Первые печатные газеты и рекламная коммуникация 17-18 веков

Появление в 1605 году первой печатной газеты, которой считается «Ведомости» из Страсбурга, было вызвано соображениями в первую очередь экономического характера.

Издатель Иоганн Каролюс с конца 16 века специализировался на выпуске регулярных новостных листков, в которых помещалась информация, поступавшая через небольшую собственную корреспондентскую сеть.

В 1604 он приобрел одну из крупнейших в городе типографий и с лета 1605 начал печатать свое издание.

Подписчиками стали богатейшие люди города. Каролюс стал печатать больший тираж и продавать его по чуть более высокой цене. Вскоре во многих городах Европы стали появляться печатные газеты. Издание газет было почти всегда прибыльным делом и оставалось таким на протяжении последующих трехсот лет.

Бизнес-модель строилась практически только вокруг продажи тиража конечным потребителям, в большинстве случаев только через подписку.

Практически 300 лет эта статья была основным источником дохода.

Устная реклама существовала в эпоху античности.

С 1630-50 годов начинают выходить чисто рекламные газеты, и к последней четверти 18 века в крупнейших городах их количество часто превышало число новостных изданий.

В Англии реклама была обложена специальным налогом и даже подпала под законодательное регулирование.

В общем обороте издательской деятельности доля доходов от рекламы была незначительной и покрывала только небольшую часть общих издержек.

Пресса и новые средства информации и коммуникации в ведущих экономических державах в 19-20 веках

В течение 19 века и начале 20 в экономиках национальных государств происходили очевидные сдвиги:

1. Конкурентные рыночные механизмы сменяли остатки докапиталистических отношений и стимулировали развитие частного предпринимательства почти во всех секторах.

2. Бурно развивалась промышленность и инфраструктура.

3. Укреплялись финансовые системы.

Трансформация социальной среды:

1. Росло чисто городского населения

2. Постепенно расширялось число грамотных

3. Доход рабочих и сельских жителей повышался

Технические инновации:

1. Появление электромеханического телеграфа Морзе

2. На информационном поле появляется новый тип предприятия – новостные агентства.

Появление телеграфных компаний привело к рождению нового сегмента экономики – телекоммуникационной индустрии. В европейских странах на протяжении 20 века государство играло в телекоммуникационном секторе гораздо более значительную роль как собственник и регулятор, чем в США.

Европа: развитие телеграфа происходило при непосредственном участии государства. Чаще всего в стране создавалась единственная компания, в большинстве случаев, опять же, государственная. Телекоммуникационная инфраструктура в Европе находилась под монопольным контролем государственных институтов, часто интегрированных с почтовыми ведомствами. Лишь менее 20 лет назад началась постепенная либерализация отрасли, хотя в большинстве стран государство все еще присутствует на рынке как один из крупнейших инвесторов.

США: федеральное правительство и власти штатов также принимали участие в формировании телеграфного рынка, но их роль ограничивалась стимулирующими мерами – выдачей лицензий, выделением участков под строительство линий и так далее. Это объясняется тем, что с середины 1840-х годов американская телеграфная отрасль состояла из множества небольших частных коммерческих компаний.