Конкурентоспособность изделий

Уровни конкурентоспособности

Факторы конкурентоспособности

Запас конкурентоспособности

Потребительская ценность

Цена потребления

Модель конкурентоспособности Кано

Товарный каннибализм

ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ТЕМЫ:

• Понятие конкурентоспособности

• Уровни конкурентоспособности.

• Параметры (составляющие) конкурентоспособности.

• Теории потребительской ценности товара.

• Методы оценки конкурентоспособности.

• Модель оценки конкурентоспособности товара.

• Факторы повышения конкурентоспособности.

• Маркетинговые решения по управлению конкурентоспособностью товара.

УПРАЖНЕНИЯ:

1. Разработайте анкету для потребителей товара (на выбор) для принятия решений по повышению конкурентоспособности.

2. В СССР самым большим и дорогим из массово производившихся легковых автомобилей была «Волга» Горьковского автомобильного завода, по своим техническим характеристикам являющаяся автомобилем среднего класса. Объясните выражение «феномен черной «Волги». Как изменилась конкурентоспособность «Волги» с открытием российского рынка для импортных автомобилей?

3. Опишите комплекс составляющих конкурентоспособности следующих товаров:

- база отдыха на черноморском побережье;

- зонтик;

- услуги спортивного клуба.

Тема 16.Основы брэндинга. Цель: Познакомиться с понятием брэнда товаров. Уметь перечислить и охарактеризовать способы позиционирования брэнда. Знать, как фирма разрабатывает концепцию брэнда.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ТЕМЫ:

Брэнд

Составляющие политики брэндинга

ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ТЕМЫ:

• Понятие брэнда

• Виды брэнда

• Модель оценки конкурентоспособности брэнда

3.3.2. Самостоятельная работа студентов контрольный тест:

1. В производственную функцию маркетинга входят следующие подфункции:

а) контроль за процессом производства, контроль за качеством производимых товаров;

б) создание новых товаров, моделирование показателя конкурентоспособности, организация материально-технического снабжения и управление качеством и конкурентоспособностью продукции;

в) организация производства; обучение персонала; организация служб, контролирующих качество производимых товаров.

2. Первыми этапами создания новых товаров являются:

а) разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей;

б) создание образца;

в) пробное производство товаров.

3. Следующими этапами создания товара являются:

а) НИОКР, опытное производство и пробные продажи;

б) позиционирование товара;

в) серийное производство.

4. К основным особенностям современного НИОКР относятся:

а) увеличение продолжительности этого процесса в связи с его усложнением;

б) удорожание, сокращение сроков;

в) снижение риска осуществления НИОКР.

5. В каких условиях осуществляется опытное производство товаров:

а) в моделируемых условиях, приближенных к условиям эксплуатации или потребление товара;

б) в условиях, складывающихся в производстве;

в) в условиях, складывающихся у производителя.

6. Численное выражение конкурентоспособности товара называется уровнем конкурентоспособности и в общем виде выражается отношением:

а) полезного эффекта к цене товара на рынке;

б) качества товара к его себестоимости;

в) полезного эффекта, выраженного через нормативные и технические параметры изделия, к цене потребления.

7. Цена потребления – это:

а) цена рынка, по которой покупатель готов приобрести товар;

б) цена рынка плюс эксплуатационные расходы в период использования товара;

в) цена рынка плюс стоимость доставки товара до потребителя.

8. Стандарты качества определяются:

а) только конечным потребителем;

б) самим производителем;

в) международными и национальными организациями, частными фирмами, покупателями.

9. Имя, знак, термин, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца и отличия их от товаров конкурентов, называется:

а) маркой;

б) марочным названием;

в) марочным знаком.

10. На каких этапах ЖЦТ прибыль отсутствует:

а) этап роста;

б) этап зрелости;

в) этап упадка.