63. Сущность баннерной рекламы, форматы баннеров.

Баннерная реклама - это старейший вид интернет-рекламы. Баннер — это графическое изображение определенного размера, которое несет рекламное сообщение и связанно гиперссылкой с конкретным URL’ом в Интернете. Единицей измерения ширины и высоты баннера принято считать 1 пиксель (точку разрешения экрана). Формат баннера – это площадь, занимаемая баннером на web-странице. Форматы баннеров указываются при помощи двух чисел, разделенных “x” (например: 468х60). Первое число в записи представляет собой параметр ширины баннера, второе число – параметр высоты баннера. Таким образом, запись вида 468х60 говорит о том, что длинна баннера – 468 пикселей, а высота 60 пикселей.

В настоящее время в Интернете существуют следующие стандартные форматы баннеров: 468х60 (длинный баннер), 120х60 (кнопка 2), 120х90 (кнопка 1), 120x240 (вертикальный баннер), 120x600 (небоскреб), 125х125 (квадратная кнопка), 100х100 (квадратный маленький), 728x90 (ведущий стенд), 88х31 (микро полоса). Формат баннеров 468х60 - наиболее распространенный формат. Его поддерживают все баннерные сети Интернета. При создании дизайна сайтов большинство веб-мастеров специально выделяют место для баннера 468х60 вверху или внизу страниц сайта. Преимущества формата 468х60: позволяет легко размещать большой объем информации; практически все баннерные сети Интернета поддерживают данный формат баннеров. Это очень удобно как для администраторов баннерных сетей (можно быстро набрать сайты в сеть), так и для владельцев сайтов (можно легко сменить при необходимости код вызова баннеров на сайте - перейти из одной баннерной сети в другую); данный формат может использоваться как для имиджевой, так и для информационной рекламы в Интернете. Баннеры 88х31 - еще один из распространенных форматов баннеров. Известен также как "кнопка". Чаще всего используется в качестве указателя принадлежности к какому-либо "содружеству сайтов" или как символ регистрации в рейтинге или каталоге сайтов. Формат 728x90 – самый большой, из общепринятых форматов. Занимает большую часть ширины web-страницы. Баннеры такого формата вмещают в себя максимум необходимой информации о рекламируемом web-сайте и способны привлечь максимальное число посетителей. Не имеет большой популярности ввиду высокой стоимости размещения. Баннеры формата 100х100 неплохо подходят для имиджевой рекламы, но малоэффективны в рекламе информационной или убеждающей. В последнее время баннеры этого формата постепенно уходят с рынка баннерной рекламы в связи с растущей популярностью разрешения экрана 1024х678 точек (при таком разрешении они мало заметны). Однако до сих пор большинство баннерных сетей параллельно с форматом 468х60 предлагают обмен баннерами 100х100 (или 125х125). При выборе формата, необходимо помнить о том, что все форматы баннеров имеют свои стандарты по «весу». Чем больше «вес» баннера, тем больше время его загрузки в браузере. Таким образом, баннеры со значительными отклонениями от стандартов в «весе» имеют шанс остаться незамеченными пользователем – они просто не успеют загрузиться. По этой причине, крайне не желательно пытаться уместить большое количество текста и графической информации в крохотную баннер-кнопку.

Баннеры разных форматов можно увидеть почти на любом сайте — от домашних страничек пользователей до крупнейших поисковых порталов. Баннерная реклама находится в постоянном развитии — современные баннеры могут быть произвольной формы, и умеют реагировать на движение мышки, использовать звуковое сопровождение и тому подобное. Сущность баннерной рекламы заключается в размещении баннеров на интернет-площадках с высокой посещаемостью с целью реализации задач имиджевой рекламы или для непосредственного увеличения продаж. Основные задачи баннера:

Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.

Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.

Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере. Графические баннеры способны решать рекламные задачи, которые не под силу текстовым объявлениям. Баннеры решают брендинговые задачи, нацеленные на самую широкую аудиторию. Но этим их возможности не ограничиваются — баннеры можно с таким же успехом использовать и в других целях, причем зачастую они ни в чем не уступают текстовым объявлениям. Вероятно, баннерная реклама выглядит не столь “прозрачно” и понятно, как текстовые объявления. Отчасти поэтому она требует более внимательного подхода. Хотя, используется баннерная реклама довольно широко и для самых разных маркетинговых целей. Баннерная реклама воздействует на сознание аудитории. При многократном воздействии решается задача выработки устойчивой ассоциации определенной продукции с брэндом, который эту продукцию предлагает. Существует и другая функция баннерной рекламы — формирование спроса на товар или услугу. Ведь прогресс не стоит на месте, постоянно появляются новинки в той или иной отрасли. Баннерная реклама в Интернете обладает как большим охватом, так и избирательностью воздействия. Это сочетание позволяет проинформировать обширную целевую аудиторию и сформировать среди нее спрос на товар или услугу. Баннерная реклама в Интернете обеспечивает непосредственное увеличение продаж. Кроме того, баннерная реклама выполнит и свою основную функцию — имиджевую. Классическая баннерная реклама схожа с размещением рекламных материалов в газетах или журналах, однако ее эффективность значительно выше. В зависимости от целей рекламной кампании, размещение баннеров может осуществляться различными способами. При баннерной рекламной компании, направленной на эффективное донесение информации широкой аудитории пользователей производится размещение рекламных баннеров на крупнейших российских ресурсах: новостных, деловых, развлекательных. Если цель - добиться охвата желаемой целевой аудитории, то используется так называемая целевая баннерная реклама, при которой осуществляется обмен баннерами с сайтами близкой тематики. Для каждой рекламной кампании площадки подбираются индивидуально. Рекламные площадки для размещения баннеров: яндекс, рамблер, google. Яндекс предоставляет особую услугу — медийный контекст (размещение баннеров на странице выдачи результатов поиска) под определенный набор ключевых слов с очень большим количеством запросов. При медийном размещении баннеров рекламный материал за фиксированный промежуток времени демонстрируется максимально большой аудитории. Баннерной рекламой активно пользуется рамблер, который тоже показывает их на страницах выдачи результатов поиска, реагируя на пользовательские запросы. Количество форматов баннеров, с которыми работает эта площадка, довольно велико. Есть у рамблера и услуга медийного контекста. Возможность для размещения баннерной рекламы есть и в системе google, хотя, не на страницах самого портала, а на площадках, входящих в так называемую “рекламную сеть”, которая объединяет множество сайтов самых различных тематик. Баннерная реклама имеет еще одно важное отличие от контекстной — как правило, в ней оплачиваются показы баннеров, а не клики пользователей по ним, как в случае контекстной и поисковой рекламы. Графически насыщенные баннеры назойливы, часто их специально делают “кричащими”, чтобы привлечь внимание посетителей. Но, эффект от этого чаще получается обратный, что отпугивает многих посетителей. Тем не менее баннер является одним из самых эффективных рекламных методов. Основных видов баннеров:

JPG баннер – один из первых разновидностей баннера появившихся в Интернете, представляет из себя статическое изображение. На данный момент считается устаревшим и не может соперничать со своими более современными собратьями.

GIF баннер – следующая ступень эволюции баннеров. Представляет собой анимированный графический элемент созданный из набора статичных изображений (кадров). Обычно состоит из 3-5 кадров.

Flash баннер – самая современная технология. Позволяющая создавать самые эффектные анимированные баннеры. Предоставляет обширные возможности для реализации дизайнерских идей.

Пиксельные баннеры – обособленный вид баннеров. Если при создании JPG, GIF и Flash баннеров в большинстве случаев используются фотоизображения, что негативно сказывается на весе, пиксельные баннеры создаются путем прорисовки дизайнером каждого пикселя (пиксель – мельчайшая точка или элемент изображения) вручную. Такая технология, позволяет создать красочную анимацию при минимальном весе баннера.

64. Показатели эффективности баннерной рекламы.

Баннер – это рекламный блок, при щелчке по которому посетитель переходит на рекламируемый сайт. Баннеры размещают на web-страницах, для привлечения посетителей (потенциальных клиентов) на свой сайт или для продвижения бренда. В настоящее время баннеры очень активно используются в Интернете, их по праву можно считать одним из главных инструментов для проведения эффективной рекламной кампании. Баннерная реклама в Интернете является самым быстрым и надежным способом привлечения внимания к торговой марке и сайту через баннеры посетителей, которые, прядя на сайт и позвонив в фирму, станут потенциальными клиентами этой компании. Параметры эффективности баннерной рекламы:

Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы измеряются тысячами и миллионами.

Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для тех рекламодателей, кому важнее количество кликов (переходов на сайт), чем количество показов.

Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) называется также "откликом". CTR - это отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу показов рекламного объявления. Измеряется в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее (к имиджевой рекламе не относится) считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере. Разброс величины CRT может быть от 0,1 до 5%. Средняя величина – 0,4-0,5%. Данный показатель может различаться в зависимости от тематики, конъюнктуры рынка, качества изготовления баннера, конкретной рекламной площадки, т.е. сайта, на котором рекламируется баннер, и т.д. CTR баннера во многом зависит от числа его показов, его размера в пикселях, Кб, формата баннера и многих других параметров. Важно знать об CTR баннера: математической формулы, позволяющей заранее рассчитать CTR баннера, не существует; на CTR баннера оказывают влияние следующие основные показатели: популярность тематики; популярность конкретного рекламируемого товара или услуги; степень известности фирмы (если ее название присутствует на баннере); размер баннера в пикселях; размер баннера в Кб; формат баннера (flash, gif и т.д.); время суток, когда показывается баннер; период времени, в течение которого показывается данный баннер на конкретной рекламной площадке; анимированный баннер или нет; качество изготовления баннера; скорость подключения посетителя сайта к Интернет; страница сайта, на которой показывается баннер; общее число страниц сайта, на которых показывается баннер; месторасположение баннера на странице сайта; контрастность баннера по отношению к фону страницы сайта, на которой показывается баннер; наличие на странице сайта иной рекламы; размер страницы, на которой рекламируется баннер, в Кб (скорость загрузки страницы); разрешающая способность монитора посетителя сайта; степень актуальности и значимости основной смысловой информации, размещенной на той страницы, на которой показывается баннер; степень заинтересованности посетителя в той информации, которая рекламируется на сайте; степень соответствия информации, размещенной на баннере, основному содержанию той страницы или сайта, которые рекламирует баннер; ряд других технических показателей. CTR баннера можно достаточно точно прогнозировать на основе практических данных по CTR баннеров среди сайтов аналогичной тематики на конкретно выбранной рекламной площадке. Точно рассчитать CTR баннера можно, если: расчеты производятся за большой период времени; баннерная реклама производится только на одной рекламной площадке одним баннером; на сайте установлены счетчики подсчета посетителей сайта (имеется возможность сбора статистических показателей о работе сайта); рекламная площадка, на которой установлен баннер, предоставляет рекламодателю статистические данные об CTR баннера; сотрудники фирмы ведут постоянный опрос посетителей, совершивших сделку, о том, каким образом они нашли фирму и предлагаемые ею товары и услуги. Посетители, пришедшие по баннерной рекламе, выделяются в отдельную группу. При всей свой эффективности, баннеры - относительно недорогой вид рекламы. Средний CTR (% людей, кликнувших на баннер) составляет 0,2-0,4% по общим тематикам и до 1,5% по тематическим площадкам (автомобили например). Поскольку количество рекламодателей увеличивается постоянно в разы, конкуренция за первую десятку (и в выдаче и в контекстной рекламе справа) растет. В результате аукционной системы клика (кто больше предложит ставку, тот и будет выше) стоимость одного перехода на сайт по многим словам выходит даже дороже, чем в баннерной рекламе.

Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.

CTB Аббревиатура от Click-To-Buy ratio, отношение числа посетителей, принявших решение о приобретение рекламируемых на сайте товаров и услуг, к числу пришедших на сайт рекламодателя по ссылке.

CTI Аббревиатура от Click-To-Interest, отношение числа посетителей, заинтересовавшихся сайтом (посетивших несколько страниц сайта, вернувшихся впоследствии на сайт и т.д.) к числу пришедших на сайт рекламодателя по ссылке.

CPA (Cost Per Action) Рекламодатель платит за определенное действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла, заполнение полей формы, результат перехода и т.д.).

CPC (Cost Per Click) Рекламодатель оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный баннер. стоимость клика по баннеру, фактически стоимость одного посетителя сайта.

CPM (Cost Per Millennium) Ценовая модель, предполагающая оплату 1000 рекламных показов. Оплата за 1000 рекламных показов.

CSS (Cascade Style Sheets) Спецификация, определяющая параметры визуального отображения стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм, текста и т.д.).

CTB (Click-To-Buy) Величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или услуги рекламодателя.

CTI (Click-To-Interest) Коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей.

