Содержание

Государственный образовательный стандарт

по курсу маркетинга………………………………………………….…6

1. Цели и задачи дисциплины, её место в учебном процессе……… 7

1.1. Цели и задачи изучения дисциплины………………………………. 7

1.2. Краткая характеристика дисциплины

и её фундаментальных основ……………………………………………...8

1.3. Место дисциплины в учебном процессе и

основополагающие интеграционные связи с другими

дисциплинами учебного плана……………………………………………9

2. Распределение тем, часов занятий по модулям

и семестрам………………………………………………………………10

Семестр 5………………………………………………………………….13

3. Содержание модулей………………………………………………….13

3.1. Содержание модуля I.

Социально-экономические основы маркетинга (36 часов)….….13

3.1.1. Наименование тем лекций, их содержание и объём в часах……..13

Тема 1. Сущность, содержание и цели маркетинга…………………...…13

Тема 2. Эволюция маркетинговой концепции в менеджменте………....14

Тема 3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности……….17

Тема 4. Организация маркетинговой деятельности на предприятии…...18

Тема 5. Теоретические основы маркетинговых исследований………….20

Тема 6. Методы сбора маркетинговой информации…………………….22

3.1.2. Самостоятельная работа студентов…………………………………24

3.1.3. Самоконтроль полученных знаний…………………………………26

3.2. Содержание модуля II.

Аналитическая функция маркетинга (36 часов)………………..…35

3.2.1. Наименование тем лекций, их содержание и объём в часах……...35

Тема 7. Маркетинговый анализ внешней среды предприятия………..…35

Тема 8. Маркетинговый анализ внутренней среды предприятия……….36

Тема 9. Маркетинговые исследования потребительских предпочтений .37

Тема 10. Модель покупательского поведения ………………………...…37

Тема 11. Сегментирование рынка и позиционирование товаров

и услуг на рынке……… ………………………………………....41

3.2.2. Самостоятельная работа студентов…………………………………43

3.3. Содержание модуля III.

Производственная функция маркетинга (36 часов)…………...….51

3.3.1. Наименование тем лекций, их содержание и объём в часах….…..51

Тема 12. Товар в маркетинговой деятельности………………………...…51

Тема 13. Товарная политика предприятия……………………………..….53

Тема 14. Управление жизненным циклом товара………………………...56

Тема 15. Управление конкурентоспособностью товара ……………...….57

Тема 16. Основы брэндинга………………………………………..………58

3.3.2. Самостоятельная работа студентов…………………………………58

4. Методические материалы к рейтинговому контролю

знаний студентов……................................................................................61

5. Вопросы к зачёту………………………………………………………..68

Семестр 6……………………………………………...……………………69

6. Содержание модулей…………………………………………….……..69

6.1. Содержание модуля I.

Сбытовая функция маркетинга (36 часов)………………………….69

6.1.1. Наименование тем лекций, их содержание и объём в часах…..….69

Тема 17. Основы ценообразования в маркетинге…………………..……69

Тема 18. Ценовые стратегии……………………………………………….72

Тема 19. Политика формирования сбытовой сети……………………….76

Тема 20. Основные методы продажи товаров……………………………77

6.1.2. Самостоятельная работа студентов…………………………………80

6.2. Содержание модуля II.

Коммуникационная функция маркетинга (36 часов)……………83

6.2.1. Наименование тем лекций, их содержание и объём в часах……..83

Тема 21. Маркетинговый комплекс продвижения товаров………..……83

Тема 22. Реклама в маркетинговой деятельности……………………….84

Тема 23. Технология создания рекламного продукта …………………..86

Тема 24. Маркетинговые мероприятия системы ФОССТИС ………….87

6.2.2. Самостоятельная работа студентов…………………………………87

6.3. Содержание модуля III.

Функция управления и контроля маркетинговой

деятельностью предприятия (40 часов)………………………………90

6.3.1. Наименование тем лекций, их содержание и объём в часах……..90

Тема 25. Маркетинговые стратегии……………………………………….90

Тема 26. Разработка программы маркетинга………………………..……92

Тема 27. Контроль и ревизия маркетинговой деятельности……………..93

Тема 28. Инновации в маркетинге ………………………………………..94

Тема 29. Маркетинг и общество…………………………………………...94

6.3.2. Самостоятельная работа студентов…………………………………94

6.3.3. Вопросы к экзамену …………………………………………………95

Литература……………………………………………………………….103

Основная……………………………………………………………….….103

Дополнительная…………………………………………………………...103

Печатные и рукописные методические указания, рекомендации, инструкции по изучению дисциплины………………………………………..…105

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

ДЛЯ СТУДЕНТОВ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ,

ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ

«МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ»: