Знать географию мест охвата наружной рекламой. Аудитория наружной рекламы отличается от аудиторий вещательных и печатных средств информации. В наружной рекламе территории, как правило, определяются округами или почтовыми отделениями, которые нужно охватить, и схемами уличного движения, которые первостепенно нужны.
Определить целевую аудиторию. Многие компании, занимающиеся наружной рекламой, используют сложную геодемографическую картографию, чтобы наиболее точно нацелиться на аудиторию, которая передвигается, совершает поездки.
Планировать заранее. Учитывая сегодняшний насыщенный рынок, как никогда важно планировать заранее, чтобы достичь целей рекламы. Подобно рекламным передачам на радио и телевидении, наружная реклама является бизнесом спроса и предложения». В Екатеринбурге рекламные места на следующий год желательно бронировать в декабре-январе, чтобы найти наиболее выгодные места размещения.
«Связаться с производством. Местная фирма, занимающаяся изготовлением и установкой наружной рекламы, называется производством. Ее основная собственность - участки, которые она арендовала или закупила для сооружения щитов. Производство работает с агентством или предоставляет творческую помощь в создании обращения рекламодателя и размещении его на щите.
Проверка после покупки. После установки плакатов должна быть сделана проверка их расположения во всех местах размещения».3
2.2 Особенности размещения наружной рекламы.
При размещении наружной рекламы необходимо учесть ряд факторов.
«Рекламная конструкция располагается в местах, где его увидит максимальное количество пешеходов и водителей. Поэтому положительным фактором является расположение в области видимости рекламного щита мест скопления людей: транспортных остановок, пешеходных переходов, киосков, городских достопримечательностей, а также наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта: светофоров, постов ГИБДД, частых автомобильных пробок. Для подтверждения этого на основе видеозаписи с фиксированной экспозиций определяется количество пешеходов и количество проезжающего транспорта в пределах отчетливой видимости щита.
Исключительно важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения». Точки обзора необходимо учитывать при выборе мест с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода будут различными. Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов ил высоты расположения щита.
Важно учитывать и все другие источники информации, на фоне которых располагается и воспринимается реклама, усиливающие или ослабляющее ее воздействие на потребителя (визуальные коммуникации, соседствующая реклама и даже памятники архитектуры). Щит или другая рекламная конструкция должны выделяться на фоне конкурирующей рекламы и окружающей местности, а также эстетически соответствовать городскому пейзажу.
Реклама обязательно должна хорошо освещаться в вечернее и ночное время». 4
3 Использование наружной рекламы в рекламной компании Carte Noire
На сегодняшний день размещение рекламы в Екатеринбурге на больших щитах и растяжках, а также на рекламных плакатах в метро является самым популярным видом наружной рекламы. Ведь установленные в местах, где скапливается большое количество народа, подобные носители охватывают достаточно большую аудиторию.
Рассмотрим подробнее рекламную кампанию премиального бренда «Carte Noire» (рисунок 1):
Цель - имиджевая реклама,
Место размещения – город Екатеринбург.
Описание - девушка, лежащая на дюнах из натурального черного кофе, словно на пляже Лансароте из черного песка — магнетический образ, раскрывающий природу бренда CarteNoire. Изысканный коктейль из чувственности и мистики с терпкими нотами тайных фантазий пробуждает желание и интригует своей недосказанностью. Это приглашение в мир CarteNoire, адресованное всем ценителям чувственных удовольствий.
Рисунок 1 – Реклама кофе «CarteNoire»
Съемка с одним из лучших европейских фотографов Marino Parisotto прошла в Милане в конце 2010 года. Реклама выполнена в духе бренда и использует «парфюмные» коды, отличающие коммуникацию французского кофе Carte Noire с момента его создания.
Использование женских образов в рекламе, как правило, очень удачно. Девушка с модельной внешностью (Рисунок 1) невольно привлекает к себе внимание окружающих, тем самым обращая внимание потребителей на рекламируемый продукт. Слоган «Кофе, побуждающий желание» гармонично сочетается с чувственной девушкой на плакате. Ее волосы кофейного цвета и шоколадный загар – это, на мой взгляд, самый удачный образ для данной рекламной кампании.
Один интересный факт о данной рекламной кампании.
В конце 2009 года в Екатеринбурге был реализован крупный нестандартный проект. Гигантское полотно общей площадью более 10500 кв.м. было растянуто на недостроенном небоскребе в самом центре Уральской столицы. Рекламу кофе Carte Noire видно практически с любой точки города на расстоянии до 5 километров.