Ротация баннеров измеряется несколькими показателями: CTR , CTB (от англ. Click-To-Buy ratio, т.е. отношение числа пользователей, купивших услугу, к общему числу пришедших на сайт по ссылке) , CTI (от англ. Click-to-Interest, т.е. отношение числа пользователей, проявивших интерес к сайту (посетивших несколько его страниц или вернувшихся позже) к числу пришедших на сайт рекламодателя по ссылке) и пр. В общем, все эти показатели имеют только одну функцию – выразить статистическое соотношение эффективности баннерной рекламы.

Далее идет параметр CTI. Часто, создавая рекламную продукцию (включая баннеры) не задумываются над тем, какую идейную нагрузку она будет нести. Будет ли баннер направлен на повышение продаж, или просто на рекламу компании. Параметры CTI включают время пребывания пользователя на сайте, и сколько страниц он просмотрел. Если пользователь оставался на странице 10 сек., то СTI низкий, а если 30 мин. – то высокий. Длительность нахождения на странице само по себе ни о чем не говорит. Возможно, человек зашел за конкретной информацией или просто открыл страницу и отошел от компьютера. Еще есть мнение, что если пользователь переходит со страницы на страницу, значит ресурс ему интересен. Если навигация сделана не лучшим образом, то человек просто не сможет разобраться и быстро найти то, что ему нужно. Возможно, он не согласен с авторами сайта, или у него появились вопросы, а он не может найти контакты или корзину, и в результате после длительного пребывания на сайте уходит ничего не заказав, злым и раздраженным.

Показатель – CTB. Мало кто может соотнести количество покупок с количеством заказанных на сайте товаров или услуг. Например, если баннер призывает купить зимнюю резину с сезонными скидками, а заходя на сайт, потребитель видит только адрес магазина, то подсчитать CTB будет невозможно. Если посетитель зайдет на сайт с баннера и оплатит товар кредитной картой, то подсчитать CTB будет несложно, но при оплате по факту получения товара, подсчитать его уже не удастся. Исходя из вышесказанного ясно, что ни один из показателей не отражает эффективность баннерной рекламы с надежностью в 100%. Конечно, совсем отворачиваться от них не стоит. При грамотном подходе, они помогут рекламодателю сделать правильные выводы.

Т.к. основная задача баннера – увести пользователя на другой сайт, то баннерная реклама заключает в себе некоторое противоречие между владельцем сайта, на котором размещен баннер, и рекламодателем, который стремится перетянуть пользователя к себе.

65. Понятие «юзабилити», процедура тестирования сайта.

Юзаби?лити (англ. usability — дословно «возможность использования», «способность быть использованным», «полезность» ) — понятие в микроэргономике, обозначающее итоговый уровень удобности предмета для использования в заявленных целях. Термин имеет связь с понятием «эргономи?чность», но в отличие от последнего меньше ассоциируется с технической эстетикой, с внешним видом и более привязан к утилитарности «юзабельного» объекта. Международный стандарт ISO 9241-11 определяет юзабилити как «степень, с которой продукт может быть использован определёнными пользователями при определённом контексте использования для достижения определённых целей с должной эффективностью, продуктивностью и удовлетворённостью» (англ. «the extent to which a product can be used by specified users to achieve specified goals with effectiveness, efficiency and satisfaction in a specified context of use»). При этом относительная важность всех трёх аспектов определяется этим самым контекстом. При разработке пользовательских интерфейсов словом юзабилити обозначают общую концепцию их удобства при использовании программного обеспечения, логичность и простоту в расположении элементов управления. Однако при этом нередко происходит подмена понятий — утилитарных эстетическими. Тогда чётко не определённая в целях и не обоснованная в деталях полезность конкретного решения для пользователя, считается сама собой разумеющейся, вытекающей из оригинальности внешнего вида. Термин «юзабилити» можно рассматривать как синоним слова «эргономичность» с той разницей, что последняя определяет минимальность конкретных физических усилий при пользовании вещью, а первая — конечную суммарную степень удобства, меру интеллектуального усилия необходимого для получения полезных качеств этой вещи и скорость достижения положительного результата при управлении ею. Поэтому применительно к таким продуктам, как бытовая электроника или средства связи, чаще используют понятие «эргономичность» относительно формы, компоновки узлов и веса, к примеру, а «юзабилити» — применительно к понятности элементов управления и режимов работы, к количеству и нужности функций. В более широком значении также употребляется слово «юзабельность» — для определения степени полезности вещи вообще и специфических задач в особенности. Например для механических приспособлений и инструментов (таких как дверная ручка или молоток) эргономичность формы будет повышать юзабельность вещи (т.е. «удобство применения», «дружественность и простоту при пользовании», «практичность» и вообще «применимость»). Существуют эффективные методы повышения юзабилити, доступные не только крупным компаниям со значительным бюджетом проектов, но и владельцам даже небольших деловых сайтов. К ним, в первую очередь, относятся такие методы как «эвристический анализ» и «юзабилити-тестирование».

