Практичне заняття №11

Тема: Планування маркетингу підприємства

В результаті заняття студент повинен:

- знати: види маркетингових стратегій, етапи планування маркетингу на підприємстві.

- уміти: розраховувати економічну ефективність маркетингових заходів, навчитися находити шляхи підвищення маркетингових заходів на підприємстві.

Хід заняття:

1. Усний вибірковий контроль знань, одержаних на попередній лекції за темою „Планування маркетингу підприємства ”.

2. Стратегічне планування маркетингу.

3. Традиційний і холістичний підходи планування маркетингової діяльності на підприємстві.

4. Виконання практичної роботи по темі заняття. Завдання видає викладач.

Теоретичні питання для обговорення:

1. Стратегічне і тактичне планування маркетингу на підприємстві.

2. Види маркетингових стратегій.

3. Традиційний і холістичний підходи планування маркетингової діяльності на підприємстві.

4. Корпоративне, дивізіональне планування та планування бізнес-одиниці.

5. Етапи планування маркетингової діяльності.

Практична робота №11

Оберіть індивідуально підприємство і розробить стратегію і план маркетингу його діяльності. По результатах підготовте звіт.

Рекомендована література: 1. /с.448-469/, 2 /56-67/, 4 /с.37-51/

Форми та методи контролю студентів: усне обговорення.

Питання до іспиту з дисципліни «маркетинг»

1. Розкрийте зміст основних понять і визначень маркетингу. Назвіть передумови виникнення, охарактеризуйте еволюцію концепції маркетингу. У чому суть сучасної концепції?

2. У чому складаються цілі, задачі, принципи маркетингу.

3. Охарактеризуйте основні функції маркетингу.

4. Які види маркетингу Вам відомі, яка область їхнього застосування?

5. Дайте характеристику структури комплексу маркетингу.

6. Що являє внутрішнє і зовнішнє маркетингове середовище, які основні чинники можна віднести до керованих і неконтрольованих підприємством?

7. Сформулюйте основні вимоги до соціально-етичного маркетингу.

8. Значення концепції холістичного маркетингу в сучасних умовах розвитку світової економіки і суспільства.

9. Визначення, класифікація товарних ринків.

10. Види дослідницьких проектів: розвідувальне, описове та казуальне дослідження.

11. Методи проведення маркетингових досліджень.

12. Види анкетування, їх переваги та недоліки.

13. Маркетингове спостереження.

14. Поняття і сутність кон'юнктури ринку, мета і задачі її вивчення. Система показників ринкової кон'юнктури і їхнє дослідження.

15. Сутність і розрахунок місткості ринку.

16. Дослідження впливу ефективності маркетингової діяльності фірм на фірмову структуру ринку.

17. Дайте визначення, охарактеризуйте класифікацію ринків.

18. Які основні проблеми, на Вашу думку, викликають необхідність дослідження ринку?

19. Що таке «ємність ринку», які чинники визначають її розмір?

20. Що розуміють під «сегментом ринку»?

21. З якою ціллю здійснюють сегментацію ринку?

22. Охарактеризуйте класифікацію чинників сегментації ринку товарів промислового і споживчого призначення.

23. У чому відмінність понять: масовий, цільовий, товарно-диференційований, концентрований маркетинг?

24. Назвіть критерії вибору цільових сегментів ринку.

25. У чому суть позиціонування товару на ринку?

26. Які переваги сегментації ринку?

27. По яких ознаках здійснюється класифікація товарів?

28. Що означає «три рівні товару»?

29. Розкрийте зміст поняття оцінки конкурентоспроможності товару.

30. Сформулюйте концепцію життєвого циклу товару (ЖЦТ), які етапи традиційного ЖЦТ?

31. Приведіть приклади і дайте характеристику окремих видів ЖЦТ.

32. Які основні задачі маркетингу на різних етапах життєвого циклу?

33. Що розуміють у маркетингу під новим товаром?

34. Які основні причини комерційного провалу нових товарів?

35. Яка роль служби маркетингу в створенні нового товару?

36. Поняття конкурентоспроможності товару.

