- •Опорний конспект лекцій
- •Тема 1.Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства
- •Тема 2. Товари і послуги в маркетинговій діяльності
- •Тема 3. Ціна в системі ринкових характеристик товару
- •Тема 4. Якість продукції та методи її оцінювання
- •1. Поняття якості продукції. Показники якості.
- •Тема 5. Конкурентоспроможність товару та її показники
- •1. Конкурентоспроможність товару. Класифікації показників конкурентоспроможності.
- •2. Методи оцінювання конкурентоспроможності товару.
- •3. Імідж товару і його роль у забезпеченні конкурентоспроможності.
- •Тема 6. Ринок товарів і послуг
- •1. Поняття товарного ринку. Класифікація ринків
- •2. Елементи інфраструктури товарного ринку
- •3. Ринкові механізми
- •4. Споживацькі пріоритети різних груп споживачів
- •Тема 7. Формування попиту на ринку окремого товару
- •1. Формування ринкового попиту на основі урахування інтересів суб'єктів ринку
- •2. Засоби формування ринкового попиту
- •3. Фактори впливу на формування споживацького попиту
- •Тема 8. Маркетингові дослідження товарного ринку
- •1. Напрями комплексного дослідження товарного ринку.
- •2 Процес маркетингового дослідження товарного ринку.
- •Тема 9. Цільовий ринок товару і методика його вибору
- •1. Цільовий ринок і цільовий сегмент ринку
- •2. Методика вибору цільового сегменту ринку
- •3. Позиціонування товару на ринку.
- •Тема 10. Організація управління продуктом
- •1. Рівні управління товаром.
- •2. Управління товарною номенклатурою. Стратегії диверсифікації та інтеграції.
- •3. Управління товарним асортиментом
- •4. Управління на рівні товарної марки
- •Тема 11. Життєвий цикл товару.
- •1. Концепція життєвого циклу товару
- •2. Етапи життєвого циклу товару та їх характеристики
- •3. Управління життєвим циклом товару.
- •Тема 12. Планування нового продукту і розроблення товару
- •1. Управління інноваціями в товарній політиці.
- •2. Етапи розробки і виведення нового товару на ринок.
- •3. Аналіз ризику на етапах розробки і виведення нового товару на ринок.
- •4. Оцінка ефективності створення і комерціалізації нового товару.
- •Тема 13. Призначення та види ідентифікування продукції
- •1. Система стандартизації продукції.
- •2. Система сертифікації продукції
- •3. Система ідентифікування товарів.
- •Тема 14. Упаковка в системі планування продукту
- •1. Значення та функції упаковки, її види.
- •2. Упаковка як маркетинговий інструмент.
- •Рекомендована література основна література
- •Додаткова література
Рекомендована література основна література
Балабанова Л.В., Брндіна О.А. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств. - Навчальний посібник. - К.: ВД «Професіонал», 2006. - 330с.
Баширов И.Х. и др. Маркетинг потребительских товаров. - Донецк, 1995. - 302 с.
Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика. - Суми.: ТОВ «ВТД «Університецька книга», 2005. - 232с.
Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. – К.: КНЕУ, 1997. - 156 с.
Маркетинг. - Підручник. -К.: ВД «Лібра», 2002. - 708с.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг. - Підручник. - К.: КНЕУ, 2003. - 246с.
Додаткова література
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ.сл. Е.М.Пеньковой. -М.: Прогресс, 1990. - 736с.
Дайновський Ю.А. Товарна іноваційна політика. - Навчальний посібник - Львів: Новий світ - 2000. - 242с.
Павлов В.І., Мишко О.В, Опьонова І.В, Павліха Н.В. Основи страндартизації, сертифікації таідентифікації товарів. - Навчальний посібник. - К.: Кондор, 2004. - 229с.
Гитомер Джефани. Принципи Паттерсона и продажи в XXI веке. - Деловой бестелер. - Санкт-Петербург: Изд-во «Питер». - 2005. - 190 с.
Трауп Джек, Райс Єл. Позиционироваие: битва за узнаваемость- Деловой бестелер. - Санкт-Петербург: Изд-во «Питер». - 2004. - 249с.
Чухрай Н., Патора Р. Товарна іноваційна політика: управління іноваціями на підприємстві. - Підручник. - К.: «Кондор», 2006. -397с.
Шканова О.М. Маркетингова товарна політика.- Навчальний посібник. - К.: Вид-во «МАУП». - 2003. - 159с.