- •Маркетинг (Основы маркетинга)
- •Предисловие
- •Тема 1. Сущность маркетинговой деятельности
- •Тема 2. Функции маркетинга
- •Тема 3. Поведение потребителей
- •Тема 4. Маркетинговая среда организации
- •Тема 5. Маркетинговые исследования.
- •Тема 6. Сегментация и позиционирование
- •Тема 7. Товар в комплексе маркетинга
- •Тема 8. Цена в комплексе маркетинга
- •Тема 9. Распределение в комплексе маркетинга
- •Тема 10. Продвижение в комплексе маркетинга
- •Тема 11. Маркетинговые стратегии
- •Домашнее задание – описание реальной ситуации:
- •Тема 12. Планирование, организация и контроль маркетинга
- •Домашнее задание – анализ ситуации «Развитие предприятия «Холод» на рынке торгово-холодильного оборудования»:
- •Тема 13. Области применения маркетинга
- •Методические указания для выполнения курсовой работы студентами специальности 08011165 маркетинг
- •Методические указания для выполнения самостоятельной работы студентами заочной формы и второго высшего обучения.
- •Основная и дополнительная литература, информационные ресурсы
- •Информационные ресурсы
- •Яковлева Екатерина Юрьевна Маркетинг (основы маркетинга)
- •660041, Г. Красноярск, пр. Свободный, 79
- •660041, Г. Красноярск, пр. Свободный, 82а
Министерство образования и науки Российской Федерации
Сибирский федеральный университет
Маркетинг (Основы маркетинга)
Учебно-методическое пособие
Электронное издание
Красноярск
СФУ
2012
УДК 339.138 (07)
ББК 65.291.3.я73
Составитель Е.Ю Яковлева, к.э.н., старший преподаватель кафедры менеджмента ИЭУиП СФУ
Яковлева, Е.Ю.
Маркетинг (основы маркетинга) [электронный ресурс] учебно-методическое пособие для практических занятий/ сост. Е.Ю. Яковлева. Электрон. дан. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2012. – 1 диск. – Систем. требования: (по возможности компьютера). – Загл. с экрана (или с этикетки диска). – № гос. регистрации (если есть).
Учебной программой дисциплины предусмотрен значительный объем времени на самостоятельную работу студентов очной и заочной форм обучения. В пособии отражены методические указания по выполнению следующих видов самостоятельной работы: изучение теоретического курса, выполнение домашнего задания, анализ конкретной ситуации, выполнение курсовой работы или написание реферата для заочного отделения.
Предназначено для специальностей: 08050365 Антикризисное управление, 08010265 Мировая экономика, 08010465 Экономика труда, 080102650006 Внешняя экономическая деятельность, 08050765 Менеджмент, 08011165 Маркетинг, 08050465 Государственное и муниципальное управление; направлений бакалавриата: 08050062 Менеджмент, 08010062 Экономика.
УДК 339.138(07)
ББК 65.291.3.я73
© Сибирский
федеральный
университет, 2012
Содержание
|
Предисловие |
|
1 |
Сущность маркетинговой деятельности |
6 |
2 |
Функции маркетинга |
6 |
3 |
Поведение потребителей |
7 |
4 |
Маркетинговая среда организации |
8 |
5 |
Маркетинговые исследования |
8 |
6 |
Сегментация и позиционирование |
10 |
7 |
Товар в комплексе маркетинга |
10 |
8 |
Цена в комплексе маркетинга |
14 |
9 |
Распределение в комплексе маркетинга
|
15 |
10 |
Продвижение в комплексе маркетинга
|
15 |
11 |
Стратегии маркетинга
|
18 |
12 |
Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности
|
19 |
13 |
Области применения маркетинга
|
22 |
|
Методические указания для выполнения курсовой работы студентами специальности 08011165 МАРКЕТИНГ |
23 |
|
Методические указания для выполнения самостоятельной работы студентами заочной формы и второго высшего обучения. |
24 |
Литература |
29 |
|