Методичні рекомендації до виконання роботи:

1. Визначите тривалість життєвого циклу товару (ЖЦТ).

2. Досліджуйте динаміку прибутку по роках ЖЦТ, визначите, коли підприємство може розраховувати на окупність коштів, вкладених у розробку і реалізацію товару і одержання максимального прибутку. Результати аналізу відбийте на графіку ЖЦТ.

Для відповіді на пп. 1, 2 необхідно вирішити вихідне рівняння і рівняння його першої похідної, прирівняної до нуля.

3. Визначите вид ЖЦТ. Оскільки криві «традиційного» життєвого циклу і «провалу» можуть мати однакову конфігурацію, переконайтеся в тому, що досліджувана крива не характеризує «провал» товарної політики у відношенні даного продукту. Для цього розрахуйте чисту дисконтовану вартість за період ЖЦТ і за значенням її величини зробіть відповідні висновки. У розрахунках варто прийняти, що річний прибуток із знаком “мінус” на стадіях розробки і впровадження товару на ринок відповідає капітальним витратам на ці цілі.

4. Виділите стадії ЖЦТ, визначте й охарактеризуйте стадію, на якій знаходиться товар в аналізованому році.

5. Замінивши абстрактний продукт конкретним товаром (роботою, послугою), що відповідають вихідним і розрахунковим даним, сформулюйте задачі маркетингу, властиві аналізований стадії ЖЦТ.

6. Запропонуйте заходи щодо посилення позитивних або подоланню негативних тенденцій аналізованого періоду (t_ан), продовженню ЖЦТ.

7. Узагальните результати дослідження в мотивованому висновку.

Рекомендована література: : /1/, с. 66-113, /2/, с.180-225, /3/ - /6/

Завдання на самостійну роботу вдома:

Визначите, на якій стадії життєвого циклу будуть знаходитися товари А, В, С в 2012-му році. Докази представте графічно.

Таблиця - Динаміка прибутку

Товар	Обсяг річного прибутку від реалізації, млн. грн.
	1995	2002	2009	2015 (план)
А	60	40	20	5
В	5	35	70	50
С	-	15	60	75

Форми та методи контролю студентів: усне обговорення та письмовий опит всієї групи.

Практичне заняття №5

Тема: оцінка конкурентоспоможності товару

В результаті заняття студент повинен:

-знати: основні цілі і особливості оцінки конкурентоспроможності товарів чи послуг, класифікацію показників конкурентоспроможності продукції.

-уміти: проводити оцінку конкурентоспроможності товарів різними методами.

Хід заняття:

1. Аналіз самостійної письмової роботи по темі „Визначення життєвого циклу товару”.

2. Усний вибірковий контроль знань, одержаних на попередній лекції.

3. Рішення задач і ситуацій по темі заняття.

4. Видання завдання на самостійну роботу вдома.

Теоретичні питання для обговорення на практичному занятті:

1. Поняття конкурентоспроможності товару.

2. Укажіть відмінність між поняттями якості і конкурентоспроможності продукції.

3. Класифікація показників конкурентоспроможності товарів. Технічні і економічні показники.

4. Методи визначення конкурентоспроможності: порівняльний аналіз.

5. Інтегральний комплексний показник конкурентоспроможності товарів, особливості його розрахунку.

Практична робота №5

ЗАВДАННЯ 1

Визначите, яка з фірм, "Ф", що виробляє товари Ф1 і Ф2, чи "К" (товари К1 і К2) більш конкурентоспроможна на ринку і чому, якщо відомі показники конкурентоспроможності (у балах) і їхня значимість (вага важливості) для споживачів: якість - 0,35; дизайн - 0,4; упакування - 0,25.

Таблиця 1 - Результати експертної оцінки показників конкурентоспроможності

Показник	Товар
	Ф1	Ф2	К1	К2
Якість	90	80	80	95
Дизайн	70	75	85	75
Упакування	50	50	45	60

ЗАВДАННЯ 2

Оцініть, чи є товар А конкурентоспроможний стосовно товару В для даних, представлених у таблиці 2.

Таблиця 2 - Характеристика вихідних даних

	Значення показника
	бали			грн./од.
	Якість	Упакування	Дизайн	Ціна	Вартість у процесі споживання
Товар А	90	45	65	110	80
Товар В	85	50	70	100	70
Вага важливості, частки од.	0,3	0,1	0,1	0,2	0,3

ЗАВДАННЯ 3

Керівництвом перед Вами поставлена задача розробити заходи, що дозволяють підвищити конкурентоздатність Вашої фірми («Ф») по послугах, що робляться їй, (Ф1 і Ф2) щодо її найближчого конкурента-фірми «К», що надає аналогічні послуги (К1 і К2).

У ході попереднього дослідження ринку, що включав анкетування споживачів, незалежними експертами були встановлені:

перелік показників, що обумовлюють конкурентоздатність послуг, і їхня значимість (вага важливості):

Показники	Вага важливості, частки од.
1. Якість послуги	0,24
2. Комплексність надання послуги	0,22
3. Ціна послуги	0,21
4. Зручність розташування фірми	0,16
5. Зручність режиму роботи для споживачів	0,17

• задана максимально можлива оцінка за всіма показниками - 100 балів (крім ціни), табл. 1.20, а також визначена фактична оцінка, дана споживачами:

Таблиця 3 - Оцінка споживачами показників конкурентоспроможності послуг

№ вар.	Якість		Комплексність	Ціна, грн.	Розташування фірми	Режим роботи
Ф1
1	80		80	50	80	100
2	90		80	40	60	100
3	85		75	60	60	90
4, 5	80		90	50	50	100
6	90		60	50	40	90
7	100		70	60	60	90
8,9	90		80	50	50	90
10	80		70	50	50	70
Ф2
1	90		80	70	80	80
2	80		90	60	50	80
3	90		90	70	40	90
4,5	100		80	60	50	80
6	85		100	70	50	90
7,8	90		80	60	40	85
9	90		80	70	50	80
10	95		85	60	50	85
К1
1		90	85	50	70	90
2		100	80	50	60	90
3		90	85	50	55	80
4		85	95	40	60	90
5		90	80	40	55	80
6, 7		100	80	50	55	80
8		95	80	60	65	100
9, 10		110	80	40	50	80
К2
1, 2		95	85	60	70	90
3,4		90	95	60	55	90
5		95	80	70	60	80
6,7		90	90	55	55	85
8,9		100	80	50	60	80
10		90	90	55	55	95