• эвристический анализ (англ. heuristic evaluation) — метод юзабилити-обследования, заключающийся в экспертной оценке интерфейсов (веб-страниц сайта). В ходе такого обследования от трёх до пяти юзабилити-специалистов проверяют дизайн сайта или интерфейса на предмет его соответствия общепринятым «эвристическим» принципам проектирования интерфейсов. Этот метод может применяться как в ходе разработки программного обеспечения (в том числе для прототипов интерфейса), так и для уже функционирующих ИТ-продуктов.

• юзабилити-тестирование (англ. usability testing или user testing) — метод, в ходе которого целевые пользователи выполняют практические задачи с тестируемым продуктом (деловым сайтом) под наблюдением юзабилити-специалиста (как правило, процесс снимается на видео). Хотя метод требует наличия юзабилити-лаборатории, он всё-таки является относительно недорогим и эффективным. Это связано с тем, что его можно применять для небольшого количества участников — так, проведение юзабилити-тестирования всего с пятью пользователями способно выявить более 80% юзабилити-проблем.

Юзабилити-тестирование — эксперимент, выполняемый с целью определения, насколько хорошо люди могут использовать некоторый искусственный объект (такой как веб-страница, пользовательский интерфейс или устройство) для его предполагаемого применения, то есть юзабилити-тестирование измеряет юзабилити объекта. Юзабилити-тестирование сосредоточено на определённом объекте или небольшом наборе объектов, в то время как исследования взаимодействия человек-компьютер в целом — формулируют универсальные принципы. Юзабилити-тестирование — метод оценки удобства продукта в использовании, основанный на привлечении пользователей в качестве тестировщиков, испытателей и суммировании полученных от них выводов. При испытании многих продуктов пользователю предлагают в «лабораторных» условиях решить основные задачи, для выполнения которых этот продукт разрабатывался, и просят высказывать во время выполнения этих тестов свои замечания.

Процесс тестирования фиксируется в протоколе (логе) и/или на аудио- и видеоустройства — с целью последующего более детального анализа.

Если юзабилити-тестирование выявляет какие-либо трудности (например сложности в понимании инструкций, выполнении действий или интерпретации ответов системы), то разработчики должны доработать продукт и повторить тестирование.

Наблюдение за тем, как люди взаимодействуют с продуктом, нередко позволяет найти для него более оптимальные решения. Если при тестировании используется модератор, то его задача — держать респондента сфокусированным на задачах (но при этом не „помогать“ ему решать эти задачи).

Основную трудность после проведения процедуры юзабилити-тестирования нередко представляют большие объёмы и беспорядочность полученных данных. Поэтому для последующего анализа важно зафиксировать:

1. Речь модератора и респондента;

2. Выражение лица респондента (снимается на видеокамеру);

3. Изображение экрана компьютера, с которым работает респондент;

4. Различные события, происходящие на компьютере, связанные с действиями пользователя:

o Перемещение курсора и нажатия на клавиши мыши;

o Использование клавиатуры;

o Переходы между экранами (браузера или другой программы).

Все эти потоки данных должны быть синхронизированы по тайм-кодам, чтобы при анализе их можно было бы соотносить между собой.

Наряду с модератором в тестировании нередко участвуют наблюдатели. По мере обнаружения проблем они делают свои заметки о ходе тестирования так, чтобы после можно было синхронизировать их с основной записью. В итоге каждый значимый фрагмент записи теста оказывается прокомментирован в заметках наблюдателя. В идеале ведущий (т.е. модератор) представляет разработчика, наблюдатели — заказчика (например издателя, дистрибютора), а испытатели — конечного пользователя (например покупателя).

