- •Оглавление
- •Глава 1. Игровое начало в рекламном тексте 7
- •Глава 2. Образность как канал распространения
- •Глава 3. Экспериментальное исследование
- •Вступительное слово
- •Глава 1. Игровое начало в рекламном тексте
- •1.1. Философско-психологическое рассмотрение категории игры
- •1.1.1. Исследование отношений между рекламой и смежными областями
- •1.2.1. Пуерильность как аспект актуальности игрового начала в современности
- •1.2.2. Понятие игры. Антонимичная пара «игра — серьезность»
- •1.2.3. Отличительные признаки игры
- •1.3. Воплощение категории игры в языке. Языковая игра
- •1.3.1. Формирование понятия «языковая игра»
- •1.3.2. Характерные свойства языковой игры
- •1.3.3. Виды языковой игры. Прецедентные тексты в рекламной практике
- •1.3.4. Комическое как словесная форма языковой игры
- •1.3.5. Значение языковой игры в рекламе
- •Глава 2. Образность как канал распространения языковой игры в рекламном тексте
- •2.1. Метафора в рекламном тексте
- •2.2. Аналогия и сравнение в рекламном тексте
- •2.3. Гипербола в рекламном тексте
- •2.4. Значение образных средств в рекламном тексте
- •Глава 3.
- •Экспериментальное исследование
- •Игровых приемов в современном
- •Рекламном тексте
- •3.1. Использование неологизмов в современной рекламе
- •3.2.Игры с сочетаемостью слов
- •3.3. Игры с многозначностью
- •3.4. Использование жаргонизмов в современном рекламном тексте
- •3.5. Морфологические игры
- •3.6. Графика как элемент игры в рекламе
- •3.6. Фонетическая игра в рекламном тексте
- •Заключение
- •Основная литература
Основная литература
Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. / Э. Берн. – СПб.; М., 1996. – 397с.
Гридина Т. А. Языковая игра: стереотип и творчество / Т. А. Гридина. – Екатеринбург: Урал. ГПИ, 1996. – 215 с.
Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) / В. А. Евстафьев. – М.: ИМА- пресс, 2001. – 264 с.
Корнилова Е. Е. Слово и изображение в рекламе / Е. Е. Корнилова, Ю. А. Гордеев. – Воронеж: Кварта, 2001. – 224 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольятти, 1995. – 221с.
Миллер С. Психология игры / С. Миллер. – СПб: Университет. кн., 1999. – 320 с.
Пирогова Ю. К. Игровая природа рекламы / Ю. К. Пирогова // Реклама и жизнь. – 1999. – ¹8. – С. 5-11.
Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры / В. З. Санников. – М.: Языки рус. культуры, 1999. – 544 с.
Сметанина С. И. Медиа-текст в системе культуры / С. И. Сметанина. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002. – 383 с.
10. Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. / В. В. Тулупов. – Воронеж: Кварта, 2003. – 144 с.
Дополнительная литература
Безменова Н. А. Очерки по истории и теории риторики / Н. А. Безмено- ва. – М.: Наука, 1991. – 215 с.
Зарецкая Е. Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации / Е. Н. Зарецкая. – М.: Дело, 1998. – 480 с.
Земская Е. Я. Словообразование как деятельность / Е. Я. Земская. – М.: Наука, 1992. – 220 с.
Кара- Мурза Е. С. Рубль в долларах, евро и в попугаях ( парадоксы квантификации в современном русском языке) / Е. С. Кара-Мурза // Журна- листика в 2002 году. СМИ и реалии нового века. Сборник материалов науч.- практ. конф. – М., 2003. – Ч. 2. – С. 131-135.
Костомаров В. Г. Русский язык на газетной полосе / В. Г. Костомаров. – М.: Моск. ун-т, 1971. – 266 с.
Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составите- лей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. – М.: МГУ, 1997. – 96 с.
Лотман Ю. М. Структура художественного текста / Ю. М. Лотман. – М., 1970. – 384 с.
122
Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М.: АО «Фин- статинформ», 1994. – 109 с.
Розин В. М. Природа и генезис игры (опыт методологического изуче- ния) / В. М. Розин // Вопр. философии. – 1999. – ¹ 6. – С. 26-36.
Смирнов С. А. Философия игры (пролегомены к построению онтоло- гии игры) / С. А. Смирнов // Кентавр, 1995. – ¹ 2. – С. 20-.
Солганик Г. Я. Газетные тексты как отражение важнейших языковых процессов в современном обществе ( 1990- 1994 гг.) / Г. Я. Солганик // Жур- налистика и культура русской речи. – М., 1996. – Вып. 1. – С. 13-25.
Стернин И. А. Риторика / И. А. Стернин. – Воронеж: Кварта, 2002. – 224 с.
Хейзинга Й. Homo Ludens. Статьи по истории культуры / Й. Хейзин- га. – М., 1997. – 412 с.
Шатин Ю. В. Построение рекламных текстов / Ю. В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 128 с.
Эльконин Д. Б. Психология игры / Д. Б. Эльконин. – М: Педагогика, 1978. – 301 с.
Автор Курганова Екатерина Борисовна Редактор Бунина Т . Д.