- •1 Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга.
- •2 Имя бренда, образ бренда, бренд-миф
- •3 Классификация брендов
- •4 Иерархия бренда
- •5 Капитал бренда
- •6 Эффекты, достигаемые при помощи бренда
- •7 Основные этапы рекл кампании и их характеристика
- •8 Условия эффективности рекламного сообщения (рс)
- •9 Основные критерии выбора для размещения рекламы в прессе.
- •10 Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе
- •11. Виды изданий в прессе
- •12 Типология газет и журналов
- •13 Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах
- •14 Показатели эфф размещ рекламы в прессе: срт, целевой срт, средняя аудитория номера, индекс соответствия.
- •15 Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации.
- •16 Колич-е и кач-е исследования. Процесс проведения исследований.
- •4.Непосредственное проведение исследования.
- •17Понятие ца, её составляющие, профили. Методы исследований ца.
- •18 Виды рекламной продукции в основных сми и наружной рекламе. Их возможности, достоинства и недостатки как рекламоносителей.
- •19Понятие наружной рекламы.Достоинства и недостатки,основные носители нр.
- •20 Требования, предъявляемые к наружной р-ме. Правила создания щитовой рекламы.
- •21 Основные приемы подачи рекламы на радио. Достоинства и недостатки р-мы на радио.
- •22 Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •23 Классиф телерекламы. Дост и недостатки р-мы на тв.
- •24 Показатели эффективности размещения рекламы на тв
- •25 Понятие позиционирования (п). Последовательность процесса п-ния.
- •26 Модели позиционирования
- •27.Российский рынок рекламы после 1998 года и перспективы его развития.
- •28. Становление и развитие рынка услуг пр в России.
- •29. Сми как организационно-технические комплексы массовой коммуникации.
- •30. Специфические особенности, сильные и слабые стороны каждого вида сми в проведении рекламных и пр-мероприятий.
- •31. Характеристика общественно-политической, деловой и развлекательной прессы.
- •32.Опред-е и моделир-е коммуникаций, понятие «кодирование» и «декодирование» инфо.
- •33. Вербальные коммуникации в пр. Правила и принципы составления текстовых материалов.
- •34. Профилактика возникновения кризисных ситуаций при установлении связей с общественностью.
- •35. Программа действий пр-служб в условиях кризиса.
- •36.Роль маркетинг комм в эффективном позиционир предп-я.
- •37. Имидж и образ. Типология имиджей. Имидж предприятия. Фирменный стиль.
- •38. Основные цели рекламной коммуникации.
- •39.Этапы рекламной коммуникации.
- •41.Разграничение зон ответственности маркетинга, рекламы и пр.
- •42. Цели и задачи формирования положительного имиджа орг-и, его структура и основные параметры.
- •43. Сущности и концепции фирменного стиля. Особенности создания фирменного стиля орг-и.
- •44. Возможности прессы и др средств пр в создании имиджа конкретного предп-я.
- •45. Коммерческая, политич и соц реклама.
- •46. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •47. Понятие скрытой рекламы.
- •49. Основные показатели для медиа-обсчетов
- •50. Основные показатели медиа-плана.
- •51. Цели, методы и виды исследований в пр.
- •52. Планирование пр-мероприятий.
- •53. Требования к корпоративному пресс-релизу
- •54. Качественные и количественные показатели имиджевой компании.
- •55. Понятие информации, информационных технологий, теоретические основы обработки информации.
- •56. Этапы разработки рекламного продукта.
- •57. Понятие базы данных, назначение бд, понятие архитектуры бд, классификация бд. Использование бд в маркетинге и рекламе. (посмотреть в библиотеке)
- •58. Общие принципы хранения и обработки данных.
- •59.Основные функции реляционных субд.
- •60. Основные принципы хранения и обработки информации. Область применении электронных таблиц в рекламе.
- •61. Классификация ресурсов Интернета.
- •62. Интернет и реклама: возможности взаимодействия.
- •63. Сущность баннерной рекламы, форматы баннеров.
- •67. Этапы и технологические особенности разработки рекламной продукции для полиграфии.
- •68. Компьютерная подготовка макетов печатной продукции для полиграфии.
- •69. Проблема цветопередачи и пути ее решения.
- •70. Пр как элемент маркетингового комплекса и средство массовой коммуникации.
- •71 Основные цели и задачи пр.
- •72. Организация деятельности службы пр на предприятии.
- •73. Пресс-служба и пресс-секретарь, их функции.
- •74. Средства исследований в пр.
- •75.Методы пр - воздействия на общественной мнение и технологические схемы их использования.
