Задание 6
Проанализируйте ситуации исходя из концепции ЖЦТ: какой этап ЖЦТ соответствует каждому примеру, каково состояние спроса, какой метод маркетинга необходимо применить?
ООО «Эскувер-Н» проводит психотерапевтическое и психологическое консультирование:
- психотерапевтическое лечение неврозов и психосоматических заболеваний (заикания, язв и т. д.);
- оказывает услуги семейной психотерапии и т. д.
Несмотря на явную необходимость услуг, оказываемых фирмой для определенной части населения, клиентура ООО «Эскувер-Н» немногочисленна.
Известно, что большинство изделий, производимых отечественной текстильной промышленностью, с неприязнью воспринимаются потребителями, которые охотнее приобретают импортные изделия.
На рынке присутствует и в больших количествах продается продукция компании «Mars», хотя имеются научные данные, доказывающие, что компоненты, продлевающие срок ее годности, вредны для здоровья.
Задание 7
Для предложенных товаров сформулируйте перечень потребностей, которые они могут удовлетворить. Проранжируйте данные товары с точки зрения их значимости для потребителя:
- журнал метод;
- образовательные услуги по иностранному языку;
- электрочайник;
- кашпо для комнатных цветов;
- часы-будильник;
- легковой автомобиль;
- настольная лампа;
- сварочный аппарат.
Задание 8
Проанализируйте рыночную ситуацию для любого товара или услуги, производимых в Республике Беларусь. При этом руководствуйтесь следующим планом и рекомендациями:
определите товар (услугу);
классифицируйте и сегментируйте рынок для данного товара (услуги);
проанализируйте рыночную ситуацию в отношении данного товара (услуги) и факторы, влияющие на нее:
- изобразите рыночную ситуацию условно - графически;
- покажите, что и в какой степени определяет и влияет на предложение;
- покажите, что и в какой степени определяет и влияет на спрос;
- находится ли товар (услуга) в дефиците или избытке;
- обдумайте предложения по выравниванию рыночной ситуации;
4) рассчитайте емкость рынка для данного товара (услуги);
5) проанализируйте возможную степень успеха или неуспеха производителя на рынке, учитывая факторы внешней и внутренней среды.
Задание 9
В России в 1998 г. увеличили ставки импортных пошлин на фасованный черный и зеленый чай в 2 раза – с 10% до 20%. Постановление не затрагивало тот чай, который фасуется на российских чаеразвесочных фабриках (вводимые пошлины на нефасованный чай остались прежними – 5%). По данным Российской чайной ассоциации, на расфасованный чай приходится 85% российского потребительского рынка.
Ответьте на вопросы:
а) какие цели преследовало российское правительство?
б) как изменились цены на импортный фасованный чай?
в) как сказалось повышение ставок импортных пошлин на спрос и цены на продукцию российских чаеразвесочных предприятий?
Задание 10
Примените систему ФОССТИС к любому из предложенных товаров, произведенных в Республике Беларусь. При этом пользуйтесь следующими планом и рекомендациями.
Товары: - трактор «Беларусь»;
- глазированные сырки;
- зефир;
- льняные полотна и продукция из льна;
- часы «Луч»;
- стекло и хрусталь фабрики «Неман».
План выполнения задания:
а) составьте схему ФОС (с определением целей, задач и применением методов ФОС);
б) составьте схему СТИС (с определением целей, задач и применением средств СТИС);
в) создайте рекламу (или рекламный лозунг) для товара.