5. Формы и приемы pr.

Лоббирование

• Лоббирование (lobbying). Деятельность, направленная на информирование политиков о взглядах заинтересованных групп и агитацию их за подготовку соответствующих законов или голосование за эти законы. Лоббирование проводится многочисленными заинтересованными группами; методы очень разнообразны. Некоторые виды лоббирования являются чисто информативными: против них нельзя привести каких-либо возражений, поскольку совершенно очевидно, что законодатели должны знать о волнующих людей проблемах и о том, как любой предлагаемый закон будет действовать на них. Но есть и другая крайность: лоббисты могут использовать такие явно криминальные методы, как взяточничество и шантаж. Между этими крайностями имеются методы, включающие оказание финансовой поддержки политической деятельности, которая, как считается во многих странах, не может быть запрещена, но должна регулироваться. Экономика. Толковый словарь. – М.: «ИНФРА-М», Издательство «Весь Мир». Дж.Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М., 2000.

• Лоббирование – действия государственных органов, законодательных, исполнительных, судебных властей, направленные на поддержку отдельных отраслей и сфер экономики регионов, предприятий, социальных групп, продиктованные не объективной необходимостью, а заинтересованностью, иногда – подкупом должностных лиц. Лоббисты в лице представителей власти способствуют своим подопечным в получении выгодных государственных заказов, кредитов, помощи, льгот, лицензий, благоприятных условий экономической, коммерческой деятельности, в создании и регистрации новых организаций, в подавлении конкурентов. Принято выделять аграрное лобби и промышленное лобби. Экономический словарь, 2010.

• Лоббирование представляет собой особую часть PR, задачей которого является формирование и поддержание отношений с правительством – в основном, с целью воздействия на законодательную и нормативную деятельность.

Паблисити

• Паблисити – это информация, полученная из внешнего источника, которая используется СМИ, поскольку представляет, по их мнению, ценность, заключающуюся в новизне информации. Паблисити представляет собой неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах массовой информации, поскольку источник не платит СМИ за их размещение.

• Печатные СМИ обычно получают пресс-релиз, документальный очерк с фотографией или подборку материалов для прессы, включающую подробную предысторию описываемого события. Электронные СМИ обычно получают сценарий новостей в виде, пригодном для передачи в эфир, записанное на пленку интервью, релиз видеоновостей (video news release – VNR) или подборку материалов для прессы, включающую материал, пригодный для передачи в эфир.

• Интересные и достойные отражения в прессе события также приносят необходимую популярность, привлекая внимание СМИ. Торжественные церемонии, «разрезания ленточек», открытие помещений, собрания, передачи в общественное пользование, телемарафоны, торжественные встречи, награждения, подписания важных контрактов и соглашений, организованные акции протеста, пресс-конференции и прочие «медиа-события» подаются как «новости».