
- •1 Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга.
- •2 Имя бренда, образ бренда, бренд-миф
- •3 Классификация брендов
- •4 Иерархия бренда
- •5 Капитал бренда
- •6 Эффекты, достигаемые при помощи бренда
- •7 Основные этапы рекл кампании и их характеристика
- •8 Условия эффективности рекламного сообщения (рс)
- •9 Основные критерии выбора для размещения рекламы в прессе.
- •10 Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе
- •11. Виды изданий в прессе
- •12 Типология газет и журналов
- •13 Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах
- •14 Показатели эфф размещ рекламы в прессе: срт, целевой срт, средняя аудитория номера, индекс соответствия.
- •15 Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации.
- •16 Колич-е и кач-е исследования. Процесс проведения исследований.
- •4.Непосредственное проведение исследования.
- •17Понятие ца, её составляющие, профили. Методы исследований ца.
- •18 Виды рекламной продукции в основных сми и наружной рекламе. Их возможности, достоинства и недостатки как рекламоносителей.
- •19Понятие наружной рекламы.Достоинства и недостатки,основные носители нр.
- •20 Требования, предъявляемые к наружной р-ме. Правила создания щитовой рекламы.
- •21 Основные приемы подачи рекламы на радио. Достоинства и недостатки р-мы на радио.
- •22 Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •23 Классиф телерекламы. Дост и недостатки р-мы на тв.
- •24 Показатели эффективности размещения рекламы на тв
- •25 Понятие позиционирования (п). Последовательность процесса п-ния.
- •26 Модели позиционирования
- •27.Российский рынок рекламы после 1998 года и перспективы его развития.
- •28. Становление и развитие рынка услуг пр в России.
- •29. Сми как организационно-технические комплексы массовой коммуникации.
- •30. Специфические особенности, сильные и слабые стороны каждого вида сми в проведении рекламных и пр-мероприятий.
- •31. Характеристика общественно-политической, деловой и развлекательной прессы.
- •32.Опред-е и моделир-е коммуникаций, понятие «кодирование» и «декодирование» инфо.
- •33. Вербальные коммуникации в пр. Правила и принципы составления текстовых материалов.
- •34. Профилактика возникновения кризисных ситуаций при установлении связей с общественностью.
- •35. Программа действий пр-служб в условиях кризиса.
- •36.Роль маркетинг комм в эффективном позиционир предп-я.
- •37. Имидж и образ. Типология имиджей. Имидж предприятия. Фирменный стиль.
- •38. Основные цели рекламной коммуникации.
- •39.Этапы рекламной коммуникации.
- •41.Разграничение зон ответственности маркетинга, рекламы и пр.
- •42. Цели и задачи формирования положительного имиджа орг-и, его структура и основные параметры.
- •43. Сущности и концепции фирменного стиля. Особенности создания фирменного стиля орг-и.
- •44. Возможности прессы и др средств пр в создании имиджа конкретного предп-я.
- •45. Коммерческая, политич и соц реклама.
- •46. Реклама и ценностные ориентации общества.
- •47. Понятие скрытой рекламы.
- •49. Основные показатели для медиа-обсчетов
- •50. Основные показатели медиа-плана.
- •51. Цели, методы и виды исследований в пр.
- •52. Планирование пр-мероприятий.
- •53. Требования к корпоративному пресс-релизу
- •54. Качественные и количественные показатели имиджевой компании.
- •55. Понятие информации, информационных технологий, теоретические основы обработки информации.
- •56. Этапы разработки рекламного продукта.
- •57. Понятие базы данных, назначение бд, понятие архитектуры бд, классификация бд. Использование бд в маркетинге и рекламе. (посмотреть в библиотеке)
- •58. Общие принципы хранения и обработки данных.
- •59.Основные функции реляционных субд.
- •60. Основные принципы хранения и обработки информации. Область применении электронных таблиц в рекламе.
- •61. Классификация ресурсов Интернета.
- •62. Интернет и реклама: возможности взаимодействия.
- •63. Сущность баннерной рекламы, форматы баннеров.
- •67. Этапы и технологические особенности разработки рекламной продукции для полиграфии.
- •68. Компьютерная подготовка макетов печатной продукции для полиграфии.
- •69. Проблема цветопередачи и пути ее решения.
- •70. Пр как элемент маркетингового комплекса и средство массовой коммуникации.
- •71 Основные цели и задачи пр.
- •72. Организация деятельности службы пр на предприятии.
- •73. Пресс-служба и пресс-секретарь, их функции.
- •74. Средства исследований в пр.
- •75.Методы пр - воздействия на общественной мнение и технологические схемы их использования.
- •76.Стереотипы и мифы в управлении общественными отношениями.
- •77. Организация специальных событий. Благотворительность как ресурс пр.
- •78. Этапы проведения презентации.
- •79. Организация работы на выставках-ярмарках.
- •80. Формирование общей системы мер по установлению тесного взаимодействия со сми в работе пр служб.
- •81 Технологии имиджирования
- •82 Роль пр в формировании культуры бизнесса
- •84 Взаимодействие фирмы с потребительскими организациями
- •85.Социальные функции сми в современном обществе.
- •86 Базовые пр-документы в отношении со сми
- •87 Личные продажи, стимулирование сбыта
- •88 Взаимосвязь рынка рекламы и рынка услуг пр.
- •89 Специфика жанров газетных и журнальных материалов
- •90 Жанры информационной публицистики
1 Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга.