37. Укажіть відмінність між поняттями якості і конкурентоспроможності продукції.

38. Класифікація показників конкурентоспроможності товарів. Технічні і економічні показники.

39. Методи визначення конкурентоспроможності: порівняльний аналіз.

40. Інтегральний комплексний показник конкурентоспроможності товарів, особливості його розрахунку.

41. Охарактеризуйте місце і роль ціни в маркетинговій діяльності підприємства.

42. Яка взаємозв'язок між видами, рівнями цін і ЖЦТ?

43. Охарактеризуйте основні етапи процесу ціноутворення.

44. Назвіть цілі цінової політики маркетингу.

45. Яка взаємозв'язок між еластичністю попиту на товар і стратегією ціноутворення?

46. Яка інформація необхідна для ухвалення рішення по цінах?

47. Які види цін Вам відомі?

48. Які цілі, задачі, функції товароруху?

49. Які методи товароруху Вам відомі?

50. Дайте визначення понять «довжина», «ширина» каналу товароруху, приведіть приклади каналів, що відрізняються цими параметрами.

51. Які переваги, недоліки, область застосування прямого і непрямого методів товароруху?

52. Дайте визначення поняттю «канали товароруху», назвіть їхні види, охарактеризуйте параметри.

53. Поняття прямого маркетингу. Сучасні засоби прямого маркетингу.

54. Переваги й недоліки прямого маркетингу.

55. Досвід видатних рекламістів США у галузі прямого маркетингу.

56. Перспективи прямого маркетингу в Україні.

57. Сформулюйте основні поняття, цілі, задачі просування.

58. Назвіть основні елементи процесу просування товарів на ринок, приведіть їхню порівняльну характеристику.

59. Які задачі покликана вирішувати реклама?

60. Охарактеризуйте засоби поширення реклами

61. Які засоби стимулювання збуту застосовують стосовно покупців, посередників, продавців?

62. У яких випадках частіше усього застосовують персональний продаж?

63. У чому зміст роботи з громадськістю, які її функції?

64. Якими законодавчими актами регулюється рекламна діяльність в Україні?

65. Контроль в маркетингу. Об'єкти контролю.

66. Внутрішня і зовнішня ревізія маркетингової діяльності.

67. Зворотні зв'язки в системі контролю маркетингу.

68. Ситуаційний аналіз як інструмент самоаналізу та самоконтролю.

69. Фінансово-економічний аналіз в маркетингу.

70. Методи оцінки економічної ефективності програми маркетингу і окремих заходів маркетингового просування товарів.

71. Стратегічне і тактичне планування маркетингу на підприємстві.

72. Види маркетингових стратегій.

73. Традиційний і холістичний підходи планування маркетингової діяльності на підприємстві.

74. Корпоративне, дивізіональне планування та планування бізнес-одиниці.

75. Етапи планування маркетингової діяльності.

СПИСОК РекомендованОЇ літературИ

основна

1. Маркетинг і комп’ютер: навч. посiбник / За ред. Ф.І. Євдокимова, Л.В. Тарасьєвої. – Вид. 2-е, перероб. та доп .- Донецьк: ДонНТУ, 2006. – 540 с.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 2002. -712 с.

3. Котлер Ф. и др..Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.; СПб.; К.: Изд. Дом "Вильямс", 2006 .- 1056 с.

4. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: підручник. – К.:КНЕУ, 2003. – 236с.

5. Примак Т.О. Маркетинг: навч. посібник. – друге видання. – К.: МАУП, 2004. – 227с.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – 12 изд. – СПб: Питер, 2009. - 812 с.

ДОДАТКОВА

7. Бронникова Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика: Изд. 2-е, перераб. и доп. М.: КноРус, 2008. - 208 с.

8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособ. - М.: ИНФРА, 2000. - 496с.

9. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с франц.. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

10. Хруцкий В.Е., Коренева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учеб. пособие.– М.: Финансы и статистика, 1999.- 528 с.

11. Филип Котлер, Гари Армстронг Основы маркетинга: - Из-во М. : Вильямс, 2003. – 1200с.

12. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.

13. Періодичні видання з маркетингу.