16. Сущность и функции предпринимательства в книжном деле.

Книга это товар особого рода. Специфика книги-товара: сугубо индивидуализирована, имеет целевое назначение. Ее износ не подразумевает утилизацию. Меновая и потребительная стоимость кн. Качество кн. имеет условное обозначение. Уникальна фигура автора. Коммерческая деятельность в книжном деле - это посредничество между автором и покупателем.

Особенности рынка:

1. Экономические условия (конъюнктура, спрос).

2. Материально-техническая база.

3. Политическая обстановка (т.к. книга - носитель идеологии). 1. Социальные условия (грамотность).

Книжный рынок сегментирован. Сегменты рынка имеют жанровую и тематическую направленность.

4. Информационное обеспечение книжного дела.

5. Определение потребности в книге.

6. Выбор форм и методов продажи, партнеров и каналов распространения.

7. Рекламно-пропагандистская работа.

8. Оказание услуг.

17. Цели и задачи стратегического и оперативного планирования в предпринимательстве.

Планирование бывает долгосрочным, краткосрочным и ситуационным. Учитывается внутренняя, внешняя среда, прогнозы, заложенные средства в разные статьи расходов и т.д. Долгосрочное планирование - 1-5 лет (в соответствии с миссией компании);

Цель - определить вектор развития компании, продумать основные механизмы, определить цели и задачи компании - все в примерных цифрах и сроках.

Краткосрочное - полгода (четкие задачи, ожидаемые результаты, прописываются в цифрах) Пример (товарооборот к концу года должен составить столько-то, уровень продаж подняться на ...%). Краткосрочное планирование легче корректируется в зависимости от внешней среды и т.д.

Ситуационное (оперативное) - 3 месяца и меньше. Больше зависит от конкретных ситуаций на рынке, локальных изменений. Это планирование быстрого реагирования, его задача - мгновенные изменения и реакции на вызовы конкурентов, импульсивные скачки спроса - больше зависит от ситуации во внешней среде. Сейчас кризис - поэтому наиболее актуально краткосрочное и оперативное планирование.

18. Предприятия книгораспространения: понятие и классификация.

Предприятие книгораспространения - первичное, основное звено сферы обращения книжной продукции, обладающее хозяйственной и юридической самостоятельностью; созданное для закупки, хранения, реализации книжной продукции, а также предоставляющее дополнительные услуги населению в целях удовлетворения его потребностей в печатных изданиях и получении на этой основе прибыли. Классификация ПКР.

По организационным формам обслуживания (книжные клубы, книготорговые предприятия)

По организационному построению (простые/сетевые)

По виду торгово-опретивной деятельности (оптовые, розничные, оптово-розничные)

По товарной специализации (универсальные, специализированные)

По масштабу деятельности (крупные, средние, мелкие)

По формам собственности и принадлежности капитала (частные, государственные +муниципальные, коллективные, общественных организаций, иностранных государств, смешанная)

По уровню подчиненности органам управления ((федеральный. Субъектов РФ (область, край, авт. республика), местные органы власти.

По организационно-правовым формам хозяйствования:

хозяйственные товарищества (полные, товарищество на вере (полные товарищи - складываются и управляют; вкладчики - несут ответственность в соответствии с вкладами)

Б) Хозяйственные общества (ООО, ОДОО (с доп. ответственность), АО (ОАО, ЗАО).

Производственные кооперативы (добровольное объединение граждан для совместной производственно-хоз деятельности. Все участники имеют равные права в управлении делами кооператива вне зависимости от взноса)

Г) ГУП и МУП (не наделены правом собственности на имущество, имущество неделимо). В России представлены на книжном рынке функционируют все орг-правовые формы ПКР.