10 Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе

Рекл в прессе используется для решения след задач:

1.Содействие узнаваемости товара/услуги где бы их ни продавали, укрепление доверия к ним;

2.Обеспечение восприятия товара оптовиками, розничными торговцами и потребителями, и содействие т.о. налаживанию распределения;

3.Стимулирование спроса на конкретный марочный товар;

4.Противоборство с марочными товарами-конкурентами;

5.Противоборство с эффектом сезонного спроса;

6.Сокращение сроков вывода на рынок нового тов/усл;

7.Популяризация новой идеи или метода;

8.Обеспечение роста сбыта и связанных с ним преимуществ более широкого или массового производства;

9.Стимулирование запросов и частичное или полное устранение необходимости сбора заказов наугад;

10.Укрепление убежденности продавца;

11.Представление товара в новой упаковке, представление модифицированного (усовершенствованного) т/у;

12.Объявление о льготных сделках, предложениях;

13.Разъяснение сути нового т/у;

14.Обеспечение роста розничного товарооборота и интенсификация использования средств, вложенных в товароматериальные запасы;

15.Совершенствование или изменение репутации или общего представления;

16.Побуждение потенциальных покуп-лей к посещению демонстрационного зала/магазина.

Следовательно, реклама многофункциональна.

11. Виды изданий в прессе

Пресса - классический канал распространения рекламы. Газеты и журналы занимают самые различные сегменты в системе СМИ: это и узкоспециализированные, научно-популярные, престижные, развлекательные издания. Поэтому у рекламодателя всегда есть возможность наиболее эффективно разместить свою инфо.

Газета – один из основных носителей рекламы в прессе. Это период издание,содержащее официальные материалы, оперативную инфо и статьи по актуальным общественно-политическим, научным, производственным и др вопросам, а также литературные произведения и рекламу. Классиф газет:

1)по геогр охвату:междунар;общенац; межрегиональные; региональн (областные, краевые); муниципальные; внутренние (внутрифирменные).

2)по тематике:общ-политич; деловые; специализир; газеты рекламных объявлений; развлекательные; литер-худож.

3)по частоте выхода:ежедневные; вечерние; воскресные; еженедельные; ежемесячные.

При выборе газеты для размещения рекламы нужно учитывать характер читательской аудитории и ее совпадение с ЦА рекламного обращения, тираж, охват населения, рейтинг издания, среднюю аудиторию одного номера, объем реализации, периодичность издания, формат, регион распространения.

Журнал – периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения. Реклама в журналах характеризуется выс эффективностью благодаря высокой сконцентрированности на ЦА и большом кол-ве представителей вторичной (доп) аудитории. Журналы подразделяются на журналы для потребителей и деловых людей, и специализированные и отраслевые.

Преимущ-ва рекламы в журналах:

1 - По своему характеру журналы наиболее избирательны среди всех СМИ.

2 - Они обладают гибкостью, как в отношении читательской аудитории, так и в подаче рекламы.

3 - Высокий уровень полиграфии.

4 - Престижность и доверие среди читателей.

5 - Длительный жизненный цикл.

6 - Значительное число вторичных читателей.

Недостатки рекламы в журналах:

1 - Большой промежуток времени от подачи рекламы до доведения ее до потребителя;

2 - Технологически проблематично внести изменения, поэтому реклама в журналах в основном имиджевая;

3 - Невозможно увеличить интенсивность рекламы;

4 - Конкуренция.

При помощи рекламы в прессе можно обесп двухстороннюю комм с потребит при помощи флайеров, анкет, купонов со скидкой, а также увеличить эф-ть этой комм за счет нестанд подхода к креативу и размещению (инсерты, пробники, и т.д.).

Особенности размещения в прессе

При размещении рекламы в прессе необходимо четко понимать конкурентное окружение, в кот будет находиться реклама, уделять внимание позиционированию рекламного сообщения непосредственно в издании: на каких страницах оно будет опубликовано, какое место займет в рекламном блоке, и т.д.

Одну из важнейших ролей в итоговом успехе рекламы в прессе играет правильный выбор издания, в которое будет интегрирована коммуникация. Не для каждого журнала или газеты подсчитывается кол-во рейтингов, на основании которых можно осуществить наиболее эффективное размещение. В ряде случаев приходится проводить анализ специфики издания, определяя на какие соц-демографич слои оно рассчитано, реклама каких товарных категорий будет эффективна, использование каких креативных приемов будет уместно.