21. Понятие аудитории. Аудитория сми. Развитие взглядов на природу аудитории сми. Классификации аудиторий сми.

Понятие аудитории СМИ.

Аудитория – субъект восприятия и потребления массовой информации.(Назаров, «массовая коммуникация современном мире)

Этимологически понятие «аудитория» связано с представле¬нием о множестве людей, непосредственно включенных в процесс восприятия информации. Реальным «физическим» объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные обществен¬ные группы в определенной системе отношений

Аудитория также группа физических лиц, представляющих наиболее активных потребителей конкретного товара или услуги. В медиаисследованиях - количество телезрителей (радиослушателей) или читателей определенной телепередачи (радиостанции) или периодического издания (Конецкая «Социология коммуникации»)

Развитие взглядов на природу аудитории.

Фундаментальными в этом плане являются результаты многолетнего (1967-1974) комплексного проекта «Функционирование общественного мнения в условиях города и деятельность государственных и общественных институтов», проводившегося под руководством Б.А.Грушина в Таганроге, Москве и Ростове-на-Дону. Тогда впервые подробно был проанализирован процесс распространения и потребления информации.

В 1977г, под руководством Коробейникова, проходило комплексное исследование читательской аудитории газеты «Правда». Исследование проходило на территории СССР по всесоюзной выборке, где было представлено взрослое население страны старше 16 лет.

Существенный вклад в изучение телевизионной аудитории сделал Б.М. Фирсов. Здесь (1967-1979) телевидение изучалось в ходе сопоставительных социологических исследований в Ленинграде, в ряду всей совокупности информационных источников, которыми располагала аудитория. Были зафиксированы мотивы, обращения, частота и длительность просмотра телевидения в целом, его отдельных программ и рубрик, ряд других характеристик коммуникативного поведения.

Роль и место аудитории в системе массовых коммуникаций.

Понятие «аудитория» закреплено за субъектом, который занят в рамках этой системы прежде всего потреблением информации и тем самым является объектом информационного воздействия

Общие закономерности поведения аудитории в массово-коммуникационных процессах

Массовая аудитория, как компонент массово-коммуникативного процесса характеризуется неоднородностью, рассредоточенностью ( по территориальному признаку) и анонимностью. В социологии индивиды, образующую аудиторию рассматриваются как личности, включенные в сеть реальных общественных отношений и связей. При помощи массовой коммуникации эти личности могут устанавливать и поддерживать отношения и связи не только внутри своей социальной группы, но и с более широкой социальной средой.(учебник Социальные коммуникации)

Стоит добавить, что эффективное функционирование средств массовой коммуникации, как процесса опосредованного общения субъектов коммуникации невозможно без понимания. Исследовательская практика показывает, что среди подходов, способствующих решению проблем научно- практичес кого порядка, возникающих в этой области, продуктивным является использование процедур линнгвосоциопсихического исследования массовой коммуникации. Известными в этом плане являются работы Дридзе. Автором было проведена дифференциация респондентов по уровню их коммуникативно-познавательных умений.

Аудитория СМИ – множество людей, рассматриваемых в качестве потребителей, получателей, пользователей массовой информации из разных каналов ее распространения.

Внимание мб сосредоточено на визуальной (ТВ) или звуковой информации (радио, печать и Инет – тк чтение это внутреннее проговаривание).

«Аудитория», «слух», «логика» - это триада неразрывно связанных понятий.

Реальная аудитория - конкретным сиюминутным фактом обращения к СМИ.

Накопленная - мы учитываем всех людей, которые в течение заданного интервала времени хотя бы немного обратились к СМИ.

Потенциальная - возможность обращения людей к данному СМИ, возможность, которая может реализоваться, а может и не быть реализованной.