Кроме вышеизложенного существует еще один подход к usability-тестированию: Для решения задачи предложенной пользователю разрабатывается "идеальный" сценарий решения этой задачи. Как правило, это сценарий, на который ориентировался разработчик. При выполнении задачи пользователями регистрируются их отклонения от задуманного сценария для последующего анализа. После нескольких итераций доработки программы и последующего тестирования можно получить удовлетворительный с точки зрения пользователя интерфейс.

66 менных графических редакторов. Хранение графикики

Современные графические редакторы многочисленны и разнообразны. Macromedia Flash MX PRO

Самое популярное средство для создания анимации в формате Flash. Считается стандартом для создания векторной графики для Web и используется во всем мире. Flash MX Professional включает все, что входит в Flash MX плюс инструменты для создания умных интерактивных приложений, качественного видео, на основе Flash-анимации и Internet-приложений.

CorelDRAW Graphics Suite В состав обновленной версии вошли следующие приложения: CorelDRAW 12, Corel Photo-Paint 12, Corel RAVE 3, CorelTrace 12 и Corel Capture 12, плюс, традиционное дополнительное ПО. Corel R.A.V.E. - пакет для создания анимационных эффектов. Данная программа позволяет создавать не только анимации, на основе уже готовых изображений, созданных предварительно в CorelDraw или Corel Photo-Paint, но рисовать с чистого листа. Основные инструменты и интерфейс программы схожи с CorelDraw и Corel Photo-Paint, поэтому если вы освоили один из них, то с остальными проблем быть не должно. Adobe Photoshop CS Новая версия графического редактора, ставшего уже стандартом целой индустрии обработки цифрового изображения. В ней "улучшен контроль над цветом, параметрами изображения, оттенками; новый File Browser упрощает работу с документами, а палитра Гистограмма (Histogram Palette) постоянно отслеживает все изменения в изображении". Дополнительные изменения: компонент Match Color - быстро считывает цветовую статистику для достижения одинакового баланса серий фотографий; в компоненте Shadow/Highlight значительно улучшена работа с тенями на пере - или недовыдерженных цифровых фотографиях.

Также Photoshop CS значительно лучше интегрирован с Image Ready CS, улучшена поддержка RAW-формата. Ulead PhotoImpact предоставляет своим пользователям большие функциональные возможности. Оптимизирован этот редактор на обработку оцифрованных фотографий и веб-графику. Причем в веб-графике он даже обгоняет PhotoShop. Попробуйте, может, Ulead PhotoImpact - это именно то, о чем вы давно мечтали. Тем более, что в этом редакторе очень просто применять различные сложные фильтры и т.п. Все дело в том, что он визуальный - все функции в нем представлены конкретными примерами, а не только названиями. Есть возможность пакетного преобразование файлов одних форматов в файлы других форматов. А ещё PhotoImpact умеет открывать изображения прямо из Интернета, а также сохранять веб-страницы в виде графического файла. Macromedia Flash MX Communication Server Программа, поддерживающая одновременную работу над одним проектом нескольких разработчиков в режиме реального времени. Разработаны дополнительные сервисы для Macromedia Flash MX Communication Server, позволяющие организовать общение с пользователями в реальном времени. Таким образом, каждый посетитель Интернет-магазина сможет через Сеть получить персональную консультацию по интересующему его вопросу. Macromedia Flex предлагает совершенно новый серверный подход к разработке насыщенных мультимедиа контентом интернет-приложений (Rich Internet Applications), основанный на технологиях MXML и ActionScript 2.0. Flex позволяет разделить процессы программирования и дизайна, что значительно повышает производительность приложений и поднимает эффективность разработки на совершенно новый уровень: визуальная часть создаётся с помощью MXML (средства проектирования пользовательских интерфейсов), проекты компилируется на сервере при выполнении и доставляются пользователю в виде готовых SWF-файлов, содержащих уже скомпонованные элементы; "движок" приложения разрабатывается на объектно-ориентированном языке ActionScript 2.0.

Продукт поддерживает все ведущие сервера приложений Java, включая IBM WebSphere, BEA WebLogic, Macromedia JRun и Apache Tomcat. Digital Video the TAB 2.0 Программа будет вам полезна, если вы захотите создать 2D анимацию для Web. При этом имеются инструменты, позволяющие "эмулировать" 3D виды. Имеет возможность создавать анимационные ролики в формате Flash, QuickTime, AVI. Дружественный и стильный интерфейс делает работу с программой приятной и непринужденной. Поддерживает drag-and-drop. Позволяет добавлять звуковую дорожку к роликам и многое другое.

