Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Послуги колокв 2.doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
189.44 Кб
Скачать

8. Визначити загальні характерні риси послуг, та що означає Невідчутність, або нематеріальний характер по­слуг.

На відміну від товару, який є матеріальним об’єктом, при всій своїй різноманітності послуги мають чотири загальні характерні риси, які визначають специфіку їх надання:

1) нерозривність виробництва і споживання;

2) мінливість якості;

3) нездатність до зберігання;

4) невідчутність.

Невідчутність, або нематеріальний характер по­слуг означає, що споживачу їх неможливо продемонструвати, побачити, спробувати або вивчити до отримання.

Внаслідок цього, з боку споживачів обов’яз­ково присутній елемент надії і довіри до продавця послуги. Продавець може лише описати переваги, які отри­має покупець після надання послуги, а самі послуги можна оцінити лише після їх виконання. Більше то­го, існують послуги, які клієнт не в змозі оцінити після їх отримання (наприклад, медичні).

9. Визначити особливості надання послуг у ринкових умовах.

1. Послуга не існує до її надання, тобто продукт створюється в процесі надання послуги. Це унеможливлює порівняння пропозицій двох різних продавців, двох конкуруючих фірм (окрім ціни) навіть у тому випадку, коли продукти здаються ідентичними. Порівняння можливе тільки після отримання послуги, тоді як товари в матеріальній формі можна порівнювати різними спосо­бами ще до купівлі. Єдине, що можна зробити на рин­ку послуг — порівняти вигоди очікувані та отримані.

2. Дуже часто надання послуг вимагає спеціальних знань і майстерності, які споживачеві важко не тільки оцінити, але часто й зрозуміти. Висока міра невиз­наченості при наданні послуг ставить клієнта в надто невигідне положення, може викликати у нього почуття образи, настороженості, підозрілості, які в значній мірі є виправданими. Складність у визначені якості послуг дозволяє виконавцям послуг маніпулювати якістю, за послуги низької якості вимагати та отримувати, у тому числі і в судовому порядку, завищену плату. Тому у порівнянні з товаром питання стандартизації та сертифікації, контролю та експертизи послуг є більш складними і вимагають від держави значної уваги.

3. Якщо є вибір (конкурентне середовище), якість послуг у значній мірі визначається дією ринкових механізмів. Клієнт має можливість вибрати виконавця послуги, який його думку забезпечує найбільш якісні умови надання послуги, у тому числі забезпечує безпосередньо умови обслуговування. Отримавши якісну послугу, споживач, як правило, не експериментує і прагне працювати з одним і тим самим продавцем – страховим агентом, туристською фірмою тощо. Ця інерція працює на продавця, оскільки вона в цьому ви­падку є головним чинником повторюваності контактів.

4. Якщо виконавець послуги займає монопольне становище на ринку послуг, то ринкові механізми зворотного зв’язку між споживачем і виконавцем та виробником послуг не працюють, ресурси монополіста значно перевищують ресурси споживача щодо захисту своїх прав. Тому споживач потребує значного захисту своїх прав з боку держави, всю відповідальність за якість послуг та захист прав споживачів несе держава у особі державних органів та органів місцевого самоврядування.