Вгляд Адольфа Окса на «новый журнализм». Концепция «качественной прессы».

Совершенно другим воззрением обладал Адольф Окс, именно поэтому он и его газета интересны в контексте темы работы. Окс заметил, что массовые газеты Пулитцера и Херста были ориентированы на читателей с низким уровнем интеллекта, образования и культуры, в то время как, по мере развития новых рыночных отношений, возникла необходимость в изданиях другого характера, которые предназначались бы для элитной аудитории: банковских предпринимателей, служащих в финансовых сферах и прочих промышленников и управленцев. Окс всеми силами поддерживал идею «интеллектуальной» журналистики, предназначенной для думающих читателей. Вот почему он развил концепцию «качественной прессы» Горация Гризли, создателя газеты «The New York Tribune», добавив к существовавшим раннее целям борьбы с аморальной и упаднической прессой такие пункты, как «замена газетой журнала, книги, финансовых обозрений». В 1896 году Адольф Окс приобретает газету «The New York Times», чья история будет рассказана ниже, и именно с этого года начинает жить настоящая «качественная» журналистика США, поскольку именно в «The New York Times» Окс реализовал свои представления.

Оздание первой качественной газеты «The New York Times».

160 Лет назад, 18 сентября 1851 года, в Нью-Йорке вышел первый выпуск новой городской газеты «The New-York Daily Times». Первыми издателями были Джордж Джоунс и Генри Рэймонд.

Такой успех объясняется, во-первых, ценовой политикой. «The New York Times» активно начала переманивать читающую аудиторию на свою сторону, ведь газета шла в розницу по цене один цент, что в два раза дешевле, чем у основных конкурентов – «The Tribune» и «The Herald». Во-вторых, газета была сразу интересна публике своими новаторским подходом и предназначением. Генри Рэймонд говорил: «Мы будем освещать все темы – политические, социальные, моральные и религиозные. Мы останемся консервативными там, где консерватизм будет необходим для общества, и радикальным во всем, что требует разумных перемен и реформ. Хорошее мы сохраним и улучшим, все, что является злом, мы истребим или преобразуем».

То есть можно сделать вывод, что газета «The New York Times» задумывалась быть неким «учебником-проповедником», который, будучи независимым от правительства и различных силовых структур, предполагался быть источником основательной, систематичной информации о делах современности, а также являться нравственным ориентиром и ответом в вопросах культурных предпочтений. Издание хотело взять на себя ответственную роль диктатора «истины».

Знаменательным событием в «жизни» газеты стало разоблачение в июле 1871 года крупных коррупционных преступлений. Во главе нарушавшей закон группировке стоял сам Уильям Твид по кличке Босс. На то время он был лидером местной организации Демократической партии, что увеличивало масштабы скандала до невероятных размеров. В итоге, Босса посадили, он умер в тюрьме, а журналисты «The New York Times», вскрывшие причастность государственных должностных лиц в коррупционных махинациях, купались в лучах славы.

Однако известность, популярность и слава – явления перманентные, и уже к 1896 году предприятие находится на грани разорения. Причин тому было несколько. Первая из них следующая: «The New York Times» пыталась и дальше вести борьбу против неправомерных явлений и нечестных политиков. Но газете начало активно угрожать «неминуемой расправой» бандитское подполье, которое оказывалось «засвеченным». Поэтому от издания отвернулись рекламодатели, соответственно, количество читателей стало резко сокращаться. Вторая причина такова: «The New York Times» стал проигрывать «желтым газетам» синдикатов Пулитцера и Херста, чьи цифры тиражей достигали заоблачных показателей, в то время как показатели «The New York Times» падали.

По-моему, Джордж Джоунс и Генри Рэймонд не учли, что свою независимость надо как-то обеспечивать. Необходимо либо иметь богатого влиятельного покровителя, который действительно не будет навязывать свои мысли и мнения газете, либо очень высокие тиражи, но тогда нужно «подогревать публику», чтобы интерес к изданию не пропадал. Но поскольку никакого протеже у газеты не имелось, а аудитория «The New York Times» была очень мала, рассчитывать на выживаемость газеты практически не приходилось. Чтобы нормально работать и дальше, редакторы должны были вести диалог или с правительством, или с различными влиятельными коррупционно-силовыми структурами, чего они не сделали, и в итоге чуть было не разорились, если бы не Адольф Окс, который вывел издание из продолжительного кризиса.

В 1896г. он решается на покупку «The New York Times» и первым делом придумывает девиз газеты: «All the News That's Fit to Print» - «Все новости, которые годятся в печать». Эта позиция сохранилась и по сей день: фильтрация фактов и сообщений очень жесткая, ведь «The New York Times» - очень влиятельное издание, на которое ссылаются такие известные старейшие газеты, как «The Times», «Guardian», «The Observe».