20 Требования, предъявляемые к наружной р-ме. Правила создания щитовой рекламы.

НР должна соответствовать прежде всего след треб-ям:

- привлекать к себе вним

- обеспечивать высокую частоту контактов

- содержать минимум инфо

- осприниматься за ограниченное время контакта.

Поск-ку наружка разглядывается всеми (и детьми), к ней – повышенные требования по этическим критериям. Чтобы рекл была функциональной, она прежде всего д.б. читаемой. Неправильный выбор размера текста и изображ может полностью уничтожить р-мный эф-т. Никаких длинных фраз, мелких букв, вычурных шифтов, без употребления выворотки.

Оптимален вариант Нр-мы –легко читаемый рис и миним объем текста. Если макет выполнен в цвете, то цвета д.б. максимально контрастными. Несоблюдение этих очевидных треб-й ведет к полному отсутствию рекл-го эф-та. Краткость – непременное требов-е к тексту НР. Рекл контакт достигается во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам и поэтому явл оч коротким. В связи с этим РО д.б. лаконичным, тексты – краткими, а изображения – привлекающими внимание и выразительными по форме. При этом важную роль при восприятии этого ср-ва рекл играют такие параметры, как угол зрения, точка обзора, высота размещения носителей НР.

Изображение д.б. крупным,должно способств идентиф товара, т. е. сразу же напоминать о ТМ. Текст рекл обращ д.б. не больше 6-7 слов в одну или две строки. У чел-а на улице есть всего неск секунд, чтобы обратить внимание на рекламу, прочитать текст и запомнить его, поэтому слоган д.б. броским.

Правила создания щитовой рекламы:

1.Щитовая рекл посвящается только одному товару

2.ЩР должна бросаться в глаза в 1ую секунду, запоминаться быстро и надолго. Она должна шокировать зрителя своими размерами, исполнением, четкостью текста

3.ЩР не признает тонкостей, поэтому использование слов с двойным смыслом и сложных рисунков недопустимо

4.Рекл текст д.б. кратким, лаконичным и включать не более 7 слов

5.Изобразительная часть должна включать только 1 картинку без лишней детализации. Картинка должна говорить обо всем и восприниматься совершенно однозначно даже без рекл текста

6.Общий стиль ЩР должен соответствовать стилю др видов рекл-ы этого товара.

Световая реклама - изобразительно-зрелищная рекл, и она еще менее, чем щитовая, расположена к длинным текстам. Чаше всего в световой рекламе ограничиваются названием (маркой) товара или суперкороткой фразой, которая размещается на изобразительном световом фоне. К рекламе на бортах транспортных средств предъявляются те же требования, что и к щитовой. Размещение на одной стороне транспортного средства рекламы нескольких фирм или товаров неэффективно.

Если фирма имеет хорошее УТП, то оно может найти отражение в витрине в виде краткого слогана. При оформлении витрин очень эффективно использ движение как метод привлечения внимания прохожих.

21 Основные приемы подачи рекламы на радио. Достоинства и недостатки р-мы на радио.

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекл диалоги, объявления ведущих. Радиоролики длятся 30-60 секунд.

Распростр жанрами р-мы на радио явл:

Информацион:- радиообъявление – инфо, к-ую зачитывает диктор;-радиорепортаж – в жанре журналистского материала рассказывает о каком-л событии. Может содерж как прямую, так и косвенную рекл – впечатление потреб-лей о купленном тов-е или инфо о новом тов-е. ; консультация специалиста;радиожурнал – тематическая инфо-рекламная передача

Художественные:

- монолог от лица потреб-ля или р-го персонажа

- диалог 2-ух лиц разной степени информированности

-мини-спектакль, подсказывающий решение проблемы

- серия сценок с постоянными персонажами

Др формы р-мы:

- р-мный призыв (слоган)

- р песенка (джингл)

- советы радиослушателям, рекл конкурс

- скрытая р-ма, включаемая в радиопередачи. (лайнерсы)

Радио«+» - широк охват населения, относ низк стоим, повтор рекл большое число раз,радио во время рекл не перекл, а тембр человеч голоса, вносит эмоц, недостиж для печатного текста.

Одним из гл преимуществ радио явл огромная убеждающая сила. Многие люди лучше запоминают список слов произнесенным вслух, чем тот же список, предъявленный в напечатанном виде. Слуховое восприятие длится у человека дольше зрительного.Радиореклама эфф и как вспомог ср-во рекламы в комплексе с рекламой на ТВ и наружн.

«-»мимолетность, ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Чел, слушающий радио, как правило, занимается чем-либо еще. Поэтому в радиорекламе оч важны такие приемы концентрации внимания слушателей, как юмор, частые повторения. Отсутствует визуализация.

Правила создания радиорекламы:

1.Первые 10 сек в р.рекламе - самые важные. Если не заинтерес слушателя, он легко отвлечется.

2.Последоват предст инфо в р.рекламе д.б. следующей: сначала - "что", потом - "как", и только затем - "где".

3.Р-ма одному товару или группе однотипных товаров.

4.Коротко и ясно преим тов

5Обращение лично к потребителю, а не к массе

6.Сохр разговорный стиль

7. Название рекл объекта необх повторить не менее 3 раз.

8.В центре внимания товар, но не перебор слов

9Если реклама имеет музыкальный фон, то он должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе.