- •1 Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга.
- •2 Имя бренда, образ бренда, бренд-миф
- •3 Классификация брендов
- •4 Иерархия бренда
- •5 Капитал бренда
- •6 Эффекты, достигаемые при помощи бренда
- •7 Основные этапы рекл кампании и их характеристика
- •8 Условия эффективности рекламного сообщения (рс)
- •9 Основные критерии выбора для размещения рекламы в прессе.
- •10 Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе
- •11. Виды изданий в прессе
- •12 Типология газет и журналов
- •13 Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах
- •14 Показатели эфф размещ рекламы в прессе: срт, целевой срт, средняя аудитория номера, индекс соответствия.
- •15 Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации.
- •16 Колич-е и кач-е исследования. Процесс проведения исследований.
- •4.Непосредственное проведение исследования.
- •17Понятие ца, её составляющие, профили. Методы исследований ца.
- •18 Виды рекламной продукции в основных сми и наружной рекламе. Их возможности, достоинства и недостатки как рекламоносителей.
- •19Понятие наружной рекламы.Достоинства и недостатки,основные носители нр.
- •20 Требования, предъявляемые к наружной р-ме. Правила создания щитовой рекламы.
- •21 Основные приемы подачи рекламы на радио. Достоинства и недостатки р-мы на радио.
- •22 Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •23 Классиф телерекламы. Дост и недостатки р-мы на тв.
- •24 Показатели эффективности размещения рекламы на тв
- •25 Понятие позиционирования (п). Последовательность процесса п-ния.
- •26 Модели позиционирования
- •27.Российский рынок рекламы после 1998 года и перспективы его развития.
- •28. Становление и развитие рынка услуг пр в России.
- •29. Сми как организационно-технические комплексы массовой коммуникации.
- •30. Специфические особенности, сильные и слабые стороны каждого вида сми в проведении рекламных и пр-мероприятий.
- •31. Характеристика общественно-политической, деловой и развлекательной прессы.
- •32.Опред-е и моделир-е коммуникаций, понятие «кодирование» и «декодирование» инфо.
- •33. Вербальные коммуникации в пр. Правила и принципы составления текстовых материалов.
- •34. Профилактика возникновения кризисных ситуаций при установлении связей с общественностью.
- •35. Программа действий пр-служб в условиях кризиса.
- •36.Роль маркетинг комм в эффективном позиционир предп-я.
- •37. Имидж и образ. Типология имиджей. Имидж предприятия. Фирменный стиль.
- •38. Основные цели рекламной коммуникации.
- •39.Этапы рекламной коммуникации.
- •41.Разграничение зон ответственности маркетинга, рекламы и пр.
- •42. Цели и задачи формирования положительного имиджа орг-и, его структура и основные параметры.
- •43. Сущности и концепции фирменного стиля. Особенности создания фирменного стиля орг-и.
- •44. Возможности прессы и др средств пр в создании имиджа конкретного предп-я.
- •45. Коммерческая, политич и соц реклама.
- •46. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •47. Понятие скрытой рекламы.
- •49. Основные показатели для медиа-обсчетов
- •50. Основные показатели медиа-плана.
- •51. Цели, методы и виды исследований в пр.
- •52. Планирование пр-мероприятий.
- •53. Требования к корпоративному пресс-релизу
- •54. Качественные и количественные показатели имиджевой компании.
- •55. Понятие информации, информационных технологий, теоретические основы обработки информации.
- •56. Этапы разработки рекламного продукта.
- •57. Понятие базы данных, назначение бд, понятие архитектуры бд, классификация бд. Использование бд в маркетинге и рекламе. (посмотреть в библиотеке)
- •58. Общие принципы хранения и обработки данных.
- •59.Основные функции реляционных субд.
- •60. Основные принципы хранения и обработки информации. Область применении электронных таблиц в рекламе.
- •61. Классификация ресурсов Интернета.
- •62. Интернет и реклама: возможности взаимодействия.
- •63. Сущность баннерной рекламы, форматы баннеров.
- •67. Этапы и технологические особенности разработки рекламной продукции для полиграфии.
- •68. Компьютерная подготовка макетов печатной продукции для полиграфии.
- •69. Проблема цветопередачи и пути ее решения.
- •70. Пр как элемент маркетингового комплекса и средство массовой коммуникации.
- •71 Основные цели и задачи пр.
- •72. Организация деятельности службы пр на предприятии.
- •73. Пресс-служба и пресс-секретарь, их функции.
- •74. Средства исследований в пр.
- •75.Методы пр - воздействия на общественной мнение и технологические схемы их использования.
- •76.Стереотипы и мифы в управлении общественными отношениями.
- •77. Организация специальных событий. Благотворительность как ресурс пр.
- •78. Этапы проведения презентации.
- •79. Организация работы на выставках-ярмарках.
- •80. Формирование общей системы мер по установлению тесного взаимодействия со сми в работе пр служб.
- •81 Технологии имиджирования
- •82 Роль пр в формировании культуры бизнесса
- •84 Взаимодействие фирмы с потребительскими организациями
- •85.Социальные функции сми в современном обществе.
- •86 Базовые пр-документы в отношении со сми
- •87 Личные продажи, стимулирование сбыта
- •88 Взаимосвязь рынка рекламы и рынка услуг пр.
