Тема № 5. Консалтинг в вопросах позиционирования и имиджа

1. В раскладе действующих политических сил партия «Справедливая Россия» уверенно занимает одну из ниш политического спектра:

1. правая;

2. лево-центристская;

3. право-центристская;

4. левая.

2. Руководители партии Союз Правых Сил (СПС) в настоящее время является:

   1. Никита Белых;

   2. Борис Грызлов;

   3. Сергей Миронов;

   4. Владимир Жириновский.

3. Базовой электоральной группой для коммунистической партии РФ выступает:

   1. молодежь;

   2. пенсионеры;

   3. интеллигенция;

   4. квалифицированные рабочие.

4. Одним из первых разработчиков теории имиджа был американец У. Липпман, который выделил в качестве его базового элемента:

   1. социальную страту;

   2. социальный статус;

   3. социальный стереотип;

   4. социальную позицию.

5. С точки зрения классика имиджевых технологий Эд. Бернайза орудиями формирования имиджа должна стать работа по 3-м направлениям. Укажите лишнее.

   1. реклама;

   2. паблисити;

   3. пропаганда;

   4. агитация.

6. В учебниках Г. Почепцова подчеркнута необходимость продуманного отношения к такому элементу имиджа, как «символическая пропись». Это, прежде всего:

   1. стандарты поведения;

   2. включенность в ситуацию;

   3. внешний облик;

   4. факторы узнавания.

7. Имиджевая упаковка политической партии должна включать легко узнаваемый общественностью бренд-символ. Проставьте под соответствующими брендами названия российских партий.

   1. серп и молот;

   2. сокол;

   3. медведь;

   4. выхухоль.

8. Считается, что стандартная имиджевая легенда должна включать биографические данные и мессейдж (призыв) от лица политика. У кого из российских политиков папа был юристом, а призыв включает собрание русских земель вплоть до Аляски?

   1. Борис Грызлов;

   2. Сергей Степашин;

   3. Евгений Примаков;

   4. Владимир Жириновский.

Тема № 6. Консалтинговые услуги в сфере рекламной деятельности

1. Технологии паблисити отличаются от рекламных предложений наличием следующего показателя:

1. предварительная оплата заказного материала;

2. материал размещен без участия организации;

3. материал подан в яркой упаковке;

4. материал подается по каналам СМИ.

2. Рекламный маркетинг или рекламное маркетирование лежит в плоскости одного из приведенных определений. Какого?

1. это многоходовая поэтапно преподнесенная реклама;

2. это совокупность средств продвижения товара;

3. это стержневой элемент рекламного проекта;

4. это программа превосходства товара над всеми аналогичными предложениями.

2. Начало политической рекламе идей и лидеров дают маркетинговые исследования. Какой из названных исследовательских методов является лишним?

   1. описательный;

   2. аналитический;

   3. оценочный;

   4. конструктивистский.

2. Проводя сбор первичного материала для рекламной кампании, мы можем использовать метод «фокус-интервью». Его определение гласит:

   1. проводится только с первыми 100 встречными;

   2. респонденты участвуют в целевой беседе;

   3. выбор респондентов не носит случайный характер;

   4. задается не боле 1 – 3 вопросов.

2. Рекламная кампания наряду с другими приемами включает инструмент тестометрии. Одно из предложенных определений более точно объясняет ее сущность.

   1. предпочтение определенного цвета и звука для рекламного продукта;

   2. определение целевых групп для данного рекламного предложения;

   3. составление паспортных данных на охваченных кампанией людей;

   4. выяснение уровня насыщенности территории аналогичной рекламой.

2. Как известно политическая реклама кандидатов становится законной за 30 дней до выборов. Предположим кандидата-чиновника пригласили на одну из передач ТВ значительно раньше. В этом случае справедливым будет обвинение в «скрытой рекламе», если он допустил упоминание одной из следующих вещей:

   1. упомянул свои успехи на службе;

   2. упомянул, что был удостоен правительственной награды;

   3. подчеркнул, что недавно доверительно беседовал с В.Путиным;

   4. наполнил, что будет участвовать в грядущей избирательной кампании.

2. В центре рекламного предложения кандидата на выборах должно находиться УПП (Уникальное политическое предложение). Практика такого предложения имеет трехкомпонентную структуру. Отметьте лишний компонент:

   1. внятное, четкое представление;

   2. неповторимость, нетиражируемость представленного;

   3. связанность, компактность текста;

   4. убедительность текста, впечатляющий эффект.

2. Роман известного американского писателя Т. Уайдлера «Мартовские иды» содержит образцы рекламных надписей-граффити, которые в латинском языке обозначались словом – альбум. Как можно точно перевести это слово.

   1. белая стена;

   2. надпись;

   3. призыв;

   4. яркая краска.