Общий вес рекламной конструкции составил более 5 тонн. Каждый сегмент сетки по отдельности весит примерно 400 кг. Для того, чтобы поднять каждый из таких сегментов на высоту 35 этажа, использовалась специальная лебедка и несколько десятков человек. Подготовка проектной документации, строительство конструкции, заняли в общей сложности 1 месяц. Монтаж осложнялся наличием сложного рельефа здания, угловые конструкции приходилось сглаживать специальными металлическими направляющими. Кроме того, на улице стояла настоящая уральская погода. Температура воздуха в некоторые дни достигала - 20 градусов. При таких температурах сетка теряет пластичность, становится хрупкой, что усложняет ее натяжение. На такой высоте и при таких масштабах допустить парусность подобной конструкции нельзя. Карманы всех сегментов были несколько раз прошиты и прогнуты. Печать и монтаж начали с нижних частей здания, чтобы исключить повреждения конструкции.
Общая площадь всех брандмауэров, размещенных в регионе с маркой Carte Noire, составила более 25 000 кв.м.
Отдельное внимание было уделено освещению. Опыт в освещении подобных конструкций был не большой, поэтому было принято решение реализовать все экспериментальным путем. Кроме стандартного проекта по построению сцены и выбору температуры света исходя из обстановки и погодных условий, было испробовано несколько видов фонарей мощностью от 300 вт. до 1,5 квт. Акцент было решено сделать на основных сюжетах проекта - молодой паре и, непосредственно, самом бренде (рисунок 2). На данный момент брандмауэр освещают 30 металлогалогеновых прожекторов, расположенных на соседних зданиях.
Рисунок 2 – Реклама кофе «Carte Noire», сделанная из фонарей.
Аналогов подобных проектов в России до сих пор нет. После его реализации, возможностью размещения заинтересовались многие крупные мировые компании.
Такой масштабный проект имел колоссальный успех. Одним из достоинств наружной рекламы является большой охват целевой аудитории, а такую внушительную рекламу трудно не заметить в городской среде. Очень удачно выбрано место размещения (Рисунок 2,3,4) – это центральная улица, по которой ежедневно перемещаются тысячи людей. Макет клиента был одинаковым для всех поверхностей, размещенных компанией MAER GROUP в Уральском регионе. Молодая пара, звездная дорожка, "кофе, пробуждающий желания". Общая площадь всех брандмауэров, размещенных в регионе с маркой Carte Noire составила более 25 000 кв.м.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
«Индустрия наружной рекламы продвигается OutdoorAdvertaisingAssosiatonofAmerica (OAAA) и ее маркетинговым ответвлением OAAAMarketing. TrafficAuditBureauforMediaMeasurement(TAB)-организация, измеряющая аудитории и подлинность данных. Ее усилия привели к значительному увеличению количества рекламодателей и общего дохода индустрии наружной рекламы. Подсчитано, что около $ 3, 5 млрд. тратиться ежегодно на все формы наружной рекламы, причем рекламные плакаты более чем за $ 2 млрд. ОААА насчитала, что есть более 30 типов наружных медиа-средств, включая крупные наружные экраны, киоски в аэропортах и торговых центрах, рекламные табло на стадионах и надписи на самолетных буксировщиках».5
Вывески, представляющие товары и услуги, - один из самых старых видов рекламы. Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом начале XX века.
Наружная реклама содержит обращения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей, находящихся на рынке. И она особенно подходит для создания осведомленности о бренде и укреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут быть особенно эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купить конкурентную марку.
В данной работе была сделана попытка на основе теоретических источников проанализировать весь процесс работы с наружной рекламой. На примерах рекламы в нашем городе было рассказано о приемах и способах создания дизайна для рекламносителя. Также было рассказано о видах наружной рекламы, и о более востребованных наружных носителях. В работе имеется план создания наружной рекламы, как части рекламной компании. В работе было сообщено как о преимуществах и недостатках наружной рекламы, так об особенностях ее размещения в нашем городе.
Список используемой литературы
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2001[Текст]
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2001[Текст]
Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама - СПб.: Питер, 2004[Текст]
Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы. - СПб: Питер, 2003[Текст]
Портал о рекламе, маркетинге, бизнесе, креативу и PR: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.sostav.ru
Официальный сайт рекламной компании MAERGROUP:[Электронный ресурс]. – РРежим доступа:www.maergroup.ru
1 Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.-СПб:Питер, 2001, с.134-135
2 Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. – М.:Издательство РДЛ, 2001,с 102
3 Лейн У.Р.,Рассел Дж.Т. Реклама-Спб.:Питер, 2004, с.299
4 Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы.-СПб:Питер, 2003, с. 223
5 Лейн У.Р.,Рассел Дж.Т. Реклама-Спб.:Питер, 2004, с.295
3