МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федерально государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РГТЭУ)
Факультет коммерции и маркетинга Реферат
на тему: Анализ рынка планшетных компьютеров
Выполнил: студент группы КК-41(д)
Филиппов Д.С.
Научный руководитель:
к.т.н., доцент Цветкова Л.Г.
Москва
2012
Оглавление
Введение 3
Начальный период 4
Рынок состоялся 5
Технологическая структура рынка 6
О влиянии iPad 7
Перспективы рынка 9
Итоги первого полугодия 2012 10
Заключение 11
Список литературы 13
Введение
Анализ структуры быстро развивающегося, но все еще находящегося в стадии формирования российского рынка планшетных компьютеров следует начать с определения, о какой же, собственно, продукции идет речь. Данный момент далеко не тривиален, поскольку планшетные ПК смыкаются и пересекаются сразу с несколькими классами продукции: смартфонами, мультимедийными проигрывателями, электронными книжками. Наложение этих множеств проходит не только по функциональным и массогабаритным параметрам, но даже зачастую на уровне дизайна. Иногда доходит даже до анекдотичных примеров, когда одни и те же устройства находятся на сайте производителя и в разделе «электронные книжки», и в разделе «планшетные ПК». Все это требует установления неких определяющих критериев.
Компания ITResearch, на исследованиях которой базируется данная статья, планшетными компьютерами считает устройства с цветным сенсорным экраном диагональю не менее 7 дюймов под управлением операционных систем Apple iOS, Android от Google и Windows от Microsoft. Эти атрибуты на данный момент позволяют добиться того, что всего около 5% устройств, определяемых как планшетные ПК, могут быть одновременно отнесены и к электронным книгам. Со смартфонами и КПК несколько проще: тут однозначно работает размер, и устройства наподобие Samsung Note или Dell Streak 5, несмотря на сопоставимый функционал, в данную группу однозначно не включаются из-за меньшего размера экрана. Не исключено, что с развитием рынка данное определение планшетов будет несколько корректироваться.
Начальный период
Взлет на рынке планшетов наступил к 2010 г., когда Сеть уже стала действительно глобальной, а смартфоны подготовили почву ко всеобщему мобильному Интернету. Стиву Джобсу удалось посрамить множество экспертов, которые в отличие от него не видели возможностей для нового типа продукции. В основном это было связано с тем, что вне сферы их внимания и понимания оказались сотни миллионов и даже миллиарды потребителей контента, которые в кратчайшие сроки возникли буквально из ниоткуда. Десятками и сотнями тысяч появлялись новые приложения и игры, многие из которых просто требовали большого экрана. Массам людей не нужен был новый инструмент, они хотели большего удобства и «фана». И, выпустив iPad, который идеально соответствовал их чаяниям, компании Apple в кратчайшие сроки удалось почти невозможное: сделать «таблетки» технологическим прорывом, способным существенно повлиять на всю человеческую цивилизацию, резко ускорив ее переход в «виртуальный» мир.
Безусловно, 2010 г. прошел под флагом iPad. Все остальные мировые производители буквально кусали локти, наблюдая, как компания Apple продает миллионы устройств, и до конца года практически никто не мог претендовать даже на крошки с ее барского стола. Дело в том, что планшет iPad технологически был на голову выше всего того, что на тот момент могли предоставить конкуренты, при этом у него была поразительно низкая стоимость (это действительно так, если взять всю ту сумму новых качеств, которую несло новое устройство), что загоняло последователей в жесточайшие рамки.
Россия на этом празднике жизни была среди отстающих, но и ее не могло миновать это поветрие. За десять месяцев 2010 г., последовавших за анонсом iPad, в Россию данное устройство поступало с нарастающими темпами. По некоторым оценкам, к концу года на локальном рынке было продано около 200 тыс. штук планшетных компьютеров, причем большая их часть была привезена в частном порядке. Продукция других производителей (в первую очередь Samsung и ViewSonic), которая к тому времени также стала доступна, пока не могла составить серьезной конкуренции Apple, набрав в сумме около 15-20% рынка.