Сам текст в виде презентация, я отсканила перевела в ворд.

1. Исторические вехи развития связей с общественностью.

Средневековье

Особенности:

• установка скорее на устное, нежели на письменное взаимодействие и слово; «Религиозная окраска» многих актов взаимодействия;

• символическая и ритуальная природа многих посланий;

• особая «растяженность» коммуникации во времени и пространстве;

• духовная и идейная диктатура церкви, опиравшаяся и на ее экономическое богатство, и на обширную политико-организационную деятельность.

Формы:

• глашатаи и герольды, помимо своих основных обязанностей выполняли функции информирования, пропаганды, рекламы;

• церковная проповедь;

• настенные живописные картины;

• геральдика: гербы городов, регионов, государств были призваны утвердить статус и вес того или иного самостоятельного государственного образования, продемонстрировать его независимость;

• пиры и угощение, ставшие важнейшим средством установления социальных связей;

• выборы власти;

• съезды или сеймы.

Эпоха Возрождения

Особенности:

• «наступает пора реабилитации земных стремлений и устроений, самоценности человеческой личности и человеческого деяния»;

• социальное воздействие становится все более авторским, индивидуальным;

• развиваются и меняются жанры сообщений;

• информация находят яркое воплощение в эпистолографии того времени, в речах, в документах народных восстаний.

Формы: коренным образом способы связей с общественностью не изменились.

Новое время

Особенности:

• сохранялась, несколько теряя свою значимость, мифологическая составляющая социальной коммуникации;

• усиливалась «авторская» доминанта общения в обществе;

• переход от преимущественного устного коммуницирования к печатному с возникновением печатного способа передачи информации;

• внимание к человеческой личности, к гражданскому праву – коммуникатором теперь мог стать не только представитель высшей власти или революционный повстанец, но практически любой активный человек;

• степень влиятельности церковной политики уступает первенство влиянию государственного управления;

• политическое самосознание общества становится особой формой общественного сознания;

• поворот к преимущественно массовому типу информирования населения;

• текст все чаще предстает не просто обязательным компонентом коммуникативного акта, но и предметом пристального интереса к внимания, полем для творческих разработок, пространством поиска наиболее оптимальных методов передачи социального смысла.

Формы:

• перфомансные виды социальной коммуникации: шествия и демонстрации, благотворительные акции и ритуалы избрания на престол или в парламент;

• коммуникативные акты внутри властных институтов (должностная переписка, указы, распоряжения и т.д.);

• письменные революционные грамоты, воззвания, обращения (челобитные) к власти;

• развивается жанровая система коммуникационного сообщения: памфлеты, трактаты, корреспонденции, открытые письма и др.

2.1. Особенности развития американской школы pr

Термин «public relations» родился в Америке в 1807г., когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения».

Существует версия и о том, что одним из первых словосочетаний «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882г., призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.

Этапы развития связей с общественностью в США:

18 век – борьба за независимость и Конституцию – публикации статей с целью воздействия на общественное мнение, убеждение, агитация. Целенаправленное использование коммерческих средств для влияния на общественное мнение.

• 1807г. – употребление термина «public relations», Томас Джефферсон «Седьмое обращение к Конгрессу»;

• 1829г. – первый пресс-агент (праобраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона.

• 1844г. – развитие массовой печати – телеграф – новость – товар, появление массовой аудитории;

• 1900г. – первая фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон.

2. Айви Ли – открыл свою PR-фирму (3-я по счету в Америке и в мире). 1907г. – «Декларация о принципах»: честность и открытость Айви Ли – советник Рокфеллера.

3. Успехи практики PR стимулировали развитие PR как сферы знаний. 1918г. – курс PR в университете штата Иллинойс.

4. Эдвард Бернейз – родоначальник науки PR. 1922г. – одним из первых читал курс PR. 1923г. – первая специальная книга «Кристаллизуя общественное мнение».

5. Кризис 1929-1933гг. – развитие PR, чтобы остановить рост недоверия общественности к бизнесу, отделы PR в крупных компаниях.

6. 1927г. – первый пост вице-президента по PR Артура Пейджа «AT&T».

7. Появление специализированных PR-агентств (политика, консалтинг).

8. Вторая мировая война – подготовка кадров, работающих с информирование населения.

9. 1946г. – общество PR в США (Public Relations Society of America).

11. 1955г. – международная PR-ассоциация (IPRA) Модель паблисити – модель информирования – двусторонняя ассиметричная модель – двусторонняя симметричная модель – социальная ответственность бизнеса.