EHelp RoboFlash Toolkit .Toolkit - набор программных инструментов для повышения производительности разработки Flash. RoboFlash Toolkit автоматизирует такие производственные процессы, как стыковка, анимация текста и отладка программного кода и включает семь инструментов: TextAnimator, Converter для PowerPoint, Printer, Extractor, Protector, Splicer, ScreenSaver

Ideaworks3D Optimaze Программа предназначена для оптимизации Flash-файлов (swf), для уменьшения их размера. Advanced GIF Animator Мощный инструмент для создания анимированных изображений (gif). С этой программой Вы можете создавать изображения, заголовки, кнопки и т.п. Имеет встроенный редактор обычных изображений. Есть функция оптимизации графики. CoffeeCup GIF Animator Редактор для создания анимации из рисунков форматов JPG, BMP и GIF. Специальные инструменты предоставляют возможность установить палитру цветов, временную экспозицию, порядок экспонирования. Созданные анимации можно экспортировать в форматах GIF и AVI, а также добавить к ним комментарии.

Jasc Animation Shop может использоваться независимо, в качестве автономного приложения или как дополнение к Jasc Paint Shop Pro, Animation Shop и даст Вам возможность легко создавать кнопки, баннеры, и другие виды веб-анимации. Ulead GIF Animator - единственная программа, которая Вам нужна для создания многих анимированных объектов. Создаете ли Вы анимацию для Web, презентации, файлы мультимедиа или просто, не утруждая себя, хотите произвести впечатление на друзей, Animator GIF обеспечивает Вас всеми необходимыми инструментальными средствами. Zoner GIF Animator 5.0

Мощный инструмент для создания динамических изображений в формате GIF. Эти файлы могут использоваться в различных компьютеризированных документах, включая Web-страницы. Вы особенно оцените Zoner GIF Animator, если готовите анимированную графику для Интернет. Импорт растровых изображений: PCX, TIF, WPG, MAC, TGA, ICO, BMP, JPG, DIB, RLE, PNG и BMI. Импорт анимации: FLI, FLC и AVI. Оптимизация выходного файла (для сокращения времени загрузки).

Графический формат – это метод хранения графической информации, а именно изображений, рисунков, фотографий. Отсканированные изображения необходимо хранить неограниченно долгое время без потери качества, поэтому вопрос о правильном выборе формата записи приобретает особую важность. При выборе форматов графических файлов необходимо руководствоваться следующими критериями: межплатформенной совместимостью и достаточной полнотой записи цифровой информации.

Цифровую запись графических файлов было бы невозможно осуществить без эффективных методов сжатия, которые можно разделить на методы сжатия без потерь информации и методы сжатия с потерями информации, последние, разумеется, дают более высокие коэффициенты сжатия. Поскольку растровая изобразительная информация обладает определенной избыточностью, некоторые биты могут быть исключены. Компрессия без потерь качества может быть основана на статистическом кодировании (алгоритм Хаффмана), который использует частоту одинаковых байт в изображении, или групповом кодировании (RLE – run length ecoding) — оптимизированной записи цепочек одинаковых байт. Архивация LZW (Lempel-Ziv-Welch) и ZIP похожи по принципу работы на алгоритм Хаффмана и очень эффективны, если на снимке есть идентичные по цвету участки изображения (например, синее небо).

