4.3. Характеристика основных моделей рынка

Решения и успех деятельности фирмы зависят от отрасли, где она действует. Подобно тому, как не существует двух похожих отраслей, не существует и двух одинаковых рыночных структур, более того, в реальной действительности имеет место их безграничное разнообразие. Однако в целях анализа, как правило, выделяют 4 типа рыночных структур (ситуаций) или так называемых «моделей рынка»: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Каждая из выше указанных рыночных структур является отражением различной степени развития конкуренции.

Российское законодательство к настоящему времени выделяет 2 типа рыночных ситуаций: рынки совершенной и монополистической конкуренции в России.

Наибольший вклад в изучение конкуренции внесли такие западные экономисты, как А. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс, Й.Шумпетер и др.

Рассмотрим подробнее вышеназванные модели рынка.

Совершенная конкуренция полиполия – это такая рыночная структура, которая состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего, т.е. однородного товара. Для нее характерна полная свобода входа на рынок и выхода с него, равный доступ к информации. Изменения в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не продавцов.

Основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на рынке. Примером такого рынка служат рынки сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа и рынок иностранных валют. Другой отличительной чертой чистой конкуренции является стандартизованная продукция. При данной цене покупателю безразлично, у какого продавца покупается продукт. Примером могут служить оптовые фирмы, закупающие и реализующие шоколад фирмы «Марс» по одинаковым ценам. Вследствие этого покупатели будут рассматривать этот товар как точные аналоги других фирм, а следственно, будет отсутствовать основание для неценовой конкуренции, которая возникает на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.

На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы не осуществляют контроль над ценой продукции. Дело в том, что каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, а значит – и цену продукта. Для иллюстрации допустим, что имеется 10 тысяч звукозаписывающих компаний, каждая из которых выпускает по 1000 аудиокассет. Общий объем предложения – 1000 000 кассет. Предположим, что одна из 1000 компаний - А сокращает свое производство на 500 кассет. Объем совокупного предложения составит 999500 кассет. Данная компания А не может запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, это было бы бесполезно. Так, покупатель не купит ничего у компании А по 11 руб., если ее 999 конкурентов продают идентичный товар по 10 рублей.

Другой отличительной чертой является свободное вступление и выход из рынка, т.е. новые фирмы – свободно покидать чисто конкурентные рынки. В частности, не существует никаких серьезных препятствий, которые могли бы существенно помешать возникновению фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Чистая конкуренция на практике довольно редка и существует только в нескольких сферах деятельности. Большинство же фирм старается убедить покупателей в том, что их товары являются специфическими или уникальными, обладающими новыми, улучшенными качествами. Такой рынок с относительно небольшим числом продавцов в отрасли, предлагающих схожие, но не идентичные товары, экономисты называют монополистической конкуренцией.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую ситуацию, при которой относительно небольшое число небольших производителей предлагает дифференцированную продукцию, совершая сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Покупателям предлагаются различные варианты товара, отличающиеся друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением.

Из небольшого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции:

1. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.

2. При относительной малочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними: каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурентов. Этому правилу можно следовать, т.к. влияние действий одной фирмы на каждого из конкурентов настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия данной фирмы.

3. Дифференциация продукта может принимать ряд форм:

1. Качество продукта. Продукты могут различаться своими качественными и физическими параметрами (вес, размер, мощность и т.д.). Наиболее важными среди них являются функциональные особенности, материалы и качество работы. Приведем пример. Фирма «Вист» - «Арти-системс» продают компьютеры. Фирма ««Вист» - «Реntium – 166», а «Арти» –«Pentium-300». Естественно, что компьютеры фирмы «Арти-системс» будут иметь большой спрос, т.к. более универсальны, имеют более мощную аппаратуру, программное обеспечение и т.д., нежели компьютеры фирмы «Вист».

2. Услуги и условно, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта.

3. Размещение. Магазин, расположенный в оживленном районе, намного рентабельнее, чем аналогичный магазин, расположенный в более отдаленном районе города.

4. Стимулирование сбыта и упаковка. Покупатель предпочтет сделать покупку в магазине, где за покупку он получит подарок, фирменную гарантию, услуги по доставке и т.д.

Следовательно, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только через цены, но и путем всемерной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает, в некоторой мере, монопольной властью над своим товаром. Она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от условий конкурентов, хотя эта власть и ограничена наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того, на рынках монополистической конкуренции наряду с мелкими и средними фирмами существуют и достаточно крупные фирмы. При такой модели рынка фирмы стремятся расширить свою область предпочтений с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые подчеркивают различия в товарах.

Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. Но по сравнению с чистой конкуренцией могут возникать дополнительные финансовые трудности, связанные с потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурента.

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой немногочисленное число хозяйствующих субъектов контролируют значительную долю рынка, а вход на этот рынок новых хозяйствующих субъектов затруднен или невозможен.

Основным параметром олигополии является немногочисленность (3-5). Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, то такая отрасль называется олигополистической. На мировом уровне это, например, автомобильное и компьютерное производство, изготовление покрышек, моющих средств, сигарет и других товаров.

Различают «жесткую» и «расплывчатую» олигополию. Так, при господстве на рынке 2 – 3-х фирм – это «жесткая» олигополия, а если 6-7 фирм занимают до 80% рынка, то это «расплывчатая» олигополия.

Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д., а дифференциация продукта – на рынках потребительских товаров.

Немногочисленность фирм способствует их соглашениям, тайному сговору – по установлению цен, разделу или распределению рынков или по другим способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень конкуренции производства (больше число фирм), и наоборот.

Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса, которой фирмы располагают. Чем меньше будет такой информации, тем более конкурентным будет поведение фирмы.

Основное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на совершенно конкурентном рынке они пульсируют непрерывно в зависимости от спроса и предложения, то при олигополии цены имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто.

Олигополии существуют потому, что для конкурирующих фирм трудно выйти на данный рынок. Имеется ряд барьеров, препятствующих проникновению новых конкурентов на существующий рынок. Один из таких барьеров – высокая стоимость выхода на рынок. Другой барьер создается патентной защитой. Во многих технологически передовых технологиях, таких как алюминиевая, химическая, электротехническая, продукция защищена патентом. Для выхода на такой рынок конкуренты должны заплатить владельцу патента за право использовать эту технологию в своем производстве или изобрести собственную технологию.

При существовании олигополии ценовая конкуренция менее эффективна. Компании знают, что если они понизят цены, конкуренты сделают то же самое. Тогда вместо возросшего объема продаж, компенсирующего снижение цены, как при совершенной конкуренции, снижение цен приведет просто к уменьшению доходов.

Для увеличения рыночной власти происходит слияние нескольких конкурирующих фирм, что приводит к увеличению прибыли и позволяет добиваться более низких цен и издержек производства.

Монополия является антиподом чистой конкуренции. Чистая (абсолютная) монополия существует тогда, когда одна фирма является единственным производителем товара, у которого нет близких заменителей. С точки зрения покупателя это означает, что для него нет приемлемых альтернатив. В результате покупатель должен либо покупать товар у монополиста, либо обходиться без него. Монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок. Примерами естественных монополий могут служить электрические и газовые компании, предприятия общественного пользования, линии связи и т.д.

Процесс образования монополий свидетельствует о стремлении предприятий к получению дополнительных прибылей путем завоевания рынков в процессе конкуренции, что достигается уменьшением издержек производства, улучшения качества и количества выпускаемой продукции, применения новых достижений технического прогресса.

Формирование монополий происходило на фоне концентрации, централизации и обобществления производства, установления хозяйственных связей между предприятиями, обмена технологиями. Так, в США к началу 80-х годов 0,5% корпораций располагали 25% всей рабочей силы и давали 32% объема производства. С одной стороны, монополии способствуют развитию производительных сил, с другой стороны, устанавливая монопольно высокие цены, ограничивая объем производства, они приводят к не всегда рациональному использованию ресурсов.

Первые монополистические объединения формировались во второй половине прошлого века с целью завоевания рынка и установления на нем монопольной цены на товар. Картель представляет собой самую раннюю форму монополистического объединения, где отдельные производители договариваются и заключают соглашение о ценах, рынках сбыта, объеме производства и распределении прибыли. Однако при этом сохранялась полная свобода в торговле той продукцией, которая не входила в картельное соглашение. В результате некоторые предприятия получали дополнительные прибыли. Следующая форма монопольного объединения – синдикат, приводящий к сосредоточению функций снабжения и сбыте продукции, производственные функции осуществляются предприятиями самостоятельно.

Трест приводит к управлению предприятиями из единого центра. Различают одноотраслевой, комбинированный и многоотраслевой трест.

Концерн – высшая форма монополистического объединения. В него входят предприятия разных, но взаимосвязанных отраслей производства, торговля, транспорт, кредитные учреждения. Его цель заключается в специализации и интеграции входящих в него предприятий в единый экономический комплекс. Конгломерат объединяет не связанные друг с другом компании, предоставляя им полную свободу. При этом контролируется лишь часть финансовых показателей.

В настоящее время процессы поглощения и слияния фирм происходят наиболее интенсивно в аэрокосмической, нефтяной, газовой, электронной промышленности. Основываясь на капитале собственной страны или других стран, формируются международные монополии. Слияние транснациональных компаний происходит для реализации сверхсложных проектов и конкуренции на глобальном уровне. Западные экономисты характеризуют этот процесс как постимпериализм.

Если по определению чистый монополист не имеет прямых конкурентов, то должны быть причины такому отсутствию конкуренции. Существование монополии зависит от существования барьеров для вступления в отрасль. Важнейшими среди них являются патенты, лицензии, а также собственность на важнейшие виды сырья.

Австрийский экономист Йозеф Шумпетер в своей знаменитой книге «Теория экономического развития» взглянул на проблему монополий в новом свете. Шумпетер утверждал: время старых монополий, основанных на исключительных правах на какие-то ресурсы, прошло: если они и встречаются, но главенствующей роли уже не играют. На смену им пришли новые, в основе могущества которых – достижение технического прогресса, позволяющие предложить рынку новый товар или изготавливать старый, но с меньшими затратами. Отсюда вывод: монопольная прибыль – это награда за роль пионеров технического прогресса. Он писал: «Без развития нет предпринимательской прибыли, без последней – нет развития». Обобщенная характеристика основных моделей рынка по всем важнейшим параметрам приведена в табл. 2.

Таблица 2