Рынок состоялся
Но все резко поменялось в 2011 г., когда рынок планшетов начал реально складываться: к концу прошлого года в России в ощутимых количествах продавалась продукция уже более 30 вендоров, и Apple, оставаясь лидером, был лишь только одним из них. Причем конкуренция нарастала буквально от квартала к кварталу, и на пятки лидеру один за другим начали наступать большинство ведущих мировых производителей, не считая множества российских и китайских компаний.
По данным ITResearch, всего в 2011 г. по официальному каналу в Россию поступило около 1,13 млн планшетных компьютеров, и только 30% из них приходилось на iPad первого и второго поколения. Кроме того, оценочно, более 200 тыс. планшетов было завезено в Россию в частном порядке, причем подавляющая часть из них была производства Apple. Итого, общая доля iPad в нашей стране составляет под 40%, что существенно меньше, чем в Европе и Америке. Дело в том, что за рубежом они чаще всего стоили значительно дешевле, да и новые устройства были доступны у нас с существенной задержкой.
Кстати, именно это является одной из основных причин, по которым происходило падение доли Apple: такая политика компании по отношению к локальному рынку играла на руку конкурентам. Среди других причин: ценовой фактор (не всем были доступны iPad’ы), а также быстрое развитие платформы Android, способной как по потребительским свойствам, так и по набору доступных приложений составить реальную альтернативу iOS. Российские продажи планшетов под управлением Windows в прошлом году составили, по оценке ITResearch, единицы процентов. Но у платформы есть потенциал, и с недавно состоявшимся выходом Win 8 все еще может поменяться.
В деньгах за прошлый год российский рынок планшетов составил около 780 млн долл., что уже представляет крайне внушительную сумму. Для сравнения, весь «старый» и огромный рынок мониторов «потянул» всего на миллиард долларов, так что эти показатели уже становятся сопоставимыми.
В 2011 г., по данным ITResearch, основными конкурентами iPad на нашем рынке стали производители моделей на базе Android — Acer (15% официальных поставок) и Samsung (около 10%). В целом шестерка поставщиков-лидеров (Apple, Acer, Samsung, Pocketbook, Asus и Viewsonic) заняла 72,5% российского рынка. В случае с Pocketbook основную роль сыграл тот факт, что компания мощно играет на близком рынке электронных книг, и ей было очень легко, нарастив функционал некоторых устройств, выйти на новый рынок. Кстати, именно с этой компанией у аналитиков были определенные методические сложности, поскольку было непросто определить, относить ли какую-нибудь модель к планшетам, или все же «оставить» ее в книжках.
Также стоит отметить, что оценка ITResearch по установленной российской базе iPad (около 650 тыс. на конец 2011 г.) неплохо коррелирует со статистикой сервиса «Яндекс. Метрика», согласно которой в конце января 2012 г. в Интернет выходили владельцы около 700 тыс. iPad’ов. Тут не стоит забывать, что в России на постоянной или временной основе находится множество иностранцев, которые в большинстве своем также используют iPad’ы.