5. Кардиналистский подход к анализу полезности. 1 и 2 законы Госсена.

Существует два подхода к исследованию полезности товаров: кардиналистская и ординалистская модели. Количественная теория полезности (кардиналистский подход) имеет в своей основе предположение: в соответствии с полезностью благо может измеряться напрямую, т.е. существует возможность соизмерения полезности различных благ. Представители подхода: У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас. Принципиальная особенность количественного подхода состоит в том, что полезность благ может измеряться каждым индивидуумом с помощью специальных гипотетических единиц - ютилов (от англ. utility «полезность»).

Количественные оценки полезности благ или их наборов имеют в этом случае субъективный характер, т.к. они могут иметь для отдельных потребителей различную ценность. Ввиду того что в количественной теории полезности предполагается, что потребитель может дать количественную оценку полезности любого потребляемого им товарного набора, то, следовательно, взаимосвязь между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемым потребителем, может быть выражена в виде функции полезности.

Функция полезности - функция, которая выражает полезность, получаемую потребителем в зависимости от количества потребляемых им товаров и услуг. Функция полезности находит свое выражение в величине общей полезности. В формализованном виде ее можно записать как:

u = f(x), где u -полезность, получаемая потребителем от потребления некоторого количества товара;

х -количество потребляемых единиц данного товара.

Математический аппарат количественного подхода. В соответствии с количественным подходом базой цены выступает предельная полезность, означающая соотношение приростных величин:

MU = DU / DQ, где MU -предельная полезность; DU -прирост величины полезности; DQ -прирост объема производства (товарного предложения). В рамках кардиналистской концепции была сформулирована зависимость для двух (и больше) товаров -х и у:

MUx / Px = MUx / Рy, где MUx, MUy-соответственно, предельные полезности товаров х и у;

Рх и Ру -рыночные цены товаров х и у. h -некий коэффициент, характеризующий предельную полезность денег. После преобразований зависимость приобретает виды (формула Клейна):

MUх / MUу = Рх / Ру.

С помощью этой функции описываются некоторые покупательские ценовоспроятия в реальной практике. С одной стороны, субъективно оцениваемые полезности сопоставляемых товаров соотносятся в сознании как их цены.

Но, с другой стороны, на основе соотношения цен происходит сравнение качества, технического уровня,потребительских свойств, полезности разных товаров.

Данное обстоятельство используется, в частности, в ценовой политике фирм посредством сигнализирования ценами: высокая цена для недостаточно компетентного покупателя обычно говорит о высоком качестве предлагаемого товара, и наоборот.

Закон госсена, первый

1) Предельная полезность любого товара уменьшается по мере того, как этот товар потребляется. 2) В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении. З. Г., п. позволяет вывести новое понятие - предельная полезность.

ЗАКОН ГОССЕНА, ВТОРОЙ

1) Лицо максимизирует свою полезность, когда распределяет имеющиеся у него денежные средства между различными благами так, что достигает равного удовлетворения от последней единицы денег, истраченной на каждый из товаров. 2) Чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине. З. Г., в. позволяет сформулировать правило поведения потребителя: каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара должна приносить одинаковую предельную полезность.