25. Сетевая торговля – ее особенности и перспективы. Развитие торговли в свете нового закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности».

Создание торговых сетей – один из методов управления торговым капиталом, позволяющим получать экономию от масштаба деятельности в розничной торговле.

Торговая деятельность в сфере потребительского рынка обеспечивает процесс товарного и денежного обращения, формирует и удовлетворяет потребности населения в товарах и услугах, выявляет объем спроса на потребительские товары и потребности производства.

Различают три основные формы организации бизнеса в розничной торговле, развивающиеся в результате концентрации и централизации торгового капитала:

- корпоративные сети имеют одного владельца и единый контролирующий орган, централизованно осуществляют закупки товаров и предлагают схожий ассортимент.

- добровольные сети представляют собой группу независимых розничных торговцев, организовавших торговое объединение;

- франчайзинг используется для интегрирования в торговую сеть независимых предприятий путем заключения ими соответствующих договоров с известной сетевой компанией.

В процессе развития товарного обращения формируется определенная система каналов товародвижения, под которыми понимаются устойчивые связи производства с конечным потребителем.

Специалисты выделяют несколько путей концентрации ресурсов, среди которых:

- горизонтальная интеграция - это объединение двух или более однородных по функциональному значению и товарному профилю торговых предприятий, находящихся в одном владении;

- вертикальная интеграция - объединение, слияние, кооперация или взаимодействие функционально зависимых производителей, посредников, продавцов и потребителей;

- диверсификация - расширение сферы производства или торговли производителем или торговцем за счет включения в нее новых продуктов. Диверсификация может происходить путем приобретения фирм, уже действующих на тех рынках.

В соответствии с определением, представленным в Федеральном законе от 28.12.2009 № 381 – ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»: «Розничная торговая сеть – совокупность двух и более торговых объектов, которые находятся под общим управлением, или совокупность двух и более торговых объектов, которые используются под единым коммерческим обозначением или иным средством индивидуализации». Законодательно закрепленное понятие розничной торговой сети, хотя и не является полным и исключительным, но позволяет провести классификацию существующих торгов. Признаки классификации:

– стационарность, т.е прикрепленность или, наоборот, отсутствие прочной связи с земельным участком.

- товарно-ассортиментный профиль (универсальная, специализированная, смешанная)

- размещение торговых предприятий (общегородского назначения, сеть жилых или спальных районов)

- материально-техническая база.

Эффективность торговой сети подразделяется на экономическую и социальную эффективность.

Об экономической эффективности можно судить по таким показателям, как: общая численность торговых предприятий; количество торговых предприятий и торговой площади, приходящихся на 1 тыс. человек; - средний размер торговой площади на один магазин.

Социальная эффективность определяется: средним радиусом обслуживания одной торговой точки; затратами времени покупателей на ожидание обслуживания; показателями завершенности покупки.

Показателями, характеризующие качество розничной торговой сети, являются:

- удельный вес форм и методов продажи;

- культура торговли, которая включает в себя: развитую материально-техническую базу, использование материально-компьютерной технологии, прогрессивный метод обслуживания и т.д.

- наличие фирменных атрибутов: фирменный стиль, знак, цвет и другое;

- средняя торговая площадь магазина;

- соотношение торговой и неторговой площади магазина.