Бренд–1)назв,слово,выраж,знак, символ или дизайн реш, или их комбинация д\обозн тов и услуг конкр продавца, или гр прод для отличия от их конкур.(Америк-кая марк ассоц);
2)-сумма св-в прод: его имени, упак и цены, истор, репут и способа рекл. Это и сочетание впечатл, кт он произв на потреб, и результат их опыта в использовании бренда. (Д. Огилви)
3)отнош потреб к товару/фирме, характ-ка ТМ-ки, к-ая отражает её индивидуальность, привлекает внимание клиентов, создает опред-ый имидж, способствует продвиж товара на рынок.
Классиф брендов по А. Эллвуду: 1. товарные (потребит, розничн), 2. сервисные, 3. бизнес-бренды (торговые).
Брендинг-(Рожков)–деят по созд предпочт к тов,основ на воздейств на потреб упак,ТЗ, рекл,сейлз-промоушн и др, объедин опред идеей и однотипным оформл, выдел товар среди конкур.
Совр брендинг–разраб и осущ комплекса меропр, способств идентиф продукта; выдел этого продукта из ряда аналог конкур продуктов; созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. Главн задача-комплекс меропр, направленных на формирование единого образа ТМ в умах потреб.
Брендинг-маркетинг технолог по созд потребит впечатл о конкретном товаре (фирме), кт вкл имидж бренда, его наимен (бренд-нейм),историю возникн бренда(бренд-миф), кт формир отношение к бренду. Процесс брендинга в виде этапов:1.созда концепц бренда2.Разработка бренда3. Управл жизнью бренда (бренд-менеджмент).
Осн маркетинг цели брендинга:- создание бренда; - усиление бренда;- позиц и репозиционирование бренда; - расширение и углубление бренда.-обновл и изменение стадии развития бренда.
С тзр сист маркетинг комм брендинг - как одно из комплексных, средств СМК, вкл элементы всех основных средств СМК (рекламы, паблик рилейшнз, директ-маркетинга и сейлз промоушн), реализующееся в создании целостного образа товара в сознании потребителя. В свою очередь, инструменты брендинга активно используются в практике рекламы, ПР и директ-маркетинга. Понятия «бренд», «брендинг» часто ассоциируются с такой категорией как «ТМ». В то же время ТМ явл скорее официально-юридическим понятием. Основное предназначение ТМ—идентификация продукции конкретного производителя/продавца, установление юр приоритета пользования ТМ её владельцем, использование её как средства борьбы с недобросовестной конкуренцией. Можно сказать, что торговой маркой владеют почти все компании, а бренд-неймом – единицы. Примерами сформированных брендов, получивших признание во всем мире (мегабрендов), могут служить марки напитков «Соса-Со1а» и «Рерsi», автомобилей «Мегсеdes» и «ВМW», компьютеров «IВМ» и т.п. Каждый из этих брендов подразумевает в нашем сознании нечто большее, чем просто газированный напиток, авто, комп.
2 Имя бренда, образ бренда, бренд-миф
Бренд включает сам товар или услугу со всеми их параметрами, характерист,ожиданий,ассоциаций потр, обещания каких-либо преимущ, данные владельцами бренда. Исходя из этого 3 главн сост бренда: имя бренда и образ бренда,бренд-миф.
Имя б -важн коммуникатор, объед все главные идеи и пожелания, кратко и точно выраж его суть. Имя б– слово, набор слов-простой и понятный идентификатор, говорящий потребителю: здесь вам предложат то-то или здесь вас ожидает.Замещает товар во всех комм. Интересное звучное имя дает первое впечатл и вызывает приятные ассоц с брендом. Имя формирует потенциал бренда, поэтому к его выбору фирмы подходят тщательно. Удачное имя Б.(Jeep, MicroSoft) указывает на категорию, определяющую бренд и его ассоциации. Имя Б. должно соотв треб языка, этики и морали. Имя должно легко произнос, вызывать позитивные ассоц, соотв индивид бренда, легко запомин.
Образ бренда (престиж ТМ, образ ТМ и репутация) – комплекс сложившихся у потреб-ля представлений о «+» или «-» товара.
Основным составляющим бренда является имидж его обладателя. В его основе элементы:1.моральные принципы;2.миссия фирмы;
3.корп философия;4.долгосрочные цели компании;
5.стандарты поведения и внешнего вида.
Образ бренда складыв из: внешний вид, дизайн бренда, его цвет, запах, название, упаковка, логотип, рекламные продукты, имидж руководителя, персонал и название фирмы, цена, страна изготовления и многое др.Имидж ТМ особ важен для товаров м\у кт нет крупных различий или их мало. Такие товары явл неразлич на рынке, но при помощи имиджа ТМ они выдел в сознании потреб. Разные сорта стир порошк относ одинаковы. Различия между ними созд рекл. ТМ определяет и представляет конкретный товар, но это больше, чем просто название. Это — образ в сознании потребителей, который отражает то, что они думают и чувствуют о товаре, т. е. его оценку. ТМ имеет физ и псих аспекты. Физ аспект -физ характерист тов, дизайна упак или лого — букв, форм, изображений и цветов для графического оформления имиджа. Психологический аспект включает эмоции, мнения, оценки и особенности, которые люди приписывают товару.Бренд-миф–корпор легенда компании,история возникновения бренда, доводимая до покупателя. О брендах специально складывают легенды. Созд Б-мифа для формир обществ мнения. Наприм, для памперс миф- будущий технолог памперс помогал в воспитании своих внуков, ему надоело вытаскивать из под внуков мокрые пеленки и ему в голову пришло создать многослойные впитывающие салфетки. Для чупа-чупс- логотип копм нарисовал Дали по знакомству, именно он предложил разместить Лого наверху,а не сбоку. И тд.