Практическая работа: «составление товарного досье»

ЦЕЛЬ: Формирование умений проведения маркетингового анализа технико-экономических и потребительских характеристик данного товара и составления товарного досье по плану-шаблону.

ПЛАН-ШАБЛОН ДЛЯ СОСТАВЛЕНИЯ ТОВАРНОГО ДОСЬЕ:

1. Наименование товара – модификации – семейство.

2. Аналоги на рынке – время выхода на рынок.

3. Технико-экономические характеристики.

4. Основные потребительские сегменты.

5. Базисная научно-техническая идея товара (год появления на рынке, изобретения).

6. Основные материалы, использованные в товаре.

7. Основная технология производства товара.

8. Производственные характеристики, в том числе издержки.

9. «Критическая масса», реализованная в товаре.

10. Упаковка (описание).

11. Канала сбыта и хранение товара.

12. Технологический пакет.

13. Послепродажный сервис товара.

14. Факторы имиджа и престижа.

15. Динамика цены товара.

16. Ключевые факторы рыночного успеха.

17. Ключевые факторы рыночных неудач.

18. Факторы стандартизации в товаре.

19. Правовые факторы в товаре.

20. Разработчики товара.

21. Производители товара.

22. Современная фаза ЖЦТ.

23. Реклама товара (стратегия, кампании, материалы).

24. «Рекламационное» досье товара: основные недостатки, дефекты.

25. Модернизация товара.

26. Испытания и сертификация товара.

27. Оценка конкурентоспособности.

4. Методические материалы к рейтинговому контролю

знаний студентов

Контрольная точка Вариант 1.

Задание 1. Ответьте кратко на вопрос:

В чём заключаются изменения сути маркетинга по ходу его эволюции?

Задание 2. Определить коэффициент эластичности спроса на ковры, если при снижении цены с 8000 до 6000 руб. спрос вырос в два раза.

Задание 3. Применяя метод сопоставления предельных показателей, определите оптимальный объём выпуска продукции. Используйте данные своего варианта.

Задание 4. С помощью построения матрицы БКГ сформируйте товарную стратегию фирмы. Данные для анализа возьмите из таблицы в соответствии со своим вариантом.

Вариант 2.

Задание 1. Ответьте кратко на вопрос:

Назовите основные условия возникновения и реализации каждой из маркетинговых концепций.

Задание 2. Проанализировать влияние эластичности спроса на товар по цене на эффективность производства, используя следующие данные:

Цена за единицу, тыс.р.	Объём продаж, шт.
14	60
10	75

Удельные переменные издержки на изготовление единицы товара составляют 4000 руб., а постоянные издержки на весь объём производства равны 400000 руб.

Задание 3. Применяя метод сопоставления предельных показателей, определите оптимальный объём выпуска продукции. Используйте данные своего варианта.

Задание 4. С помощью построения матрицы БКГ сформируйте товарную стратегию фирмы. Данные для анализа возьмите из таблицы в соответствии со своим вариантом.

Вариант 3.

Задание 1. Ответьте кратко на вопрос:

Почему маркетинг называют философией современного бизнеса?

Задание 2. Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности, если цена товара выросла с 150 до 160 р., а объём спроса сократился с 1000 до 900 единиц. Приведите пример такого товара.

Задание 3. Применяя метод сопоставления предельных показателей, определите оптимальный объём выпуска продукции. Используйте данные своего варианта.

Задание 4. С помощью построения матрицы БКГ сформируйте товарную стратегию фирмы. Данные для анализа возьмите из таблицы в соответствии со своим вариантом.