США.«Новый» журнализм. Появление массовой печати. «Желтая пресса». Издательская деятельность Д. Пулитцера и У. Херста. Качественная пресса США.

Исторические процессы, приведшие к возникновению «новой» прессы.

Журналистика США на рубеже XIX-XX вв. пережила период трудной трансформации. Ведь до второй половины XIX века в прессе господствовал так называемый «персональный журнализм», основным признаком которого было строгое и неукоснительное следование идей, высказанных влиятельными политиками и газетными издателями. Таким образом, пресса была полностью подчинена деловым и личным интересам общественных деятелей и газетных магнатов, а публикуемые материалы становились «зеркалами» их позиций. Однако обычному американскому читателю такие газеты, которых называли «viewspaper» (от англ. «view» – мнение, точка зрения и «paper» – газета), были неинтересны, ведь они имели, во-первых, тенденциозную политическую окраску и, во-вторых, трудный для понимания смысл.

Ситуация начала изменяться с укреплением в США идей капитализма (вторая половина XIX в.), вместе с которыми в прессу вошло понятие «нового журнализма», производящий такой продукт, как «newspaper» - «газета новостей» (от англ. «news» – новость и «paper» – газета). Основные принципы «нового журнализма» были сформулированы Джозефом Пулитцером, Уильямом Херстом и Адольфом Оксом. Каждый из этих газетных деятелей по-своему интерпретировал новое веяние в прессе.

«Новый журнализм» по Джозефу Пулитцеру и Уильяму Херсту. Концепция «желтой прессы».

Пулитцер и Херст утверждали, что сочетание информативности и развлекательности – один из важнейших аспектов «нового журнализма», но упор следует делать именно на второе. Поэтому в газетах Пулитцера («The New York World») и Херста («The New York Journal») был ведущим сенсационно-увеселительный стиль. Их издания, которые положили начало «желтой прессе», были ориентированы на вкусы и потребности «человека-массы».

раз и навсегда завоевав широкую публику, чьи интересы непритязательны, вкус невысок, а страсть к «скандалам, интригам и расследованиям» превалирует над остальными. И Пулитцер, и Херст создали свою массовую культуру, которая, к сожалению, не отличалась ничем, кроме своих аморальных приемов, акценте на развлечениях в ущерб просвещению, тенденцией упрощения и примитивизации: газеты своих читателей учили однолинейному ограниченному взгляду на мир.

Пулитцер

В 1883 году Пулитцер приобрёл газету «The New York World». Дж. Пулитцер подчеркивал, что его газеты будут «направлены на интересы простых людей, а не на интересы обладателей толстых кошельков». Акцент был сделан на привлечение массового среднего читателя. Методы, которыми Пулитцер завоевывал читательский интерес, были просты и действенны. Он совмещал на страницах газет статьи о политической коррупции, журналистские расследования, сенсации в различных областях жизни, немного юмора и достаточное количество рекламы. Позже он стал добавлять спортивные новости, рубрики, посвященные женщинам, яркие иллюстрации.

Пулитцер придавал особое значение иллюстративному ряду. Он пригласил к сотрудничеству ведущих карикатуристов (стала первой газетой, постоянно помещавшей политические карикатуры на первой полосе). Пулитцер требовал от своих журналистов не столько «таскать сенсации», сколько уметь их подавать

это составляло созданный Пулитцером новый газетный стиль, названный позже «новым журнализмом». Но выше всего Пулитцер ставил так называемые крестовые походы своих журналистов (этакие редакционные проверки, написанные в жанре репортажа). Блестящим примером «крестового похода» стала статья Нелли Блай о нью-йоркской психиатрической лечебнице. Чтобы проникнуть туда, журналистка столь успешно симулировала сумасшествие, что четверо из пятерых осматривавших ее психиатров поставили диагноз «шизофрения». Когда Нелли спустя несколько недель «выздоровела», она опубликовала репортаж, в котором рассказала о том, что больных содержат в холоде и голоде и жестоко с ними обращаются. После этой публикации мэрия переоборудовала лечебницу.

