МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ПОЛТАВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ЮРІЯ КОНДРАТЮКА

Кафедра маркетингу

Опорний конспект лекцій

з дисципліни «Маркетингова товарна політика»

для студентів спеціальності 6.030507 - «Маркетинг»

напряму підготовки 0305 - «Економіка і підприємництво» денної форми навчання IV курсу VII семестру

Розглянуто та схвалено на засіданні кафедри маркетингу

протокол № 2 від 24 вересня 2012 р.

Полтава 2012

Опорний конспект лекцій з дисципліни «Маркетингова товарна політика» для студентів спеціальності 6.030507 - «Маркетинг» напряму підготовки 0305 - «Економіка і підприємництво» денної форми навчання IV курсу VII семестру/ Укл.: Добрянська В.В., Глущенко Т.С. – ПолтНТУ, 2012. – 99 с.

Укладачі: В.В. Добрянська, к.т.н., доцент,

Т.С. Глущенко, ст. викладач

Відповідальний за випуск: П.І. Коренюк, завідувач кафедри маркетингу, доктор економічних наук, професор

Рецензенти: В.В. Ржепішевська, к.е.н., доцент,

О. В. Марченко, к.е.н., доцент.

Затверджено науково-методичною радою університету

від ________20_ р., протокол № __

74.32.02.01

З МІСТ

ВСТУП

Однією з ознак сучасного світу є підвищений інтерес до маркетингу як суспільного явища і навчальної дисципліни, здатної розв`язувати не тільки локальні проблеми бізнесу, але й глобальні проблеми людства.

Першою складовою комплексу маркетингу, який розробляє фірма для свого цільового ринку, є товар. Маркетингова товарна політика є важливим елементом комплексу маркетингу. Виважена й послідовна товарна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху. Її роль посилюється в сучасних умовах жорсткої конкуренції, прискорення темпів розвитку НТП в світі, підвищення стандартів якості життя та швидких змін уподобань споживачів, скорочення життєвого циклу товарів.

Товарна політика підприємства – доволі широкий термін, який охоплює різні аспекти продуктивної стратегії і тактики підприємства.

Сутність маркетингової товарної політики пов'язана з визначенням і підтримкою конкурентоспроможного продуктового портфелю підприємства. Товарна політика передбачає формування оптимальної номенклатури товарів і постійне її оновлення. Важливе значення має створення привабливої упаковки товару, розроблення ефективної торгової марки. Організація ефективного сервісу закріплює міцні позиції на товарному ринку.

Маркетингова товарна політика підприємства повинна передбачати визначений напрямок дій та сукупність заходів, завдяки яким забезпечується наступність стратегічних та оперативних рішень у сфері розробки товарного асортименту. Відсутність у підприємства саме такої концепції може призвести до того, що рішення стосовно структури асортименту будуть прийматися лише під тиском зовнішніх обставин.

Маркетингова товарна політика вирішує питання оптимізації асортименту, темпів оновлення продукції з урахуванням стадій життєвого циклу товарів, співвідношення нових та давно існуючих товарів у виробничій програмі, а також нових та освоєних ринків збуту, виходу на ринок з принципово новими видами продукції, вибору часу виходу на ринок з новим товаром та зняття з виробничої програми малоефективних товарів.

Тому існує нагальна потреба у висококваліфікованих фахівцях, здатних відповісти на поставлені дійсністю питання.