2.2. Особенности развития западноевропейской школы pr.

Немецкая школа: PR – инструмент интерпретации (перевод с одного языка на другой) и интеграции (объединения). С помощью этого инструмента можно обеспечить взаимодействие людей в политической, экономической, социальной сферах и тем самым сдержать эффект отчужденности. Оэкл – пионер PR. Задача PR – помочь ориентироваться в обществе, получать правдивую информацию и формировать собственное мнение.

Французская школа (Буари, Матрар): PR – стратегия доверия. Задача – соединить разорванные социальные связи. В этой теории 3 ипостаси личности: человек производитель; человек потребитель; человек отношений (именно на него направлен PR). PR должен «вернуть ту любовь и ласку, которых человека лишает общество массового производства и потребления».

Причины активного развития системы PR:

• Формирование демократических основ общества, закрепление и расширение прав человека и гражданина;

• Концентрация и монополизация капитала, развитие массового производства;

• Появление массовой прессы;

• Функция налаживания общественных связей и управление ими переходят в руки специалистов, которые уже используют и прессу, и другие каналы коммуникации, однако «не чужие», а принадлежащие владельцу данной монополии;

• Развитие самостоятельных фирм PR;

• Установление специфических отношений между государством и монополиями, государственными учреждениями и другими общественными институтами и, наконец, между самими этими институтами в их усилиях влиять на различные ветви государственной власти;

• Государство пытается ограничить диктат монополий, ввести антимонопольное законодательство, сохранить отдельные формы государственной собственности;

• Интересы конкурентной борьбы вынуждали владельцев монополий обращать пристальное внимание именно на рынок.

3. Современная история становления российского pr. Проблемы и противоречия.

История российских связей с общественностью насчитывает чуть более двадцати лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990-начале 1991гг.

Предпосылки становления PR в России:

• В России до ХХв. элементы PR в политике и бизнесе, безусловно, присутствовали, хотя и в гораздо меньших масштабах, чем в США.

• Сама история взаимоотношений власти и народа на Руси является ярким примером постоянного проведения акций по «связям с общественностью». Начиная с чтения царских указов на Лобном месте Красной площади, публичных казней и пыток, определявших лицо власти, и кончая внутридворцовыми интригами и переворотами.

• 1917Г. – pr в период борьбы большевиков за власть.

• Элементы PR активно использовались в СССР в период «борьбы с контрреволюцией», индустриализации, коллективизации страны, Великой Отечественной войны, послевоенного восстановления народного хозяйства и контрпропаганды в ходе «холодной войны».

• Социально-экономические основы для развития PR в России появляются лишь после 1991г.

Этапы становления

Источник: Сборник научных статей «Социально-экономическое состояние России: пути выхода из кризиса», СПб.: Институт бизнеса и права, 2009

• Доинституциональный. В 1988-1991гг. – формируется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.

• Первичная институционализация в 1991-1994гг. – стадия формирования начальной организации субъектов.

• Вторичная институционализация. С 1994г. – система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов по связям с общественностью.

Источник: Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с.

• I. 1991-1994гг. – период начального формирования PR-рынка;

• II. 1994-2002гг. – период формирования развитой отрасли;

• III. 2003г. – начало нового периода, обретение нового качества PR-отрасли.

Проблемы и противоречия:

• Как профессия и как бизнес он сформировался совсем недавно – менее 20 лет назад, поэтому современный российский PR пока не оформился как школа в классическом понимании.

• Советское правительство тщательно следило за тем, чтобы все, что в той или иной степени могло противоречить общепринятому официальному мнению, тщательно искоренялось. Современный российский государственный PR хоть не так уж редко не может отказать себе в использовании подобных методов.

• Частенько российский (и государственный, и частный PR) сильно увлекается западными управленческими технологиями, утрачивая собственно содержание того, что стремится донести до широких масс.

• PR в России сильно отличается. На Западе – это четко выделенная отрасль, в России PR интегрирован в маркетинговые коммуникации.

• Еще одно чисто российское отличие PR – необходимость знать ментальную специфику потребителя.

• Мало придумать хорошую идею – ее нужно идеально воплотить. И мелочей здесь быть не может.

• Для оптимального управления компанией необходима достаточно высокая степень корпоративной идентификации всех подразделений, а для адаптации на рынках – напротив, максимальный учет национальной специфики.