20. Работы отечественных учёных – разработчиков теории массовой коммуникации. Работы б.А.Грушина, т.М.Дридзе и др.

Об отечественных исследователях массовой коммуникации вспоминают редко. Практически во всех учебниках упоминают западных исследователей, прежде всего, американских. Действительно на фоне их достижений то, что было сделано в СССР и постсоветской России выглядит довольно скромно. Но все же несколько ярких имен можно назвать. Это:

1. Рубакин Николай Александрович, разработчик теории библиологической психологии или библиопсихологии (психологии читателя и чтения). 1920-30 гг. Изучение процесса того, как люди выбирают книги.

Библиопсихология - отрасль психологии, изучающая психологические проблемы восприятия текстов на основе библиопсихологической теории - теории восприятия художественного текста с учетом личностного аспекта участников процесса: автор - текст - читатель. Читатель интерпретируется не только по признакам интересов, обусловленных спецификой среды принадлежности (класс, сословие, профессия и пр.), но и на основании особенностей переживаний. На их основе предлагается построение психологической типологии читателей.

1. Якобсон Роман Осипович – лингвист, разработчик модели коммуникации. Ввел понятия «адресант» и «адресат».

2. Бахтин Михаил Михайлович – автор диалогического принципа в бытовании литературы и искусства (культура как диалог), перенесенного последователями на сферу массовых коммуникаций. Диалог. Карнавал. Хронотоп.

3. Лотман Юрий Михайлович – семиотик, исследователь семиотики кино и телевидения, ввел в научный обиход идею автокоммуникации

4. Фирсов Борис Максимович, автор первой книги по социологии телевидения «Телевидение глазами социолога»

5. Грушин Борис Андреевич, разработчик теории массового сознания и общественного мнения, автор большого количества исследований п СМИ, организатор «Таганрогского проекта». Основал первую социологическую службу в СССР, один из основателей ВЦИОМа, социального центра Vox Populi.

6. Дридзе Тамара Моисеевна, разработчик семиосоциопсихологического подхода, типологии аудитории по основанию «адекватность восприятия», обнаружила социальную константу – количество адекватно воспринимающих информацию через каналы СМИ постоянно (константа Дридзе); автор мотивационно-целевого анализа.

Мотивационно-целевой анализ. Разработана технология выделения мотивационно-целевых структур восприятия текста, отражающих особенности "преломления" текста в сознании человека. Эта технология основана на анализе особенностей интерпретирования им воспринятого текста. Различают адекватные, частично адекватные и неадекватные интерпретации авторских коммуникативных интенций воспринимающей стороной, причем этот феномен связывается не с врожденными качествами личности, а с особой формой тренированности человека, или - с его коммуникативными навыками, которые, как показывает исследовательская практика, поддаются корректировке.

Константа Дридзе - это количество людей, адекватно воспринимающих информацию (15%).

1. Коган Владимир Зиновьевич – разработчик информологического подхода в теории информации.

Информологический подход разработан в рамках так называемой «сибирской школы информологов». В информологическом подходе изучение информации сводится к изучению инфовзаимодействий. Ограничиваясь рассмотрением биологической и социальной формами движения материи, т.е. находясь на позициях функционалистов во взгляде на природу информации, сторонники информологического подхода пытаются, прежде всего, осмыслить круг инфопроцессов.

1. Борев Владимир Юрьевич, Коваленко Александр Владимирович – разработчики теории медиагенезиса

Развитие СМК подчиняется закономерностям медиагенезиса. Идет постоянный процесс генерирования новых СМИ. НТП свойственен человеку. Но не всякое средство коммуникации становится массовым. Новое средство коммуникации не упраздняют те средства, которые были.

Этапы:

- создание технического устройства

- предпосылка для создания массовых коммуникаций.

1. Ушакова Татьяна Николаевна, разработчик метода интент-анализа. Проводила анализ речей политикой, выделила 25 интенций.

Интент-анализ - метод анализа публичных выступлений, позволяющий в известной мере реконструировать “картину мира” говорящего - его целевые и предметные направленности, их динамику, особенности в конфликтной ситуации, в предвыборных выступлениях, свободных условиях и др.

1. Докторов Борис Зусманович, автор оригинальных работ по истории социологии общественного мнения. Автор книги «Первопроходцы мира мнений: от Гэллапа до Грушина». Автор биографических очерков крупнейших ученых.

2. Иванов Дмитрий Владиславович, разработчик теории виртуализации общества (книги «Виртуализация общества», «Императив виртуализации», «Социология виртуальных систем») и теории «глэм-капитализма».