3.4. Особенности применения pp в различных сферах в России

Итак, мы рассмотрели примеры применения технологии продакт плейсмент в российской индустрии развлечений. К основным выводам, относительно его особенностей можно отнести:

• Несмотря на то, что PP в российской индустрии зародился несколько позже, чем в США, сейчас этот канал размещения обрел такую же популярность среди заказчиков. Однако, техника применения слегка хромает, т.к. PP на отечественном телевидении является скорее «открытой рекламой» и по большей части, раздражает зрителя. Российские фильмы буквально «напичканы» продуктами.

• Что касается внедрения PP в видео игры, то эта отрасль еще не развилась в России в полной мере. Возможно, это связано с тем, что аудитория, которая играет в эти игры, не всегда интересна заказчику. Также, это может быть следствие неразвитости российском индустрии по выпуску компьютерных игр.

• Использование PP в российской художественной литературе довольно популярно. Данный канал охватывает разные аудитории и имеет самый ненавязчивый характер, однако существуют сомнения в эффективности данного канала в связи с распространением медиа технологий.

Заключение

В своей работе, мы выполнили все поставленные изначально задачи, мы рассмотреть понятие “product placement” и историю его возникновения. Мы выделили и рассмотрели три типа product placement:

Визуальный (visual) РР;

Разговорный (spoken) РР;

РР через использование (usage)

Выяснили, что самым эффективным и распространенным считается третий тип «использование», т.к. он включает в себя визуальный и разговорный элементы, обыгрывая присутствие продукта в кадре.

Мы изучили основные медиаканалы распространения product placement , такие как: кино, видеофильмы, телевизионные и радиопрограммы, печатные СМИ, художественная литература, комиксы, песни, Интернет, рингтоны, видеоигры и другие формы интерактивного развлечения.

И выявили, что для российских реалий, возможно сделать основной упор на два основных канала: телевидение и печатные издания, т.к. это два самых распространенных типа проведения свободного времени у россиян.

Мы рассмотрели примеры применения технологии продакт плейсмент в российской индустрии развлечений и на основе этого выявили особенности его применения в российских реалиях.

Мы убедились в том, что данный способ продвижения товара очень эффективен, если к нему грамотно подойти.

Список литературы:

1. Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — 208 с. — Серия «Маркетинг для профессионалов».

2. Киселева, Полина Александровна. Product placement по-русски / Киселева П. А. — М.: Вершина, 2008. — 152 с.

3. Продакт-плейсмент в российском кинематографе. [Электронный ресурс] Режим доступа:

http://www.memoid.ru/node/Prodakt-plejsment_v_rossijskom_kinematografe

4. Википедия. Свободная энциклопедия. [Электронный ресурс] Режим доступа:http://ru.wikipedia.org

5. Product Placement в России и за рубежом. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.product-placement.ru/

6. Что такое продакт плейсмент? [Электронный ресурс] Режим доступа: http://nestreklama.ru/nestandartnaya-reklama/chto-takoe-product-placement.html

7. The 10 Most Shameless Product Placements in Movie History. [Electronic resource] Режим доступа: http://www.cracked.com/article_16574_the-10-most-shameless-product-placements-in-movie-history.html

1 Киселева, Полина Александровна. Product placement по-русски / Киселева П. А. — М.: Вершина, 2008. — С.11

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 11

2 Киселева, Полина Александровна. Product placement по-русски / Киселева П. А. — М.: Вершина, 2008. — С. 14

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 13

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 15

1 Киселева, Полина Александровна. Product placement по-русски / Киселева П. А. — М.: Вершина, 2008. — С. 20

2 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 31

1 Киселева, Полина Александровна. Product placement по-русски / Киселева П. А. — М.: Вершина, 2008. — С. 22

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 19

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 21

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 23

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 37

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 38

1 Из эксклюзивного интервью исполнительного директора агентства TVIN-PP Лиззат Ашикбаевой Берёзкиной О.П.

2 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 36

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 94

1 http://ru.wikipedia.org/wiki/Ирония_судьбы._Продолжение

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 119

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 160

2 Киселева, Полина Александровна. Product placement по-русски / Киселева П. А. — М.: Вершина, 2008. — С. 55

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 165

2 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 167

1 Киселева, Полина Александровна. Product placement по-русски / Киселева П. А. — М.: Вершина, 2008. — С. 66

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 134

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 135

1 Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — С. 137