27.Российский рынок рекламы после 1998 года и перспективы его развития.

Развитие рекламного рынка за два года, прошедшие после кризиса 1998-го, эксперты условно разделяют на 3 периода.

Первый период - около трех месяцев после августа 1998 года - резк сниж физического объема рекламы. Многие крупн рекламодатели приостанов рекл-х бюдж, т.к. ход событий в политике и экономике мало предсказуемым.

К концу 1998 г –объемы рекламы достигли близкого к докризисному уровня. Второй период, -1ая половина 1999 г, -выработк нов стратегии борьбы за обедневшего покупателя. Хотя гл удар по сбережениям и доходам потребителя произошел в августе—сентябре 1998 г, прошло неск месяцев, чтобы изменения в финансовом положении покупателей отразились на их потребительском поведении. Повыш спроса на рекл усл не произошло, хотя сниж цен на размещение рекламы. Исключ стала банковская сфера. Здесь появилось достаточно много рекламы ранее малоизвестных банков. После ухода с рынка ряда крупных кредитных орг-й началась активная конкуренция за освободившихся клиентов. Третий период — со второй половины 1999 г по настоящее время. Это, считают эксперты, время возвращения рекламного рынка к стабильному состоянию и появления тенденции к плавному росту.

Рос рекламный рынок является жизнеспособным сегментом экономики. Основу рынка образуют международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России. Зарубежн комп выносят на рынок высококач рекл, поэтому одним из важнейших направлений деят-ти рос рекламного сообщ-ва стало улучш кач-ва рекл тов, произв в России.

Существующая сегодня на рынке России серьезная конкуренция практически во всех товарных группах повлияла на поведение покупателей. Они стали отдавать больше предпочтения продукции, имеющей потребительские св-ва, адекватные отечественным потребительским ожиданиям и менталитету.

Кроме того, спрос на рос товары увеличился из-за низкой покупательной способности населения. Укрепилось недоверие к кач-ву дешевых зарубежных товаров, особенно пищевых. Возросла лояльность к изделиям рос производителей, завоевавшим высокую репутацию еще за годы советской власти. Успех этих фирм—свид-во важн совершенств рос рекламы.

Суть новой рекламы России в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

28. Становление и развитие рынка услуг пр в России.

Первыми в России комм по связям с общ на проф основу поставили силовые структуры и спецслужбы.. Когда в России произошла смена политической и экономической формации, первыми специалистами в ПР были сотрудники отделов КГБ и КПСС, отвечавшие за формирование общественного мнения. В 80-х годах общество как объект ПР деятельности было предельно открытым. Многие исследователи считают федеральные выборы 1995-1996 годов переломным моментом в развитии отечественных связей с общественностью.Политическая жизнь страны была не стабильной. Огромное количество кандидатов в депутаты, не выполняющих своих обещаний привело к тому, что люди перестали верить в возможность личного влияния на государственную политику. К концу ХХ века рынок потребителей «замкнулся в себе» стал недосягаем для простых обращений. Активность избирателей на выборах резко упала. ПР кампании значительно подорожали. Ведущими принципами стали: «деньги решают все» и «чем больше, тем лучше».

Выделяют следующие этапы становления института ПР в России:

Начальный этап (формальное возникновение, обучение у стран Европы и Америки, мифологизация PR, имиджмейкерство) – 1990-1995гг.:

«Золотой» этап (реальная демократия в политике и псевдорынок в экономике, ПР с российской спецификой, большие ПР-бюджеты, технологизация PR) – 1995-1998 гг.:

Этап реального ПР (проверка кризисом, формирование собственного рынка PR, PR как рыночная услуга) – 1998-1999г.:Этап «управляемой демократии» - 2000 г. по н.в.

Основные факты и цифры:

90-ые – декларирование рынка ПР услуг в России

1991 – создание РАСО(рос ассоц по связ с обществ)

1992 – появление специальности ПР (МГИМО)

1997 – присуждена Национальная премия в области развития ПР

1999 – 2000 – проведены исследования известности и популярности российских ПР-агентств

2000 – по настоящее время – дальнейшее становление и развитие ПР в России, как науки, области заний и сферы деятельности