Линейные модели
Основаны на схеме «стимул-реакция». Модели представляют процесс коммуникации в виде серии последовательных этапов передачи информации от одного человека к дургому.
Модель Шеннона-Уивера
Клод Шэннон и Уоррен Уивер в 1940_х годах разработали модель, изображающую сообщение, исходящее из источника информации. Пройдя через передатчик, сообщение превращается в сигнал. В зависимости от уровня шума или наличия помех, сигнал доходит до приемника, где происходит его декодирование в сообщение.
Модель Уэстли и Маклейна
Исследователи разработали модель типа “отправитель-получатель”, объясняющую другие виды коммуникации помимо телекоммуникации, такие как межличностная и массовая коммуникация. Они включают механизмы обратной связи, или процесса обратной передачи информации от получателя к первоначальному источнику, и фильтрации, т.е. некоего фактора (как правило, человека), способного контролировать прохождение информации и даже не допускать ее получение теми, кому она предназначалась.
X - любой объект или событие социальной жизни по поводу которого происходит процесс коммуникации с использованием средств массовой коммуникации.
А - источник, "пропагандист" определенных идей и позиций, целенаправленно стремящийся сообщить что-то публике относительно Х.
С - средства массовой информации или отдельные люди, относящиеся к ним.
В - аудитория.
Х' - выбор, сделанный коммуникатором (С) для доступа к каналу, а Х'' - это сообщение, модифицированное средствами массовой коммуникации для передачи аудитории.
fBA - обратная связь от аудитории (В) к источнику информации и влияния (А), общий эффект, полученный от свершившегося коммуникативного воздействия.
fBC - обратная связь от аудитории (В) к организатору и посреднику информационного воздействия.
fCA - обратная связь от коммуникатора к "пропагандисту", она может стимулировать, изменять или отклонять попытку целенаправленной коммуникации от А.
X3C и т.д. - наблюдения за событиями Х непосредственно коммуникативной организацией.
XВ - наблюдения за событиями Х непосредственно аудиторией.
Интерактивные модели
Одно из наиболее удачных определений коммуникации как интерактивного процесса было сформулировано Бюро технической оценки проектов США (БТО). В отчете, представленном ныне уже упраздненным БТО, коммуникация была определена как “процесс, посредством которого происходит формулировка, обмен и интерпретация сообщений”.
Модель Шрама
Интерактивная модель Шрамма подчеркивает совместное использование информации коммуникантами, которые взаимодействуют друг с другом, передавая и получая сообщения. Предложенная Уилбуром Шраммом циклическая модель представляет коммуникацию в виде интерактивного и интерпретативного процесса, в ходе которого коммуниканты почти одновременно отправляют и получают сообщения. Каждый из них при этом поочередно исполняет роли кодировщика, интерпретатора и дешифратора находящихся в совместном пользовании сообщений