- •89 Специфика жанров газетных и журнальных материалов
- •90 Жанры информационной публицистики
14 Показатели эфф размещ рекламы в прессе: срт, целевой срт, средняя аудитория номера, индекс соответствия.
Эф-ть какого-либо издания, характеризуют медиапоказатели,полученные в рез-те статистической обработки данных опросов населения, кт проводят специализ маркетинг агентства. Серьезные издания, как правило, сами предоставляют подобную инфо своим рекламодателям. Поскольку основная задача медиапланирования заключается в достижении при минимальных затратах максимального охвата ЦА при заданной частоте рекламных контактов, рекламодатель должен обращать внимание прежде всего на: охват изданием ЦА (Cover); индекс соответствия ЦА (Affinity Index); стоимость одной тысячи рекламных контактов (CPT, Cost Per Thousand).
ОХВАТ-Реальное кол-во читателей любого издания может существенно колебаться от номера к номеру в зависимости от множества внешних факторов. Однако это не мешает маркетологам определять среднюю аудиторию одного номера .
Прогнозы эффективности использования печатных изданий:
СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / потенциальная аудитория издания); Cost Per Thousand (СРТ) — цена информирования 1 тыс. человек средствами рекламы. Чем ниже СРТ средствами рекламы, тем дешевле обойдется воздействие на ЦА. С точки зрения СРТ наиболее экономичной являются реклама на радио и наружная реклама.
Однако СРТ м.б. минимальным (что хорошо), а итоговая эф-ть – невысокой. Это может объясняться, напр, тем, что среди читателей многотиражных газет мало представителей ЦА. Поэт кроме СРТ необходим коэф-т избирательности СМИ относительно выбранной ЦА. Он покажет, насколько ауд данного СМИ соответствует нашей ЦГВ.
-Целевой СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / та часть потенциальной аудитории, которая является целевой в РК);
-AIR — ср. аудитория одного номера (средняя аудитория одного номера/потенциальная аудитория);
-ARI — коэффициент прочтения одного номера (количество индивидов, прочитавших или пролиставших данное издание, кроме непосредственного покупателя).
Для того чтобы определить величину СРТ, необх взять конкретный медиаканал, напр, газету, посчитать среднее кол-во читателей на один выпуск. Если реклама размещается один раз в одном выпуске одной газеты, то СРТ равен отношению всех тех денег, которые были вложены в это размещение, к среднему количеству читателей одного выпуска этой газеты (в тысячах), например, 1000 долларов/2500 = 0,4 доллара.
Affinity индекс очень полезен и используется постоянно. Особенно он незаменим при планировании прессы, особенно в изданиях, которые не известны рекламодателю (при ланировании на др регион).
15 Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации.
Проведение рекламной деят-ти, особенно в общенациональном масштабе, также требует очень серьезных затрат. Маркетинг исслед- систематизир сбор, анализ и представление определ круга данных, полученных посредством специально проводимых для этого процедур и необх для принятия соответств управленч реш.
Рекл исслед - разновидн маркетинг исслед. Они имеют общую основу с исслед в др сферах маркетинга и решать задачи:
- измерение (контроль) эф-ти мероприятий конкретного типа маркетинговой коммуникации, в частности рекламы;
- оценка эф-ти использования бюджетов рекламы и степени достижения поставленных п/д рекламой целей;
- определение характеристик аудитории носителей рекламы для выбора наиболее соответствующего целям продвижения;
- тестир-е сценария (идеи, концепции, разработки, вариантов и т.д.) деят-ти по продвижению продукта и др.
Из этого следует, что проведение рекл-х исследований связано, прежде всего, с целями, сформулированными менеджерами для деят-ти их фирмы в сфере продвижения.
Основными направлениями рекламных исследований явл:
1.Исследование характеристик потребителей.
2.Анализ товара, его преимущ-в и недостатков.
3.Изучение рынка.
4.Исследование медиаканалов.
5.Анализ рекламных посланий.
6.Контроль эф-ти решений в сфере рекламы.
Одним из важнейш направлений рекламных исследований явл изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации (медиаисследования). Необх облад шестью различными типами данных о носителе рекламы. В число этих данных входят:
1.Распространен носителя: тираж журнала или газеты или же число телевизоров или радиоприемников, доступных для распростр рекламы.
2.Аудитория носителя рекламы: число человек, имевших контакт с носителем. ( число читателей конкретного номера журнала или газеты или число зрителей конкретной телевизионной передачи).
3.Число контактов рекл сообщ: число человек, имевших контакт с конкретным рекламным обращением в носителе. Этот показатель обычно намного меньше, чем ауд носителя.
4.Припоминание рекламы: число чел, припомнивших рекламное обращение в ходе опроса.
5.Восприятие рекламы: число чел, усвоивших смысл рекламного обращения, обычно меньше числа припомнивших объявление.
6.Сбытовой отклик на рекламу: число чел, предпринимающих покупательские действия в рез-те размещения конкретной рекламы. Еще меньшая часть людей, фактически получивших сообщение, реагирует на него, приобретая продукт. Конкретные процедуры медиаисследований (метод дневниковых записей, аудиметрия, питметрия).