- •76.Стереотипы и мифы в управлении общественными отношениями.
- •77. Организация специальных событий. Благотворительность как ресурс пр.
- •78. Этапы проведения презентации.
- •79. Организация работы на выставках-ярмарках.
- •80. Формирование общей системы мер по установлению тесного взаимодействия со сми в работе пр служб.
- •81 Технологии имиджирования
- •82 Роль пр в формировании культуры бизнесса
- •84 Взаимодействие фирмы с потребительскими организациями
- •85.Социальные функции сми в современном обществе.
- •86 Базовые пр-документы в отношении со сми
- •87 Личные продажи, стимулирование сбыта
- •88 Взаимосвязь рынка рекламы и рынка услуг пр.
- •89 Специфика жанров газетных и журнальных материалов
- •90 Жанры информационной публицистики
60. Основные принципы хранения и обработки информации. Область применении электронных таблиц в рекламе.
Технологический процесс можно разделить на 4 укрупненных этапа:
1.Начальный или первичный — сбор исходных данных, их регистрация и передача . 2. Подготовительный — прием, контроль, регистрация входной информации и перенос ее на машинный носитель. 3. Основной — непосредственно обработка информации. 4. Заключительный — контроль, выпуск и передача результатной информации, ее размножение и хранение.
Средства хранения и поиска инф-ции классифицируются на простые и автоматизированные средства. Средства поиска инфы вкл-т различные поисково - информационные системы, которые вкл-т поиск инф по ключевым словам и фразам. Иногда средства хранения и поиска организованы как автоматизированные банки данных. Они служат для централизованного хранения и коллективного использования инф-ции путём подключения пользователя к ним посредством каналов связи. Автоматизированные банки данных могут храниться и работать, как в локальных сетях, так и в глобальных.
Т.к инф-ция может длительно накапливаться, возникает проблема обеспечения сохранности данных. Требования предъявляемые к хранению инф-ции: 1) Надёжность и долговечность. 2) Быстрый доступ к инф-ции. 3) Возможность обновления и накопления инф-ции. 4) минимальное время поиска нужных данных. 5) Простота обслуживания. 6) компактность хранилища. Средства хранения классифицируются в зависимости от поддерживаемой технологии. Для бумажной технологии применяют простые средства хранения и поиска. Для инф-х технологий применяют автоматизированные средства: информационно-поисковые системы, автоматизированные банки данных. Защита инф-ции предполагает обеспечение сохранности и конфиденциальности от любой формы несанкционированного проникновения, кражи и порчи.
Современный уровень научно-технического прогресса превратил информац-е технологии в средства накопления, анализа, оценки и выработки наиболее эффективных эконом-х решений. Поэтому они ( ИТ) стали ориентироваться на конечного пользователя, т.е специалиста. Принципы построения организац-х форм обработки данных: 1) Принцип системности предполагает, что организационная форма исп-я комп. техники явл-ся системой, структура кот. опред-ся её функциональным назначением. 2) Принцип гибкости или открытости. Это приспосабливаемые системы к возможным перестройкам, за счёт модульности и стандартизации всех элементов. 3) Принцип устойчивости. Система орг-ции вычислит-ой техники должна выполнять основные ф-ции независимо от воздействия на неё внутренних и внешних фактов. 4) Принцип эффективности предполагает улучшение эконом-х показателей управляемого объекта, кот. достигается за счёт качества управления.
Организация технологич-го процесса обработки инфы. Построение технологич-го процесса опред-ся след-ми факторами: 1) особенностями обрабатываемой инф-ции. 2) типами решаемых задач. 3) объёмом обрабатываемой инф-цией. 4) требованиями периодичности, срочности, точности обработки данных. 5) соответствие временным регламентам, взаимод-е производ-х процессов и их элементов. 6) типами, количеством и характеристик технич-х средств обработки инф-ции. Данные факторы явл-ся основой организации иформац-х процессов и непосредственно технологич-го процесса. кот. вкл-т перечень последоват-й и способ выполнения операций, порядка работы специалистов, перечень средств автоматизации, организацию раб-х мест и установление регламента взаимод-я.
Область применении электронных таблиц в рекламе
•Прайс-лист рекламных услуг.•Банки данных клиентов, результатов исследований, опросов.•Используют встроенные возможности электронных таблиц, которые помогают выполнить математические и статистические расчеты (корреляция, расчет медиаплана)•Построение диаграмм, графиков; •Использование в составе брифов.
Объекты электронных таблиц используют в качестве носителей информации или наглядного изображения при производстве полиграфической продукции, презентаций, оформления сайтов.