевизионной аудитории. Специфические закономерности поведения телевизионной аудитории.

Целевая аудитория — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками, или определенная ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам (например, работающие замужние женщины от 25 до 35 лет, носящие очки).

В рекламе целевой аудиторией, называют группу лиц, на которую направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой группы или аудитории — потенциальные покупатели рекламируемого товара.

Аудитория- часть населения, находящаяся в определенной роли. У любой аудитории есть признаки: соц-дем (пол, возраст,доход, соц статус и др), потребительские и прочие.

У ТВ аудитории есть ряд отличительных признаков в поведении.

1. Практика заппинга – переключение каналов

2. Все подходят под основные виды телесмотрения: фоновое, клиповое, сосредоточенное, непрерывное, спонтанное, планированное, свободное, вынужденное.

3. Аудитория циклична: сезонная цикличность (зимой смотрят больше, чем летом), суточная цикличность (прайм-тайм), недельная цикличность.

Основные показатели:

Рейтинг – это один из основных показателей для измерения аудитории, рейтинг считается как отношение объема аудитории канала к генеральной совокупности (всем, у кого есть телевизор).

Доля - самый важный показатель, его чаще используют при расчетах стоимости рекламы и т.п., считается как отношение объема аудитории канала к объему аудитории всего телевидения (то есть те, кто смотрят в данный момент другие каналы + этот канал).

Охват аудитории (для рекламы – Reach of) – это показатель, который отвечает на вопрос сколько людей смотрели это хотя бы 1 раз, измеряется в процентах, относительно генеральной совокупности

Целевой индекс – это Affinity Index – это доля целевой аудитории в общем объеме аудитории программы. При величине Affinity меньше 100, реклама, опубликованная в таком издании (размещенная в программе), чаще будет достигать случайных людей. Если же Affinity равен 200, то это значит, что представители целевой аудитории читают это издание (смотрят или слушают программу) в 2 раза чаще, чем все население в целом. Affinity косвенно указывает на то, насколько тематика средства рекламы соответствует интересам целевой группы, от чего зависит такой важный для запоминаемости показатель, как внимание к вашей рекламе. Рассчитывается по рейтингу.

GRP – это суммарный рейтинг всех рейтингов выходов всех рекламных сообщений в рамках одной рекламной кампании. Часто при подсчете GRP необходимо высчитать приведенный рейтинг (приведенный к стандартному времени выхода – 30 с), считаем приведенный рейтинг, как рейтинг, умноженный на время ролика, деленное на 30.

Все эти и иные показатели используются на практике. В частности для продажи рекламного времени, есть практика продажи по GRP, когда платим за 1 пункт GRP. Таким образом, приобретая объем рекламы в 1 GRP, рекламодатель покупает непосредственный контакт с аудиторией эквивалентной одному проценту от телевизионной вселенной

Функции рейтинга

Рейтинг не:

1. отражает общественное мнение;

2. отображает качество передачи

3. не = популярности

Рейтинг это инструмент для выявления скопленной аудитории. Рейтингом пользуются для размещения рекламы, для программирования сетки канала.

Цикличность поведения аудитории – главная консумпционная закономерность. Уровни цикличность:

- сезонные: летом «мертвый сезон»

- недельные

- суточные: утренний прайм-тайм (7.00-9.00), наивысший уровень зрительского внимания приходиться на период с 18.00-23.00.