Тема 9. Організація маркетингу

Ринкові системи управління підприємством. Маркетингові структури підприємств. Види організаційних структур служби маркетингу. Функціональна організаційна структура маркетингу. Організаційна структура служби маркетингу з орієнтацією: по товарах, по ринках, по покупцях, по регіонах. Принципи побудови маркетингової структури підприємства. Організаційні структури управління службою для великих, середніх і малих підприємств.

Тема 10. Контроль маркетингу

Контроль в маркетингу. Об'єкти контролю. Внутрішня і зовнішня ревізія маркетингової діяльності. Зворотні зв'язки в системі контролю маркетингу. Ситуаційний аналіз як інструмент самоаналізу та самоконтролю. Фінансово-економічний аналіз в маркетингу.

Методи оцінки економічної ефективності програми маркетингу і окремих заходів маркетингового просування товарів.

Тема 11. План маркетингу підприємства

Методологія управління маркетингом. Планування в системі управління маркетингом. Основні принципи і задачі планування в маркетингу. Стратегічне планування. Підхід до планування на основі ранжування стратегічних задач. План-програма маркетингової діяльності підприємства. Оперативне планування: цілі, задачі, зміст. Аналіз: суть, зміст, роль в прийнятті стратегічних і тактичних рішень.

Таблиця 1

ТЕМАТИЧНИЙ ЗМІСТ ЗАВДАНЬ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ З НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

№ п/п	Тема і зміст практичних занять	Обсяг завдань практичних занять (ак.год.)	Коефіцієнт вагомості Кіj j-того завдання практичного заняття	Штрафні санкції Шіj за порушення графіку учбового процесу виконання та захисту j-того завдання практичного заняття
1	Суть маркетингу і його сучасні концепції	2	0,05	-1
2	Маркетингові дослідження ринку. Визначення ємності і насиченості ринку	4	0,1	-1
3	Сегментація ринку. Поведінка споживачів.	4	0,1	-1
4	Товар і товарна політика підприємства	4	0,1	-1
5	Оцінка конкурентоспроможності товарів	2	0,1	-1
6	Цінова політика підприємства	2	0,1	-1
7	Товарорух. Вибір каналів розподілу товару.	2	0,05	-1
8	Маркетингове просування товару	2	0,1	-1
9	Організація маркетингу на підприємстві	2	0,1	-1
10	Контроль маркетингу	4	0,1	-1
11	Планування маркетингу	2	0,1	-1

Зміст практичних занять Практичне заняття №1

ТЕМА: СУТЬ МАРКЕТИНГУ І ЙОГО СУЧАСНІ КОНЦЕПЦІЇ

В результаті заняття студент повинен:

- знати: значення маркетингу на підприємстві; сутність та особливості концепцій маркетингу, застосування їх в сучасних умовах; види, функції і принципи маркетингу.

- уміти: визначати структуру комплексу маркетингу для окремих підприємств, концепцію, якої вони придержуються.

Хід заняття:

1. Суть маркетингу, його визначення. Основні поняття маркетингу.

2. Виникнення, етапи розвитку, концепції маркетингу. Сутність сучасної концепції маркетингу.

3. Мети і задачі маркетингової діяльності. Основні принципи, функції маркетингу.

4. Комплекс маркетингу і його елементи.

5. Поняття внутрішнього і зовнішнього середовища маркетингу. Основні фактори маркетингового середовища, їхня характеристика і класифікація. Взаємодія внутрішнього і зовнішнього середовища.

6. Концепція холістичного маркетингу: нове направлення розвитку. 4 складові холістичного маркетингу.

7. Виконання практичної роботи №1.

8. Видання завдання на домашню самостійну роботу.

Теоретичні питання для обговорення на практичному занятті

1. Розкрийте зміст основних понять і визначень маркетингу. Назвіть передумови виникнення, охарактеризуйте еволюцію концепції маркетингу. У чому суть сучасної концепції?

2. У чому складаються цілі, задачі, принципи маркетингу.

3. Охарактеризуйте основні функції маркетингу.

4. Які види маркетингу Вам відомі, яка область їхнього застосування?

5. Дайте характеристику структури комплексу маркетингу.

6. Що являє внутрішнє і зовнішнє маркетингове середовище, які основні чинники можна віднести до керованих і неконтрольованих підприємством?

7. Сформулюйте основні вимоги до соціально-етичного маркетингу.

8. Значення концепції холістичного маркетингу в сучасних умовах розвитку світової економіки і суспільства.

Практична робота №1

Індивідуально оберіть підприємство. Проаналізуйте які елементи маркетингу воно використовує в своєї діяльності. До якої концепції маркетингу можливо його віднести? Підготовте роботу в формі доповіді.

Рекомендована література: /1/, с. 6-42, /2/, с.5-52, /3/ - /6/

Завдання на самостійну роботу вдома.

1. Підготовте декілька визначень поняття «маркетинг», що приведені різними авторами. Проаналізуйте їх. Які з них на ваш погляд є найбільш важливими, найбільш цікавими, найбільш науковими, найбільш творчими або креативними? Виведіть своє визначення.

2. По літературі вдома найдіть і приведіть приклади успішної маркетингової довгострокової стратегії підприємств, що діють на світовому і українському ринках.

Форми та методи контролю студентів: усне обговорення та опитування всієї групи.