От "нового журнализма" к желтой прессе: газетная империя Уильяма Херста

Самым удачливым продолжателем принципов "нового журнализма" стал выходец из обеспеченной калифорнийской семьи Уильям Рэндолф Херст. В 1885-1887 гг. он прошел школу репортерской работы в пулитцеровской "The New York World" и досконально изучил приемы "нового журнализма". Вернувшись в 1887 в Сан-Франциско, Херст взял в свои руки управление газетой "The San Francisco Examiner" и за три года превратил это издание в агрессивную, жесткую и процветающую газету. Херст внес свои коррективы в концепцию "нового журнализма", отбросив такие его составляющие, как аккуратность и точность в подаче информации. С точки зрения Херста, сенсацию можно было сделать из самого незначительного факта: главное - форма подачи материала и соответствие запросам читателя. В 1895 Херст совершил прорыв на нью-йоркский газетный рынок, приобретя газету "The New York Journal".

Херст переманил многих ведущих журналистов и художников из пулитцеровского издания, усилил сенсационность и развлекательность, снизил цену своего издания, и тираж "The New York Journal" резко вырос. В 1896 Херст смог привлечь к сотрудничеству создателя первого американского комикса Ричарда Аутколта. Началась борьба между Херстом и Пулитцером за авторские права на издание комикса. Комикс, издаваемый Херстом, печатался полностью в желтом цвете, что и дало повод современникам назвать херстовскую модель журналистики "желтым журнализмом".

В дальнейшем термин "желтая пресса" ассоциировался со стилем Херста, который писал в одной из редакционных статей: "Политика "The New York Journal" заключается в том, что привлекать внимание столь же важно, как и добывать факты; публика жаждет развлечений гораздо больше, нежели просто новостей". Сенсационно-развлекательный стиль стал ведущим в эстетике печатных изданий, ориентированных на вкусы и потребности "человека-массы", феномен появления которого проанализировал испанский философ Хосе Ортега-и-Гассет.

Ожесточенная конкурентная борьба между Пулитцером и Херстом приобрела неприглядные формы, особенно в период кубинских событий 1895-1898 гг. Сражаясь за тиражи, "The New York Journal" и "The New York World" соревновались в сенсационной подаче новостей о кубинских событиях, пренебрегая точностью и достоверностью в подаче материалов. Они не только подробно расписывали зверства испанских войск на Кубе, но и позволяли себе вмешиваться во внутренние дела зарубежного государства. В 1897 газета Херста организовала побег из гаванской тюрьмы молодой кубинки, обвиненной в измене, а в начале 1898 на страницах "The New York Journal" было опубликовано выкраденное частное письмо испанского посла, в котором содержалась нелестная характеристика американского президента Уильяма Маккинли. Цель этой акции - заставить президента, занимавшего миролюбивую позицию, предпринять более решительные действия по отношению к Испании.

Интуиция и деловая хватка подсказали Херсту необходимость создания газетного концерна. В 1911 он основал информационное агентство International News Service, вошедшее в тройку ведущих американских информационных агентств наряду с Associated Press и United Press. К 1922 корпорация Херста включала в себя 20 ежедневных газет; 11 воскресных изданий, а также 2 радиостанции, компанию по производству хроникально-документальных фильмов и кинокомпанию, а к началу 1990-х гг. в издательский трест Херста вошло 14 ежедневных газет, 30 еженедельников, 20 журналов, 5 телестанций и 7 радиовещательных станций, не считая ряда книжных издательств

Проанализировав все эти издания, можно выделить характерные черты желтой газеты:

- газета должна продаваться по максимально низкой цене

- газета должна быть сенсационной

- материал должен быть актуальным и подаваться в печать очень быстро (Так в газете «The New York Herald» для срочных новостей существовал раздел «Молния»)

- издание должно быть ежедневным

- издание должно быть написано доступным языком ("Никогда не печатай в газете того, чего не может понять твоя служанка")

- должны отсутствовать запретные темы

- должна производиться идентификация читателя с простым обиженным человеком, жертвой плохих людей или обстоятельств.