(Опд. Ф.03) маркетинг

• РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ЭКОНОМИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ СТРАНЫ;

• ТОВАР В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ;

• КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА;

• СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА;

• ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ;

• РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ;

• ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА;

• ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ ПРЕДПРИЯТИЯ;

1. Цели и задачи дисциплины, её место в учебном процессе

1.1. Цели и задачи изучения дисциплины

ЦЕЛИ:

В результате изучения маркетинга студенты должны:

Иметь представление

• о роли маркетинга в экономическом развитии страны, а также в бизнесе и предпринимательской деятельности;

• о месте маркетинговой деятельности в управлении организацией;

• об основных подходах и принципах маркетинговой деятельности;

• о методах маркетинговых исследований;

• о маркетинговых стратегиях в сфере изучения рынка, разработки товаров, продвижения, стимулирования сбыта и маркетинговых коммуникаций.

ЗНАТЬ

• основные функции маркетинга;

• терминологию маркетинга;

• направления маркетинговой деятельности;

• организационные структуры маркетинговой деятельности фирмы;

• этапы и содержание маркетинговых исследований в областях интересов фирмы (целевой рынок, конкуренты, коммуникации);

• этапы жизненного цикла товара и типичные маркетинговые решения на каждом из них;

• основы ценообразования в маркетинге;

• требования и технологию проведения рекламной кампании фирмой;

• классификацию товаров.

УМЕТЬ

• осуществлять маркетинговый подход к процессу управления фирмой;

• проводить основные (общие) маркетинговые исследования;

• составлять рекламный текст в соответствии с современными требованиями;

• производить оценку и контроль маркетинговой деятельности фирмы.

1.2. Краткая характеристика дисциплины и её фундаментальных основ

В курсе раскрывается содержание понятия «маркетинг», изучаются основы и сущность маркетинга, теория и практика современного маркетингового механизма воздействия на конкурентные позиции фирмы на рынке. Ставится задача сформировать у студентов четкое представление о маркетинге как о концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации предпринимательской деятельности. Маркетинг рассматривается как комплексная концепция управления, направленная на изучение рыночной среды и запросов потребителей с целью их удовлетворения, а также с целью их конструирования согласно разрабатываемым на основе маркетинговых программ стратегическим направлениям развития самой фирмы.

Большое место в курсе маркетинга отводится методологии маркетинговых исследований и оптимизации товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, развития средств коммуникации и стимулирования сбыта.

Теоретическая часть курса излагается в лекциях, преследующих цель дать общее представление о маркетинге как о современной деловой философии, с одной стороны, и практической деятельности фирмы в условиях современного рынка, с другой. Изучение теории маркетинга построено таким образом, чтобы сформировать целостное представление о маркетинге. Лекционный курс является базой для последующего получения студентами практических навыков по технологии маркетинговой деятельности, приобретаемых на семинарских и практических занятиях, в процессе самоподготовки.

Методика проведения семинарских занятий представляет собой оригинальную разработку автора данной рабочей программы.

Активные формы проведения занятий (деловые игры, ситуационные семинары «case studi», коллоквиумы, практикумы) и их содержание направлены на развитие у студентов маркетингового мышления, маркетинговой культуры и интуиции, необходимых современному менеджеру, формирование навыков по разработке маркетинговых программ, анализу рыночной ситуации, принятию оптимальных управленческих решений.