56. Этапы разработки рекламного продукта.

Первый этап-поиск идеи - заключается в том, что необходимо собрать как можно более полную информацию, которая содержит в себе:

*информация о типе продукта; *информация о торговой марке: *инструментальные добавленные характеристики; *эмоциональные добавленные характеристики; *информация о целевой группе;

*информация об обстоятельствах (условиях), в которых используется продукт; *информация о критериях принятия решения; *информация о конкурентах (кто они, позиционирование).

На основе этой информации создается предложение, создание которого является вторым этапом разработки рекламного продукта.

Второй этап - формулирование уникального торгового предложения. На этом этапе окончательно формируется, дополняется и усовершенствуется идея для идентификации рекламного продукта .

Третий этап - подготовка оригинал - макета рекламного объявления (в зависимости от типа рекламного носителя, это может быть печатная, аудио или видео продукция). Включает в себя: подготовку (написание) текстовой части рекламно-информационного продукта, разработка графиков, схем и т.п. рекламно-информационного продукта, структурирование текста, адаптация для удобства восприятия информации целевыми аудиториями, разработку креативной идеи продукта, разработку окончательного варианта слогана или рекламно-информационного текста, дизайн рекламно-информационного продукта, вёрстку текста, создание электронного оригинал-макета рекламно-информационного продукта, выбор типографии или звукозаписывающей студии, адаптация (при необходимости) оригинал-макета под требования выбранной типографии, студии записи и так далее. Немаловажным является и этап утверждения и согласования бюджета, который является заключительным этапом разработки рекламного продукта.

Четвертый этап - утверждение заказчиком технического задания и сметы. Включает в себя: корректировку концепции рекламно-информационного продукта по результатам её обсуждения с заказчиком, разработку технического задания на производство рекламно-информационного продукта, составление точной сметы производственных затрат, получение от заказчика финансирования на закупку оборудования и производство рекламного продукта.

57. Понятие базы данных, назначение бд, понятие архитектуры бд, классификация бд. Использование бд в маркетинге и рекламе. (посмотреть в библиотеке)

Базой данных является представленная в объективной форме совокупность самостоятельных материалов (статей, расчетов, нормативных актов, судебных решений и иных подобных материалов), систематизированных таким образом, чтобы эти материалы могли быть найдены и обработаны с помощью электронной вычислительной машины

База данных — организованная в соответствии с определёнными правилами и поддерживаемая в памяти компьютера совокупность данных, характеризующая актуальное состояние некоторой предметной области и используемая для удовлетворения информационных потребностей пользователей.

Классификация баз данных:

1. По характеру хранимой информации: *Фактографические (картотеки), *Документальные (архивы)

2. По способу хранения данных:*Централизованные (хранятся на одном компьютере),*Распределенные (используются в локальных и глобальных компьютерных сетях).

3. По структуре организации данных: *Табличные (реляционные), * Иерархические,

По способу доступа к данным базы данных разделяются на базы данных с локальным доступом и базы данных с удаленным (сетевым доступом).

Системы централизованных баз данных с сетевым доступом предполагают различные архитектуры подобных систем:

• файл-сервер; • клиент-сервер.

Файл-сервер. Архитектура систем БД с сетевым доступом предполагает выделение одной из машин сети в качестве центральной (сервер файлов). На такой машине хранится совместно используемая централизованная БД. Все другие машины сети выполняют функции рабочих станций, с помощью которых поддерживается доступ пользовательской системы к централизованной базе данных. Файлы базы данных в соответствии с пользовательскими запросами передаются на рабочие станции, где в основном и производится обработка. При большой интенсивности доступа к одним и тем же данным производительность информационной системы падает. Пользователи могут создавать также на рабочих станциях локальные БД, которые используются ими монопольно.

Клиент-сервер. В этой концепции подразумевается, что помимо хранения централизованной базы данных центральная машина (сервер базы данных) должна обеспечивать выполнение основного объема обработки данных. Запрос на данные, выдаваемый клиентом (рабочей станцией), порождает поиск и извлечение данных на сервере. Извлеченные данные (но не файлы) транспортируются по сети от сервера к клиенту. Спецификой архитектуры клиент-сервер является использование языка запросов SQL.

Маркетинг БД.

Маркетинг баз данных - это процесс создания, поддержания и использования баз данных клиентов в целях контактирования с последними и ведения бизнеса.

С помощью такой информации продавец может конструировать коммуникации с учетом индивидуальных особенностей перспективных клиентов, как частных лиц, так и компаний. База данных формируется на протяжении значительного времени или приобретается у специализированных фирм, поставляющих различные профильные базы.

Наряду с информацией о клиентах реальных, уже пользовавшихся услугами компании, в них должна быть собрана информация и о потенциальных потребителях. Базы данных должны постоянно совершенствоваться на основе накопления информации о ценности потребителя - давность, частота и стоимость произведенных им покупок. Такой метод подержания базы данных при помощи определения рейтинга ценности потребителя получил название метода RFM ( Recency - давность, Frequency - частота, Monetary Value of Purchases - стоимость покупок). Другая информация, требующаяся для пополнения баз данных может включать в себя способ оплаты покупки, местонахождение покупателей, характер покупаемых ими товаров или услуг.