Формат BMP (bitmap) – графический формат для хранения растровых изображений. Первоначально BMP хранил только аппаратно-зависимые растры, теперь современные технологии позволяют хранить и аппаратно-независимые (DIB — Device Independent Bitmap). Такой формат поддерживают системы Windows и OS/2. Расширение формата BMP: .bmp, .dib и .rle. Глубина цвета составляет от 1 до 48 бит на пиксель. 4 части файла формата BMP: заголовок файла, заголовок изображения, палитра (наличие необязательно), изображение. Формат GIF (Graphics Interchange Format) растровый предназначен для хранения изображений. Преимущество формата GIF в том, что он может хранить изображения, не потеряв в качестве. GIF применяет метод сжатия LZW. Формат GIF также предполагает хранение чересстрочное хранение информации. Происходит разбивка строк на группы. Когда вы «грузите» изображение, оно появляется замедленно. В таком хранении файлов строки пишутся так: 1, 5, 9 и т.д. Во втором этапе появляются строки: 3, 7, 11 и т.д. И третий этап подразумевает появление всех остальных строк: 2, 4, 6 и т.д. GIF используют в анимированных изображениях. Такое изображение должно быть закольцовано, чтобы после последнего кадра был сразу же показан первый. Формат JPEG (Joint Photographic Experts Group) – метод сжатия изображения. Расширения: .jpeg, .jfif, .jpg, .JPG, или .JPE. Принцип: сжатие изображения с потерей качества. Этот формат позволяет сжимать полноцветные изображения глубиной от 6 до 24 бит/пиксель с высокой скоростью и такой же эффективностью. JPEG – это не стандартный формат изображений. Формат PSD (Photoshop Document) – один из видов растровых форматов, предназначенный для хранения графических изображений. Такой формат был создан специально для Adobe Photoshop. Недостатки формата: большой объем и невозможность «работы» во всех графических программах. Главное преимущество: сжимание файла без потери качества. Формат PNG (Portable Network Graphics) – один из видов растровых форматов, предназначенный для хранения графических файлов. Обеспечивает сжатие без потери качества. Цель создания такого формата: улучшить формат GIF, который требует лицензию для использования. Расширение: PNG или png. Преимущество: неограниченное использование цветов, в отличие от формата GIF. PNG неофициально расшифровывают как “PNG IS NOT A GIF”.

Формат Truevision TGA (TGA) – вид растрового графического формата. Расширение: .tga в системах DOS, или .tpic на компьютерах Macintosh. Формат состоит из 5 частей: заголовок файла, изображение цветов, зона разработчика, зона расширения, подвал. Формат TIFF (Tagged Image File Format) – формат, предназначенный для хранения растровых изображений. TIFF хранит изображения с большой глубиной цвета. Расширение: .tiff или .tif. Цветовые пространства: черно-белый битовой, полутоновый, с индексированной палитрой, RGB и CMYK. Формат SVG (Scalable Vector Graphics ) – это векторная графика. Поддерживает как статичную, так и анимированную графику. Языки разметки SVG: VML и PGML. Преимущества: Форматы файлов SVG могут «прочитываться» в текстовых редакторах. Векторный формат SVG – масштабируемость. Возможность использования растровых форматов в документах расширением SVG. Формат изображения может быть PNG, GIF или JPG. Предусмотрена анимация с помощью языка SMIL. SVG не является закрытым форматом или чьей-то собственностью.

Формат EPS (Encapsulated PostScript) –векторный, расширение для формата PostScript. Такой формат используется в дизайнерами в полиграфии. Имеет возможность содержать как растровые и векторные изображения, так и их комбинации. Основные цветовые модели для EPS: RGB, CMYK. CDR (CorelDraw) – векторный графический формат, который используется программой CorelDraw. Такой формат имеет огромное число разных версий: CorelDraw2, CorelDraw3, CorelDraw4, CorelDraw5 и т.д. Из-за постоянного обновления программы, информация, например, созданная в программе CorelDraw2, может не «читаться» в более усовершенствованных CorelDraw3, 4, 5. Формат CDR гарантирует высокое качество изображений. Главный недостаток: документы такого формата не «отображаются» в других графических программах. Формат PDF В допечатной подготовке документ оригинал-макета должен использоваться в формате PDF. PDF (Portable Document Format) – это портативный формат документа. Компьютерные программы, которые позволяют работать с таким форматом документа, - это Adobe Acrobat. Для просмотра документов данного формата используют Adobe Reader. Преимущество формата PDF в том, что он позволяет «сжимать» информацию. Тем самым возможно хранение с большим объемом информации. Все документы с легкостью просматриваются. Это имеет большое значение при архивации и осуществлении допечатной подготовки. Поддерживает цветовые модели RGB и CMYK. В полиграфии имеет свои технические форматы: PDF/X-1, PDF/X-3. В 2007 году, формат PDF стал международным стандартом ISO 32000. Формат DjVu (от франц. deja vu – «уже виденное») – формат для сжатия изображения с потерей качества; это открытый формат. Предназначение: хранение сканированных документов. Расширение: .djvu, .djv. Формат CGM (Computer Graphics Metafile) – графический формат для хранения и обмена данных. Тип: метафайл. Расширение: .cgm Предназначен для профессиональных программ, работающих с векторной графикой.